Numéro 136 - 26 décembre 2006

 

Le référencement

SES ou comment faire une conférence comme un hamburger ?


Search Engine Stratégies est, pour ceux qui ne connaissent pas, un des grands salons spécialisés sur les outils de recherche et le marketing. Une véritable référence sur un plan international, mais d'après les echos lu sur Abondance, ou encore sur Secrets2Moteurs, une conférence digne d'un Macdo au royaume du vin qui pique et fromage qui pue (la celebre formule des Guignols de Canal+).

Si je ne peux en parler directement du SES, je n'y etais pas, le phénomène un peu négatif lu sur les blogs de référence m'interpelle à plus d'un titre et correspond à ce que je peux voir depuis des années dans le millieu du référencement et des outils de recherches, mais aussi sur le Net globalement. La sauce barbecue à l'américaine ne prend pas toujours aussi bien qu'une mayonnaise à la moutarde de Dijon.

Rien a redire sur les produits d'origine américaine, les outils de recherche en occurence, meme si je pourrais aussi vous parler d'hamburger, ils sont de qualité (sauf les hamburger) mais la culture américaine n'est pas toujours adaptée à la mode européenne et certainement pas à la mode française.

Il va de soit que les concepts américains font toujours rever et que certains de ces concepts marchent très très bien aux US. Il suffit de penser aux 1.6 milliards de dollars de Youtube, ou encore à la million dollar homepage, n'importe qui est capable de les faire, c'est tellement facile sur un plan technique et les chiffres font tourner la tete à plus d'un.

Mais pourquoi ces concepts ne marchent pas en France ? Le francais est t-il trop grincheux ? Ne reve t-il pas ? Pourquoi n'arrive t-il pas à faire rever ? Pourquoi se pose t-il tant de questions ? Il suffit de regarder les joutes politiques en France pour s'en rendre compte. Le renouveau que souhaitent incarner Mme. Royal ou M. Sarkozy reste tout de meme loin à faire rever le francais et je ne parle meme pas des autres candidats, veuillez m'en pardonner, mais MZ n'est pas non plus un mensuel politique.

Pour revenir à nos moutons, les outils de recherche et le référencement naturel ou commercial (liens sponsorisés), la démarche américaine n'est pas équivalente à la démarche française.

Ici on a plutot tendance de s'inquieter des dernières tendances permettant de se référencer à moindre cout possible tout en espérant une qualité un maximum.

Inutile d'espérer que l'on calcule le prix de revient du trafic gratuit et celui du trafic commercial, et pourtant c'est bien cela qu'il faut calculer. En effet le temps de mise en oeuvre du référencement pas cher pour obtenir un trafic gratuit de haute qualité par rapport à un trafic commercial est très important. A méditer pour les vacances de noël et de nouvel an.

Faut-il pour autant lacher completement le modèle américain ? Non ! Il a le merite d'exister, comme les Imitiki et les autres conférences sur le référencement et les liens commerciaux. Mais sans doute faut-il changer la formule et faire comprendre à l'auditoire quelqu'il soit, que l'acquisition de trafic n'est pas gratuit, quoi qu'en disent les forums et blogs divers et variés. Sans doute faut-il aussi faire comprendre à l'auditoire que l'acquisition de trafic se fait aussi par d'autres biais et que le référencement n'est qu'un maillon dans la chaine de l'audimat de l'internet.

Je vous souhaite pour ma part de très bonnes fêtes et ne mangez pas trop de hamburger, préférez le chocolat, c'est bon pour le moral ... à consommer avec modération.

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Conclusion


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