Le billet d'humeur
Jamais 2 sans 3
C'est annoncé, Google a commencé les bêta-tests de son nouveau modèle économique : L'affiliation. Il faudra malheureusement patienter encore quelques mois avant de pouvoir bénéficier de ce nouveau service car il n'est actuellement disponible qu'aux US.
Petit rappel : l'affiliation a été inventée et brevetée par Amazon en 1997 en développant une technologie qui permet de suivre l'internaute tout au long de son processus d'achat (et de reverser une commission aux sites éditeurs apporteurs d'affaires). Ce n'est donc pas Google qui l'a inventée, mais il y apportera sûrement des améliorations (tout comme les mots-clés aux enchères crées par Overture, racheté par Yahoo).
Il existe de nombreux termes qui définissent ce modèle de rémunération : CPA (Cout Par Action), PPA (Pay Per Action), CPL (Cout Par Lead)...
Ce modèle permet de payer l'éditeur/affilié aux résultats, et donc de ne plus avoir en tant qu'annonceur à calculer son retour sur investissement à partir d'enchères aux clics pour une vente sur le site, et ce, pour n'importe quelle période de l'année ! (les périodes de fêtes augmenteront le taux de transformation des ventes et donc le volume)
Comment va se répartir l'intérêt des annonceurs pour ces 3 modèles publicitaires ? (qui vont coexister)
Cout Par Action : Seule la transformation compte (ventes et inscriptions)
Cout Par Click : Seul le trafic sur le site compte (objectif d'un volume de trafic qualifié mensuel, par exemple)
Cout Par Mille affichages : Seul la visibilité du site sur le web compte (construire / renforcer l'image du site avec ses positions. Le prix par exemple pour un discounter, les soldes, des promotions...)
A noter que les cookies pour la rémunération peuvent être insérés à partir d'un clic ou d'un affichage,! Alors imaginez pour Google, la plus grande régie du monde avec ses parts de marchés gigantesques ! Une nouvelle méthode de rémunération pour les sites éditeurs de AdSense qui renforcera l'attractivité de la régie.
Cette nouvelle « révolution » pour Google ne risque-t-elle pas de déclencher un nouveau profil de tricheur : les annonceurs ?
Les ingénieurs de Google ont dû étudier toutes les problématiques de leur nouveau modèle.
Vivement que cette fonctionnalité soit mise en place pour le marché francophone !
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Conclusion
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Chronique par Sébastien POULET-MATHIS
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En effet, Google devient une regie pub comme les autres : CAD les annonceurs l'ont belle, les diffuseurs vont pleurer.