Éditorial
Tout ce qui brille n'est pas d'or...
Quand Internet est devenu accessible en 1995-1996, tout le monde était beau, tout le monde était gentil et de
grands principes régissaient le réseau. Très rapidement (en 1998 / 1999), Internet s'est popularisé, s'est ouvert au grand public avec tout ce que cela suppose. Des génies, des marginaux, des visionnaires, des idéalistes, des gens ordinaires mais aussi des escrocs, ... ont débarqué en masse sur Internet, avec pour ces derniers, l'objectif de tromper son monde, de gagner de l'argent rapidement et de se retirer ensuite, tranquille, dans une des îles du Pacifique.
Aujourd'hui, 10 ans plus tard, Internet a profondemment changé et est devenu un secteur d'activité comme bien d'autres. Quand vous faites réparer votre maison et remettre à neuf le réseau électrique, vous pouvez faire appel à votre voisin ou le copain du frère d'un ami de votre tante... mais, si vous voulez éviter de prendre des risques inutiles, de perdre du temps, il y a des artisans compétents, sûrement plus chers, mais dont c'est le métier. Sur Internet, c'est la même chose. On peut faire faire son site par n'importe qui et n'importe comment mais aussi par des web-agencies dont c'est le métier et dont certaines le font superbement bien.
Par contre, il y a une profession dont je me méfie, ce sont les référenceurs... peut être parce que c'est celle que j'exerce. En écoutant
certains d'entre eux, à travers des conférences ou en discutant lors de soirées, j'ai, à certains moments, l'impression de me retrouver 7-8 ans en arrière et d'avoir à faire à des personnes pas toujours très recommandables.
Alors, on recommence les conseils à suivre avant de signer avec qui que ce soit :
1. Votre référenceur doit être sous forme de société avec un numéro Siret et vous faire une facture.
2. Si votre référenceur vous parle d'être présent sur Altavista, Lycos, Alltheweb, Excite... fuyez-le, ces outils de recherche n'en sont plus ou ne représentent rien, aujourdhui.
3. Si votre référenceur vous parle de présence dans des milliers d'annuaires, fuyez-le, il veut vous vendre une inscription dans une communauté d'annuaires qui est un piège à ignorants.
4. Si votre référenceur vous propose une offre
petit prix, demandez-vous et demandez-lui ce que vous allez trouver derrière.
5. Si votre référenceur vous propose des supers rapports de positionnement, dites-vous bien que ce n'est pas si difficile que cela. Il y a toutes les chances qu'il utilise un des logiciels développé par Yooda ou AWR et ce ne doit pas être l'argument de vente.
6. Si votre référenceur vous promet une visibilité du jour au lendemain sur Google sur certains mots-clés, méfiez-vous de lui, la réactivité de Google est plutôt en terme de mois que de jours.
7. Si votre référenceur vous parle de référencement payant en désignant les liens sponsorisés, fuyez-le. Les liens sponsorisés ne sont pas du référencement mais de la publicité et dire autrement, c'est vous tromper.
Quelques vérités sur le référencement :
- Le référencement, c'est vous faire obtenir des bonnes positions dans les résultats naturels (et non pas publicitaires) des outils de recherche et plus particulièrement Google et ceci afin d'obtenir des visiteurs ciblés.
- Le référencement se travaille sur du long terme (6 mois / 1 an).
- Le référencement n'est pas gratuit, au contraire, c'est cher, même souvent plus cher qu'un site.
- Le référencement et la publicité font bon ménage. Un référenceur peut s'occuper de votre référencement et de l'achat de publicité pour vous (sur Google mais aussi via des régies publicitaires, etc.) mais il doit le faire en respectant la loi Sapin. Par contre, dites-vous bien qu'entre un référenceur qui fait du référencement et de la publicité et celui qui fait que du référencement, je préfère celui qui se consacre à 100% à son métier... à moins qu'il soit une agence de pub !!
Dégustez ce numéro avec des articles de qualité venant de gens de qualité.
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Conclusion
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Chronique par Chris HEDE
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"Si votre référenceur vous parle de référencement payant en désignant les liens sponsorisés ... c'est vous tromper"
Les liens sponsos ne sont ils pas un placement d'un site sur un mot clé de manière à améliorer sa visibilité ? (En payant, je te l'accorde...)