Le référencement
Référencement, c'est les vacances
Alors que nombreux vacanciers et futurs vacanciers sont sur les routes de France et d'ailleurs, votre serviteur termine son année avec quelques reflexions liées au référencement et au commerce électronique.
Les besoins des entreprises n'ont guère évolué. Plus de visibilité,
plus de ventes, plus de ROI, pour toujours moins cher. Cependant, le
coût d'acquisition est devenu de plus en plus cher, car la concurrence
est de plus en plus présente et, ce, sur tous les secteurs. Plus de
concurrence signifie aussi une bataille de position dans les moteurs de
recherche.
Avec plus de 20 millions de foyers français connectés au net, avec plus de 10 milliards de pages Internet dans les moteurs de recherche, il devient aussi, pour l'internaute, de plus en plus difficile de distinguer information et informercial.
Va-t-il y avoir une évolution ? C'est probable, mais dans quel sens ?
Qui sera le gagnant ? Les moteurs de recherche ? Les annuaires ? Les
portails ? Les pages persos ? Il est bien difficile d'en tirer une
conclusion avant les vacances ? La course au milliard de pages de
contenus est à mon sens perdu d'avance et sans intérêt. La pertinence
n'est pas au rendez-vous, que ce soit avec 10 milliards de pages dans son index ou 50.000 pages. Les pages personnelles, elles, n'apportent qu'une satisfaction limitée à leur créateur et leur entourage. Les annuaires ? Les généralistes n'ont que peu d'espoir de pouvoir remplacer un annuaire comme celui de Yahoo ou encore un Voila. Les portails ? Difficile de déloger les spécialistes tel que les Lycos, les Yahoo et autres MSN, qui, tous, se distinguent par leur audience.
Et sinon ... trouver une alliance de produits ? Une sorte de
portail-annuaire-moteur-et-pages-perso à la sauce Web 2.0 ?
Il est cependant clair qu'il sera nécessaire et indispensable pour les
entreprises de toutes tailles d'être présentes car nombreuses sont celles qui devront, après un debut année « morose » et forcément politique, se résoudre à être présentes sur les outils de recherche et donc de référencer leurs produits et services, à défaut de leur site.
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Chronique par Gilbert WAYENBORGH
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