Chronique par
Alain SANJAUME
En 2001, lancement d'Espotting (maintenant,
Miva) en France. En 2007, lancement de
Wunderloop en France.
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Le billet d'humeur
Gagnez de l'argent avec le ciblage comportemental
La publicité payée au CPM fait son grand retour. Et c’est tant mieux pour les webmasters qui cherchent un second souffle après avoir optimisé leur site pour leur régie, les acteurs du CPC et du CPA, démultiplié leur trafic, optimisé leur référencement, ...
Et pour que le webmaster gagne plus d’argent sur les bannières et autre skyscraper, plusieurs milliards de dollars ont changé de main cet été : Google a racheté Doubleclick, MSN Aquantive, Yahoo! Bluelithium, AOL Tacoda, wunderLOOP a levé des fonds, ... Tous ayant le même objectif : créer une place de marché publicitaire à base de ciblage comportemental.
Pour convaincre les annonceurs de payer un CPM plus élevé ces acteurs vont leur proposer un service de ciblage comportemental. Les annonceurs pourront désormais choisir d’afficher leur publicité en choisissant le profil des internautes qui les intéresse. Ainsi Nokia lançant un nouveau téléphone cherchera à cibler les adolescents amateurs de jeux vidéos par exemple. Mais Nokia devra payer plus cher...
Pour que ce système fonctionne il faut que les webmasters et les annonceurs s’inscrivent sur une place de marché.
Les webmasters, de leur côté, posent des tags spécifiques sur les pages de leur site indiquant la nature du contenu des pages (voyage, foot, rencontre, ...). Quand un internaute vient visiter leur site un cookie leur est déposé, permettant de suivre le surf de l’internaute. Ainsi chaque internaute vient incrémenter son profil utilisateur au fur et a mesure de son surf sur un des sites partenaires de la place de marché. On obtient ainsi des informations précieuses sur les centres d’intérêt des internautes tout en préservant leur anonymat via le cookie.
De l’autre coté de la place de marché, les annonceurs créent leurs publicités graphiques et choisissent le profil des internautes souhaités. Quand un internaute de ce profil-là se présentera sur un site de la place de marché, l’adserver viendra afficher la publicité correspondante sur le site du webmaster. Et le tour est joué.
En attendant que Yahoo !, Google et MSN digèrent leurs acquisitions et se mettent en ordre de bataille, wunderLOOP, une start-up financée par le fondateur de Skype et de Kazaa, dirigée par le fondateur d’Adlink offre déjà ce service. Si vous souhaitez rejoindre cette place de marché, adressez-moi un email avec vos chiffres d’audience à : alain.sanjaume@wunderloop.com.
J’ai aussi crée un blog sur le ciblage comportemental qui reprend les actualités du secteur. Je vais l’enrichir plus tard d’articles de fonds, d'un annuaire, d'un lexique et d'un forum.
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