Numéro 145 - 30 octobre 2007

 

Le ciblage comportemental

Yahoo! et le ciblage comportemental


Yahoo! utilise désormais les recherches faites sur son moteur français, par les internautes, à des fins publicitaires. Le but est de mieux connaître les internautes, afin de leur envoyer de la publicité ciblée. Techniquement, l’internaute reçoit un cookie dans lequel est stocké son historique de recherche. D’après des déclarations récentes, Yahoo! avait décidé de conserver, pendant une période de treize mois, l’historique des recherches des internautes. Ce cumul d’information va leur permettre de connaître les centres d’intérêt cumulés des internautes sur 13 mois, mais aussi les centres d’intérêt les plus récents.

Yahoo!, en plus des données de recherche, va aussi rajouter au profil de l’internaute les publicités cliquées. Ainsi, un internaute cliquant sur des publicités dans l’univers des nouvelles technologies, verra cette information rajoutée à son profil. C’est une autre façon de détecter les centres d’intérêt des internautes.

Pour finir, le surf de l’internaute sur les différentes rubriques du site Yahoo! est analysé. Ainsi, une internaute visitant la rubrique femme et les pages relatives à la beauté verra son profil modifié en conséquence.

Le cumul de ces informations est traité par des algorithmes qui vont classifier les internautes dans 43 catégories différentes. Ce sont ces catégories qui seront commercialisées aux annonceurs.

Les tests effectués par les annonceurs sont concluants, en France comme dans tous les pays où la publicité par ciblage comportemental est déjà de mise. Mais bien sûr, le prix de ce type de publicité est plus élevé. A la conférence de l’IAB du 18 octobre, Christophe Parcot, Directeur Général de Yahoo!, montrait un cas client, où le taux de clics sur une publicité par ciblage comportemental est de 213% supérieur par rapport à une publicité par rotation générale. Ce pourcentage n’était que de 71% pour la publicité contextualisée (par chaînes thématiques), prouvant la suprématie de la publicité par ciblage comportemental à toute autre forme de publicité.

Yahoo ! a investi cet été un peu moins d’un milliard de dollars pour racheter les régies Right Média et Bluelithium. La volonté de Yahoo! est donc de constituer une plus grande régie publicitaire qui viendra concurrencer les Hi-Media, Adverline, Adlink, Orange, AOL et autre, ... Ces dernières doivent donc réagir très vite et s’équiper de technologies en ciblage comportemental, comme celles de wunderLOOP, notamment. Et oui, comme je vous l’annonçais le mois dernier, le ciblage comportemental va être la tendance 2008. Vous n’avez pas fini d’en entendre parler...

Pour en savoir un tout petit peu plus:
- http://advertising.yahoo.com/marketing/bt/
- Mais plus encore sur: Blog Ciblage comportemental

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ciblage comportemental yahoo

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