Numéro 145 - 30 octobre 2007

 

Le trafic, c'est fantastique

Blogueurs, vous devez vous trouver un ennemi!


En dehors de quelques vendeurs de liens, tout le monde vous le dira: le PageRank, c'est ringard! Plus que de la petite barre verte, c'est d'un ennemi dont vous avez besoin pour développer le trafic de votre blog.

Fidéliser ses visiteurs

Les webmasters soucieux de la visibilité de leurs sites et de la qualité de leur trafic le savent depuis longtemps : il est primordial de fidéliser ses visiteurs.

Vos visiteurs fidèles assureront un trafic régulier sur votre site, et se chargeront de votre bouche à oreille.

Avantage induit non négligeable à l'heure où Google multiplie les efforts pour dévaluer les liens non-naturels, vos "fans" ne manqueront pas une occasion de vous gratifier de backlinks sur leurs blogs ou les forums qu’ils fréquentent. Des backlinks spontanés, beaucoup plus efficaces que les traditionnels échanges de liens, inscriptions dans les annuaires ou autres spams de blogs;)

Créer un sentiment communautaire

La tarte à la crème en matière de fidélisation de trafic consiste à créer un contenu original et de qualité. Matt Cutts aime à le croire et à le répéter à qui veut l’entendre. Même si personne ne lisait son blog s'il ne travaillait pas pour Google;)

Pourtant, n'en déplaise à Matt, il faut se rendre à l'évidence: beaucoup de blogs aux contenus originaux et plutôt bien écrits ne trouvent pas leur audience.

C'est qu'il leur manque un élément déterminant: leurs lecteurs ne s'y reconnaissent pas. C'est là qu'intervient le concept de l'ennemi.

Le rôle de l’ennemi

Plus que son contenu, la clé du succès d’un blog consiste à créer chez ses lecteurs un sentiment d’appartenance à une communauté - que dis-je – à une tribu. Partager un ennemi commun est une des façons les plus efficaces de passer un "pacte" avec vos visiteurs, de leur permettre de s'identifier à votre blog.

Un ennemi n’est pas forcément une personne : il peut être un groupe, une idée, un objet ou un concept. Qu’importe, l’important est qu’il déplaise ou dérange votre lecteur "idéal".

Le principe n'est pas d'agresser sauvagement votre ennemi dans votre blog, mais plutôt de conforter subtilement vos lecteurs dans l’idée que vous êtes engagés ensemble, "contre" lui.

Quelques exemples:

- Vous bloguez sur la gastronomie. Vos ennemis peuvent être Mc Do (facile), la malbouffe, les poulets de batterie, mais aussi l’obésité ou même, pourquoi pas, Jean-Pierre Coffe.
- Vous bloguez sur le référencement. Vos ennemis peuvent être: les utilisateurs de spam-reports, Wikipedia, DMOZ, et bien sûr Google lui-même. Bien qu’en tant que référenceur, vous serez sans doute plus naturellement enclins à choisir comme ennemi tous les autres référenceurs, voire la terre entière;)
- Vous êtes chef de la "spam- team" chez Google. Vos ennemis tout trouvés sont les spamdexeurs. Imparable! Le contenu de votre blog devient alors secondaire. Même totalement dénué d'intérêt, son succès est garanti.

Les pièges

Il existe 2 pièges à éviter quand vous utilisez la technique de l’ennemi :

- Ne vous trompez pas d’ennemi. Attaquer un ennemi qui plaît à vos lecteurs est la façon la plus sûre de les faire fuir.
- Soyez toujours positif dans la critique de votre ennemi. Vous n’intéresserez personne si vous êtes simplement négatif et destructeur. Au contraire, utilisez votre ennemi pour focaliser sur les solutions que vous apportez au problème qu’il pose.

Convaincus?

Vous aurez sans doute remarqué que j'ai utilisé Matt Cutts comme ennemi dans ce billet afin d'illustrer mon propos. Il représentait le faire-valoir idéal dans ma tentative de démontrer qu'il faut plus que du contenu pour assurer le succès d'un site web, et d'expliquer ce que la technique de l'ennemi peut apporter.

Pour finir, un petit exercice avant de passer à la pratique et de mettre en scène, à votre tour, un ennemi dans votre blog. Quel autre ennemi aurais-je pu choisir dans ce billet? En référenceur-blogueur averti, vous avez forcément trouvé... à moins, bien sûr, que, membre assidu d’un célèbre forum dédié au référencement, vous ayez des difficultés à comprendre ce qu’on vous raconte quand il ne s’agit pas de PageRank ;)

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Conclusion


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