Chronique par
Olivier ANDRIEU
Editeur du
Réseau Abondance et auteur de nombreux ouvrages sur le référencement depuis près de 15 ans.
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Le billet d'humeur
Moteurs : quelle concurrence en 2008 ?
On a dernièrement appris que Yahoo! allait mal et pensait annoncer
des centaines, voire plus, de licenciements en 2008. De son côté, Live
Search peine à combattre son principal ennemi Google et n'a plus fait
d'annonces fracassantes depuis de nombreux mois en ce qui concerne son
moteur, tout comme Yahoo! d'ailleurs. Même l'incroyable capacité
d'innovation de Google semble légèrement en berne en ce moment...
En 2007, on pensait que Yahoo! et Live concurrenceraient fortement
Google et l'obligeraient à se battre de façon acharnée pour défendre
ses positions. Force est de constater qu'il n'en a rien été...
Pourquoi ? Ma vision est que Google est avant tout un moteur de
recherche (c'est son premier métier et il le considère, encore
aujourd'hui, comme tel) qui se finance grâce à la publicité, alors que
ses principaux concurrents ont pour objectif de gagner de l'argent
avec la publicité, le moteur de recherche étant l'une des voies
envisagées pour ce faire. Et cette différence de vision change tout...
Le "search" est au c½ur de la stratégie de Google, alors que c'est la
pub qui sous-tend la stratégie de Yahoo! et de Microsoft. Une simple
histoire de fins et de moyens...
La preuve est que si Yahoo! abandonnait cette année sa technologie
basée sur Inktomi pour sous-traiter son moteur à Google (simple retour
vers le futur, en quelques sortes), cela ne provoquerait pas pour
autant un cataclysme sur le Web. Mais si Google faisait de même, le
tsunami généré serait certainement gigantesque... Toute la différence
est là...
Alors, qu'en sera-t-il du PMR (Paysage des Moteurs de Recherche)
mondial en 2008 ? La surprise viendra-t-elle de projets comme Wikia
Search, Blekko, Cuill ou autres Powerset ? Peut-être... Pour ces
challengers, la question est simple : que faut-il faire aujourd'hui
pour concurrencer Google, alors même que le leader mondial a un réel
besoin de concurrence pour devenir encore meilleur ?
Sincèrement, je suis assez persuadé que Google a atteint une forme
d'excellence en ce qui concerne son algorithme de pertinence, à partir
du moment où on saisit les "bons" mots clés. Pour moi, le point
critique est là : comment aider l'internaute à combler le fossé, le
chaînon manquant entre son cerveau, qui désire quelque chose, et la
transcription de sa recherche en mots clés pertinents. Pas si simple
(d'ailleurs, si c'était simple, on aurait déjà trouvé ;) ...)
Le moteur qui saura remplir cette fonction aura, à mon humble avis,
de grandes chances en 2008 de concurrencer un minimum Google, au moins
sur un marché local dans un premier temps. En effet, on oublie souvent
que ce dernier est loin d'être leader charismatique dans tous les
pays. En Asie, il traîne la patte. Et en Europe, nombre de pays ne le
placent pas en première position (Estonie, Russie, République Tchèque)
ou en position hégémonique (Islande, Slovaquie, Ukraine, Suède...). Il
existe de vrais marché de niches locaux qu'il est tout à fait possible
d'exploiter. Et c'est tout à fait réalisable. Même en France.
Alors, qui relèvera le challenge ? Exalead ? Un autre acteur ? 2008
s'annonce passionnante à ce sujet car le nombre de projets de nouveaux
moteurs semble important (l'immense majorité émanant, malheureusement,
des Etats-Unis...). Pour ma part, j'hésite chaque jour entre optimisme
(je suis persuadé que tout reste à faire dans ce domaine...) et
pessimisme (ça fait quelques années que les concurrents de Google se
cassent le nez sans trouver la parade). Vauvenargues
disait que "le désespoir est la plus grande de nos erreurs". Alors,
espérons que cette nouvelle année verra éclore un nouveau PMR et une
nouvelle distribution des cartes, les monopoles n'ayant jamais donné
rien de bon par le passé...
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Conclusion
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j'aime beaucoup votre "très large" réflexion pour trouver des alternatives au(x) géant(s) ...
... et pourquoi 2008 ne serait-elle pas l'année de l'émergence de sites de recherche spécialisés ... comme OFINDO (www.ofindo.com) qui est spécialisé dans la recherche de bureaux d'enregistrement de noms de domaine.
Le service y est complet : recherche et comparaison des offres quelque soit le besoin ... N'est-ce pas la satisfaction ultime : trouver l'information et avoir le choix !