Numéro 148 - 29 janvier 2008

 

Le ciblage comportemental

Ciblage comportemental et affiliation


L'univers publicitaire du ciblage comportemental était celui du CPM. Mais cet univers devait bien un jour s'étendre au CPC et au CPA.

C'est justement ce qui s'est passé en France, il y a quelques jours ! La société Effiliation vient d'annoncer ses premières bannières en ciblage comportemental. Le communiqué de presse parle aussi d'un cas client avec l'annonceur PriceMinister.

« Selon cet accord, Effiliation intègre la technologie Criteo dans sa plate-forme d'affiliation afin d'offrir un vrai ciblage publicitaire comportemental personnalisé en temps réel et de proposer à chaque internaute des produits en affinité avec son profil en fonction de sa navigation. Accessible aux annonceurs et aux affiliés d'Effiliation, cette offre de ciblage ultra-personnalisé en temps réel est une première mondiale. »

Il existe sur le marché des rumeurs très avancées sur le fait que ValueClick/Commission-Junction et Tradedoubler travaillent aussi sur des projets de ciblage comportemental. Alors un grand bravo à Effiliation et à ses équipes pour avoir été précurseur sur ce marché. (félicitations aussi pour leur superbe calendrier 2008 – une deuxième première mondiale à mon avis).

L'objectif des plates-formes d'affiliation est simple : automatiser le programme qui s'affichera à l'internaute sans intervention du webmaster. Par exemple, si l'internaute qui se présente est un mordu de sport, alors la publicité présentée sera le programme de Décathlon ou de Nike. Les résultats sont un taux de clics plus important aboutissant à un chiffre d'affaires en augmentation pour tous les acteurs de la chaîne.

Personne ne se plaint dans ce cercle vertueux : ni l'internaute qui a cliqué, ni le webmaster qui passe moins de temps à gérer ses publicités, ni l'annonceur qui fait plus de volume, ni la plate-forme d'affiliation qui se différencie de ses concurrents en proposant un service innovant.

Plus d'informations sur le ciblage comportemental au forum e-marketing qui se tient le mardi 29 et mercredi 30 janvier, porte Maillot. Je donne deux conférences, une le mardi à 11h00 et l'autre le mercredi à 9h45. Je serai aussi sur le stand Wunderloop n°70 pour échanger, répondre à vos questions et vous donner de l'information.

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Conclusion


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