Numéro 149 - 26 février 2008

 

Le billet d'humeur

Marketing Viral, blogs influents et SEO


Buzz Marketing », « Marketing Viral », « Seeding », «réseaux sociaux » et « community management »... des notions qui recoupent de nombreuses réalités et qui sont parfois noyées dans des opérations, somme toute, classiques de marketing en ligne ou de CRM.

Toutes cependant ont en commun l’utilisation d’un support qui a révolutionné la génération de contenu en ligne : le blog.

Le mot magique est lâché : BLOG. Un sésame, une clé vers de nouveaux territoires de communication ? Un moyen de repenser complètement le rapport vendeurs/consommateurs ?

Il est indéniable que l’intégration des blogs dans la communication en ligne est en passe de devenir un standard, et que de nombreux bloggeurs se tournent vers des solutions comme ebuzzing pour monétiser leur blog. Mais encore faut-il trouver le meilleur moyen d’utiliser ce nouveau support et ne pas se tromper de format.

Avant d’imaginer monétiser un blog et l’inclure dans une campagne de Marketing Online, il n’est pas inutile de revenir aux basiques : c’est quoi exactement un blog ?

- Un blog c’est d’abord un individu, un éditeur qui crée du contenu pertinent, une personne experte qui rassemble autour d’elle d’autres experts qui font avancer les débats, dans les commentaires ou en reprenant les éléments de discussion sur leur propre blog.
- Un blog c’est donc aussi une communauté, et des informations qui circulent rapidement, induisant une forte viralité.
- Mais, c’est, avant tout, un site Internet, avec des visiteurs uniques et des pages vues, avec du contenu sémantiquement cohérent, mis à jour très régulièrement. Ce sont des articles quotidiens comprenant de nombreux liens indexés par les moteurs et une blogroll qui tisse une toile et définit des réseaux.

Les campagnes au CPM ou au clic peuvent s’avérer peu pertinentes sur un blog, pas à cause des volumes, mais surtout des habitudes des lecteurs de blogs et de l’utilisation accrue des aggrégateurs de flux RSS.

L’achat de liens sur les blogs est une fausse bonne idée et a coûté cher à PayPerPost et Trigami, deux acteurs du marché des articles sponsorisés, dont les blogs partenaires ont perdu leur Page Rank après un coup de point sur la table de Google.

Le billet sponsorisé de recommandation (et avec les liens en nofollow) semble donc le vecteur de « buzz » le plus efficace car idéalement intégré :

D’abord il est consulté par les lecteurs habituels du blog, il est repris dans les flux RSS, il est commenté par la communauté et backlinké par d’autres blogs.

Ensuite il est indexé par les moteurs... et même très bien placé dans les résultats de recherche !

On note que, sur certaines requêtes concurrentielles, des blogs sont les mieux placés. Sur certains noms de marque, les blogs sortent mieux que les sites corporate. A cela il faut ajouter l’émergence d’outils dédiés aux blogs et aux news : WIKIO, Blogdimension...

Les bloggeurs ne s’y sont pas trompés et tiennent de plus en plus en compte de l’aspect SEO pour accroître le trafic sur leur blog. L’affaire « Laure Manaudou » a créé un précédent pour cette communauté qui s’interroge maintenant sur la « déontologie SEO » des titres des billets.

Et si être un « Bloggeur influent », en plus de sa communauté, ce n’était pas « être bien indexé sur les outils ? ».

Une question qui prend tout son sens quand on sait que, grâce aux campagnes de buzz créées sur différents blogs, des annonceurs ont vu le trafic issu de nouveau referrers fortement augmenter.

A condition de respecter le ton naturel des blogs et les nombreux codes relatifs à la blogosphère, il est donc possible d’optimiser le blog Marketing en misant sur son potentiel de référencement. Conseiller l’annonceur comme le bloggeur sur les expressions à mettre en avant est en tout cas un élément primordial d’une bonne campagne de buzz.

Contenu, mise à jour, pertinence, linking : les modes passent mais les basiques sont toujours les mêmes !

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blog bloggeur buzz marketing seeding viral wikio

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Conclusion


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