Chronique par
Alain SANJAUME
En 2001, lancement d'Espotting (maintenant,
Miva) en France. En 2007, lancement de
Wunderloop en France.
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Le ciblage comportemental
Microsoft et le ciblage comportemental
C’est officiel, enfin. Neuf mois après Yahoo ! Microsoft lance en France sa solution de publicité comportementale. Ce type de publicité sera diffusé à 20 millions de français utilisant les services MSN.
« Le ciblage comportemental répond à une attente des annonceurs en matière de solutions de mediaplanning affinées, en permettant la remise en contexte des publicités dans les services de communication leaders, Windows Live Messenger et Hotmail. » explique Olivier Marcheteau, Directeur Général de MSN France, 2e régie publicitaire en France, qui complète un dispositif marketing proposant déjà ciblage socio-démographique et ciblage éditorial.
Selon les propos recueillis par Jérôme Bouteilller de Netetco : « Un ciblage, basé sur le comportement des 30 derniers jours de ses membres et qui serait à l'origine d'une hausse de 50% des taux de transformation et de 100% des taux de clics. »
Je rappelle que les internautes ne sont pas obligés de cliquer sur une publicité graphique (entre nous je ne le fais jamais). Si les performances des campagnes sont à ce niveau, c’est donc que la publicité comportementale fonctionne à la satisfaction des internautes cliqueurs et des annonceurs payeurs. Un cercle vertueux ou tout le monde y gagne.
Pour mémoire, en février 2008, Microsoft avait racheté une société Israélienne YaData, spécialisée dans la micro-segmentation d’audience, pour un peu moins de 30 millions de dollars. Cette acquisition allait dans le sens d’améliorer la connaissance des clients MSN.
Quelque jours après avoir lancé son OPA sur Yahoo ! Microsoft avait ouvert les portes de son AdCenter aux journalistes pour leur parler des développements en cours :
« Pour répondre aux défis actuels, les solutions publicitaires doivent être capables de gérer et de comprendre la complexité d’un très grand nombre de données », explique Tarek Najm, le spécialiste du sujet chez Microsoft. « C’est pourquoi nous développons des algorithmes publicitaires qui peuvent anticiper et comprendre le comportement du consommateur. »
Je ne serai pas étonné de voir un jour Microsoft utiliser à des fins publicitaires les données de son outil analytique Gatineau.
Bon ciblage et au mois prochain pour plus d’actualités sur ce sujet.
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