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Recherche
Ranking, duel sur lit de mort
A cause, entre autre, de la mise en place de la recherche personnalisée, Bruce Clay, spécialiste Seo, prédit la mort du positionnement. De son côté, Matt Cutts, voix officieuse de Google, corrige les propos du spécialiste en affirmant que la course à la meilleure position perdra de son importance mais ne disparaîtra pas complètement. Un des arguments de Bruce Clay est que pour une seule et même recherche, les internautes ne trouveront pas le même résultat dans les pages de réponses. Matt Cutts, lui, précise que les Seo vont devoir maintenant travailler sur la conversion et le contenu plutôt que sur le positionnement.
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Si on comprend bien l’anglais, et on regarde la vidéo, on verra que la ophrase « Matt Cutts, lui, précise que les Seo vont devoir maintenant travailler sur la conversion et le contenu plutôt que sur le positionnement. » ne reflet pas ce qui Matt dit.
Bonsoir Luca,
Merci.
Si je me suis trompé, j’en suis désolé.
Maintenant, pourriez-vous nous dire ce que vous avez compris. Ainsi, nous pourrons bénéficier de votre éclairage.
D’abord, excuse-moi, j’aurais du dire qu’elle reflet partialement la vidéo, avec une interprétation un peu alarmiste.
J’ai compris qu’ être premier, si on ne transforme pas le trafic en ventes, ne sert à rien. Il a aussi dit que si on cherche « banque » aux USA, on a la Bank of America. Si on cherche au U.K., on a Thomas Cook. Tiens, il me rappelle Lapalisse, plutôt qu’une déclaration bouleversante… Sans parler de Thomas Clay, qui fait toute une tartine sur la publicité ciblée, mais, il est vrai, plus alarmante. Bref, Google a encore besoin des SEO, et même des annuaires, pour produire de SERP decents. 80% des patrons n’a
.. encore pas saisi l’importance du positionnement, et nous, nous devrions nous soucier de ces sophistications? C’est comme la « révolution » apportée par Vista.
Surtout, le bon Matt parle au présent, et non pas au futur. Donc rien à craindre pour l’avenir immédiat.
Très intéressante, l’interview de Cutts, qui parle souvent pour ne rien dire, mais là, ce n’est pas le cas.
Bon, il s’agit (au départ, car je sens bien que ça va déborder, je commence à connaître ce forum, assez sympa au demeurant) de la recherche personnalisée de Google, présentée par cet ingénieur indien qui a l’air tout à fait convaincu du bien-fondé de la chose.
Pardonnez-moi une digression, mais cela me rappelle étrangement l’ époque déjà fort lointaine où les journaux de sont mis à diffuser des pages locales: concours de boules à Théoule, courses de chevaux à Deauville. Les hebdomadaires ont suivi le mouvement avec dix ans de retard: vous habitez la Bourgogne, et la page de couverture de votre hebdomadaire favori titrera : Dijon – la perle du Moyen Age. Habitez Caen et achetez la même revue, elle titrera le même jour: Basse Normandie, quel avenir?
Nous en sommes, comme le souligne Cutts, à la localisation.
Moi qui habite dans un bled inconnu, rue de Gaulle, je pense que le temps n’est pas très lointain où j’aurais la possibilité d’acheter un hebdomadaire national qui se consacrera uniquement à ce qui est survenu dans la rue de Gaulle dans un bled inconnu durant la semaine écoulée. Peut-être mes enfants connaîtront-ils un jour une livraison du même hebdomadaire dédiée presque uniquement à ce qui est survenu à leur famille.
On blague, on blague…
Mise à parts cette raillerie sur les moeurs du temps,il n’en reste pas moins que le constat de Google me semble plein de sens.
Il s’agit en fait de la possibilité pour chaque internaute de personnaliser ses pages de résultats en fonction de la thématique et de la localisation qui l’intéresse.
Le projet me semble digne d’intérêt, car il est à la fois à l’avantage de Google, à l’avantage de l’utilisateur, et à l’avantage de l’annonceur.
- à l’avantage de Google parce qu’il représente une sorte de palliatif à bon marché pour leur gros problème: le ciblage sémantique des SERP – la confusion par exemple entre AGV (advance guided vehicules – chariots de manutention automatisés), et AGV qui est la dernière mouture du TGV d’ Alsthom.
- à l’avantage de l’internaute qui, s’il fait l’effort de paramétrage nécessaire ( ce dont je doute un peu) n’aura que des résultats correspondant à sa thématique de recherche (les chariots de manutention et pas les trains, ou l’inverse, pour reprendre l’exemple ci-dessus) et tout ça à Bécons les Bruyères
- à l’avantage des annonceurs, puisqu’il est vrai que dans ce ces de figure nous ne devons plus nous occuper que de créer du contenu et laisser BIG G concocter la sauce à laquelle il fera manger ses internautes. Et ça, tout au fond, ce n’est pas totalement idiot. Ca ne nous rend même pas plus dépendants – nous l’avons toujours été. Mais il s’agit d’une dépendance plus simple, plus claire…
GG a une envie terrible d’envoyer tous les gens qui l’analysent à la corbeille. Le mot clé est : faites-nous confiance. Pourquoi pas; lorsque l’on n’a pas d’autre choix? (Ca fait assez Chamberlain version 39, mais je n’ai rien d’autre sous la main).
Il y a quand même deux ou trois trucs qui me font rigoler: les internautes pour la plupart ne savent pas faire de recherches complexes, la majeure partie d’entre eux ne prendra jamais la peine de paramétrer des critères de recherche personnalisée, et d’ailleurs, pourquoi le feraient-ils? ils ont déjà assez de mal avec les antispams dans lesquels ils ont interdit le mot « location » ce qui les oblige à lire la liste complète des emails de la corbeille quand ils cherchent un lieu ou passer leurs vacances.
Tany que la fonction d’un moteur de recherche sera de trouver les réponses pertinentes à une recherche, la mission des référenceurs de rendre un site web le plus pertinent possible sera d’actualité.
Que le moteur fasses mieux son boulot en comprenant mieux le contexte de l’internaute n’y changera rien.
En revanche le moteur, qui est aussi une régie de publicité contextuelle, aura réussi à réduire la visibilité des campagnes de SEO… qui détourne encore trop de budgets aux yeux du gourmand de Mountain View.
A Magic Yoyo
Pas d’accord:
- Créer des pages contextuelles permet à un site de se retrouver en page 1 des SERP alors qu’il était en page 3 – mais mélangé à d’autres sites aux mots-clé approchants – et donc probablement de multiplier sa visibilité par 100 ou plus – à la satisfaction de deux parties au moins: l’internaute et l’annonceur. C’est vrai que le faiseur de grigris s’y sent un peu perdu.
- La visibilité des campagnes SEO est un terme erroné à mon sens: il vaudrait mieux parler de rentabilité des campagnes SEO. A quoi de sert d’être vu par des gens qui veulent acheter un chien Chihuahua Papillon alors que j’organise des séminaires de méditation à Chihuahua – Mexique dent le thème sera pour la prochaine session « l’effet papillon »?
Je ne vois dans le fond aucun problème pour les professionnels de la SEO: il leur suffit d’adapter leur mode de facturation à l’air du temps.