Chat alors !

Non je ne vais pas vous faire un sujet sur la psychologie chats et leurs comportements dans les moteurs de recherche ou sur les startups française dont la créativité se limite à la terminaison de leur .COM en EO 2POINT72654 pour lever des fonds.

La grande tendance depuis quelques années est de personnaliser un site pour l’internaute. Bien entendu les mastodontes de l’internet, Google en tête s’y sont également intéressés. Il suffit de se connecter à son compte Google et de faire de la recherche pour que les résultats soient personnalisés.

La publicité, si cher à certains, et si « trop » pour d’autres, n’est pas en reste. Il suffit de penser aux publicités qui s’affichent sur certains mots clés, tous le monde les connaît. Faut-il aller plus loin ? Bien évidement, il faut … il faut personnaliser, TOUT, mais à quel prix ?

Les plus critiques diront sans aucun doute : HALTE au nom de la vie privée, mais ils sont peut-être aussi les premiers à vouloir avoir des données personnalisables, ou à avoir plein d’amis sur FaceBook.

Mais revenons à nos moutons. Les outils de recherche et le référencement.

Un élément crucial vient d’être révélé par notre confrère Abondance. Marissa Mayer quitterait Google. A défaut d’être une rumeur (vraie ou fausse) au moins ça fait parler les chaumières. C’est un peu comme si mon chat miaulait dans le garage Deepindex. Ca ne fait ni chaud ni froid. Plus sérieusement … mon chat a faim.

Non sérieusement, les outils de recherche évoluent et heureusement pour les internautes. On vous en livrait déjà dans les colonnes de MoteurZine (mais aussi ailleurs) quelques brides, mais je pense que l’avènement de la recherche personnalisée va globalement changer pas mal la donne. Certes le référenceur va toujours chercher à obtenir la meilleure position pour son client, mais va t-elle être encore aussi efficace ? Sera-t-elle encore plus efficace ? Le référenceur devra aussi s’intéresser (ce qui est déjà souvent le cas) aux blogs (il existe même des outils pour « spammer » les blogs), mais aussi aux réseaux sociaux, et pas seulement Facebook.

On peut aussi penser aux outils de recherche verticaux (les niches dont je vous parlais il y a pas longtemps de cela). Google s’y intéresse, mais les autres outils de recherche y songent aussi. Je rassure au passage les fans de Deepindex, Deepindex est aussi très actif sur le sujet et continue comme depuis 6 ans à jouer le trublion. Je ne manquerais pas d’en parler ultérieurement, si j’en ai l’occasion.

A quoi faut-il s’attendre ou plutôt comment faut il réagir ?

Il faut bien entendu prendre en compte la géo-localisation, je vous en ai parlé a de maintes reprises sur MoteurZine et ailleurs, mais aussi l’aspect des sources possible de trafic. Evidement on pourrait faire du n’importe quoi en spammant des blogs. J’ai récemment vu un de mes contacts poster son service sur des milliers de blogs. Evidement Google l’a repris, mais je doute très fortement de l’efficacité de ce genre d’action, d’autant que son service est ciblé sur un marche de niche et que dans une région.

Il aurait sans doute mieux fait de m’écouter et de mieux cibler son référencement et sa visibilité.

Oui il faut prendre compte d’innombrables facteurs, et pratiquement chaque site doit être vu individuellement.

Il faut bien sur regarder son site et les aspects techniques, mais aussi voir surtout, comment vous allez présenter votre site ou votre référencement dans les outils de recherche.

Pour reprendre l’exemple de mon contact. Je l’ai trouvé par hasard dans Google. J’ai ensuite copié ce que j’ai trouvé dans Google et j’ai effectué une recherche dessus. J’ai trouvé 1000 copies … pratiquement toutes semblables pour ne pas dire très très, mais vraiment très similaires.

Dans les blogs insignifiants, dans les blogs que l’on peut ouvrir en moins de 20 minutes mais aussi ailleurs.

Si techniquement c’est correct, ce n’est pas pour autant jolie à voir. Cela laisse quelques part une image peu glorieuse et est parfois facilement détectable.

Bref il faut cibler correctement. Imaginez de référencer votre site de plomberie sur un blog parlant de la pluie et du beau temps… ou encore d’inonder Facebook avec votre site de plomberie. Pensez-vous un instant que cela aurait un impact ? et surtout lequel ?

Le référencement devient réellement complexe … devrait-on dire qu’il est devenu aussi complexe que la publicité comportementale ? Je poserais la question à Alain. Il en est pas moins qu’il faut tout analyser et faire son référencement comme si on faisait une publicité à la télé. Ne s’agit-il pas là d’une branche du Marketing & de la publicité ?

Je me souviens d’un déjeuner à Issy les Moulineaux avec un confrère en 99 (ça fait un bail) ou j’expliquais déjà que le référencement, c’est de la publicité (pas dans ces termes, mais cela en était pas loin du tout). Tiens zut j’ai oublié de donner à bouffer au chat… !