La pub en ligne se porte de mieux en mieux

Contrairement à ce qu’on aurait pu croire, la publicité en ligne n’a jamais faibli au cours de ces 5 ou 6 dernières années. Bien au contraire, les montants investis et le nombre d’annonceurs ont progressé de manière parfaitement régulière et constante.

Ainsi, depuis 2003 le nombre d’annonceurs a presque quintuplé, passant de 896 à 4865. Rien que par rapport à 2007, ce nombre a connu une augmentation de près de 25% avec un petit millier d’annonceurs supplémentaires prêts à ouvrir leur porte-monnaie pour promouvoir leurs services en ligne.

Et ces portes-monnaie, justement, combien représentent-ils ? D’après une étude de de TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires bruts online s’élèveraient à 3,720 milliards d’euros en 2008, soit 19 % de plus que l’année précédente. Parmi les secteurs qui ont le plus profité de cet essor, on trouve la Culture et les Loisirs, dont les prestataires ont fait littéralement exploser leur budget pub sur le web : + 42,7 % en un an, avec 260 millions d’euros dépensés.

Mais les plus gros annonceurs se trouvent toujours dans le domaine des télécommunications avec 526 millions d’euros (+ 33% en un an), suivis de près par les opérateurs de tourisme et leurs 393 millions investis (+ 21,7 %). Malgré la crise financière qui a frappé le secteur de la banque-assurance, ces derniers tiennent pourtant la 3e place en termes de montants investis avec 375 millions d’euros, soit une hausse de 13 % tout de même.

Paradoxalement, à l’autre bout de la liste, on trouve le secteur informatique qui a vu ses investissements publicitaires marquer un net repli à – 3,1 %. A mettre sans doute en relation avec la baisse des ventes de matériel qui se dessine depuis quelques mois déjà, établie d’ailleurs à – 8% pour le premier trimestre 2009 (la plus importante chute du marché depuis 2001).

Reste que la tendance globale est très positive. Pour 2008, on comptait ainsi 6,5 achats en ligne par Français et par semestre, contre 5,7 en 2007. C’est un peu comme si le commerce sur Internet n’avait pas ou peu souffert de la crise de confiance qui affecte les autres secteurs de l’économie traditionnelle. Mieux encore, d’après une enquête de Benchmark Group, près de 60% des consommateurs disent privilégier les achats sur Internet pour justement faire face à l’érosion de leur pouvoir d’achat. Une bonne nouvelle pour les acteurs du e-commerce… et aussi pour les éditeurs des sites qui accueilleront leurs publicités toujours plus nombreuses.