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A qui confier le positionnement de son site ? (5/6)
Vous avez développé votre site Internet et vous cherchez donc désormais à le rendre populaire auprès des internautes ? Il faut savoir que vous n’êtes pas le seul et que l’intensité concurrentielle y est souvent assez forte. Il faudra donc envisager une stratégie SEO qui vous permettra de vous démarquer de la concurrence. Bien sûr, il est possible que vous n’ayez pas beaucoup de temps à consacrer à cette activité ou que vous n’ayez pas les compétences suffisantes pour assurer cette tâche. Il pourra donc être judicieux dans ces cas d’envisager d’externaliser cette tâche à un ou plusieurs professionnels.
Vous n’aurez pas de mal à trouver un prestataire qui sera prêt à assurer à votre site Internet cette tâche. Il y a en effet plusieurs milliers d’agences Web qui se proposent d’optimiser le référencement de votre site Internet. Mais comment choisir son prestataire ?
Déjà, il faudra vérifier les références qui sont affichés par le prestataire et bien sur la plus grande prudence s’imposera dans ce domaine car il faudra se méfier de tous les prestataires qui ont tendance à afficher le résultat concernant le positionnement de certains de leurs clients. Certains prestataires ont en effet tendance à s’approprier la qualité d’un positionnement (par exemple : « nous avons réussi à positionner ce site web : example.org en première position sur l’expression : référencement) alors qu’il faudrait au contraire tâcher de déterminer leur part de responsabilité dans ce résultat. Il nous semble très important d’évaluer la qualité des références d’un prestataire et il existe pour cela un moyen très simple : vérifier le positionnement du site web du prestataire en référencement. C’est très simple et vous pourrez très facilement vérifier si le prestataire est sérieux ou non. Pour cela, nous vous conseillons d’analyser l’optimisation HTML des pages principales du site du prestataire (présence d’un titre, métas, propreté du code HTML,…). Il pourra également être intéressant d’analyser la visibilité du site web (quantité des liens, qualité des liens qui pointent vers le site web du prestataire, nombre d’articles, optimisation des articles en rapport avec les mots-clés,…).
A noter qu’il est également possible de confier son référencement à plusieurs prestataires :
- un référenceur (définition d’une stratégie de positionnement) ;
- un indéxateur manuel (qui sera chargé de soumettre des informations sur d’autres sites web afin d’optimiser le positionnement d’un site web) ;
- un rédacteur web (qui aura pour fonction de rédiger des articles unique qui seront destinés à être publiés sur d’autres sites) ;
- un développeur web (dans l’équipe interne de préférence) qui sera chargé de développer le site et de l’optimiser pour les moteurs de recherche ;
- un intégrateur HTML (chargé de mettre en place l’intégration HTML des articles qui auront été rédigé par le rédacteur web). L’intégrateur HTML .
Il sera dans ce type de montage indispensable de définir un chef de projet. Nous vous conseillons fortement de choisir le chef de projet dans l’équipe interne pour des raisons d’efficacité.
Pour compléter votre lecture :
- Back to Basics: les bases du référencement 2010 en 10 points
- Les bases du référencement – le sommaire
- Les bases du référencement – partie 10
- Les bases du référencement – partie 9
- Les bases du référencement – partie 8
- Les bases du référencement – partie 7
- Les bases du référencement – partie 6
- Astuce référencement – Commandes Google
- Les bases du référencement – partie 5
- Les bases du référencement – partie 4
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Si j’adhère à une bonne partie du discours, je suis surpris que vous ne releviez pas le manque de logique de nombreux possesseurs de site.
Vous dites « Vous avez développé votre site Internet et vous cherchez donc désormais à le rendre populaire auprès des internautes ? »
Je rencontre en effet de très nombreuses personnes dans ce cas, et je me dis souvent « Quel gachis ». Si la logique du référencement et de l’acquisition de trafic avait été prise en compte très en amont lors de la mise en oeuvre du projet, les coûts inhérents auraient été très largement réduits ( c’est un peu bête de coder quelque chose qui doit ensuite être en bonne partie refait pour être optimisé).
On sait tous à quel point la qualité de la hiérarchie de l’information (arborescence), le linking interne, l’optimisation du code (vision SEO) vont avoir une importance capitale dans le positionnement d’un site.
Il est donc souvent très dommage et couteux de ne pas avoir intégré la stratégie de référencement dès le début du projet.
Quelques détails en terme d’étapes possibles ici : http://blog.axe-net.fr/etapes-realisation-site-referencement/
Qu’en pensez-vous ?
Je souligne toutefois votre approche spécifiant que le travail nécessaire peut être confié à plusieurs personnes ayant des compétences distinctes, développeur, rédacteur, référenceur, etc. qui peuvent d’ailleurs faire partie de la même équipe et gérer l’ensemble de concert.
Le référenceur a tout de même plusieurs casquettes : en général, il est intégrateur, rédacteur et indexateur.
Toujours le problème des références… le droit de divulguer ou pas de l’info sur les succès de ses clients.
Beaucoup de clients me transfèrent des emails reçus par des référenceurs…. Parfois des très bons emails, mais peu déclenchent un appel.
J’ai essayé également de faire une grille permettant aux utilisateurs de bien choisir un référenceur: http://triplelootz.com/2008/01/22/referencement-naturel-de-site-internet-dans-les-landes-40-et-pays-basque-64/