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Le référencement gratuit est t’il encore efficace ? (6/6)
Pour de nombreuses PME/PMI, il serait quasiment impossible d’acquérir un minimum de trafic en provenance des moteurs de recherche… En fait, c’est TOTALEMENT FAUX. N’importe quelle entreprise peut acquérir du trafic « gratuitement » à partir des moteurs de recherche mais la plupart des intervenants ne le savent pas car ils ne connaissent pas les règles de fonctionnement du référencement. D’ailleurs, bien souvent les managers n’ont pas de temps à consacrer à cette activité. Ils se mettent donc à acheter massivement des liens sponsorisés sur les moteurs de recherche afin d’acquérir de la popularité rapidement et sans efforts particuliers (juste le coût de mise en place de la campagne publicitaire). C’est une réflexion qui est bien sûr très largement erronée et il serait sans doute beaucoup plus rentable pour les entreprises de pratiquer un référencement que les spécialistes SEO appellent : « le référencement naturel ». Ce référencement n’est pas toujours gratuit mais il présente l’avantage d’être un véritable investissement.
Définition du référencement naturel
Le référencement naturel désigne le référencement qui est exercé par le responsable d’un site Internet afin d’optimiser le positionnement de son site web sur les moteurs de recherche (sans avoir recours à des solutions publicitaires). Le référencement naturel est souvent délaissé par certaines entreprises.
Différence entre le référencement naturel et le référencement payant
Le référencement payant permet d’obtenir des résultats quasi-immédiats alors que les résultats concernant le référencement naturel s’étale sur plusieurs années. Mais par contre, les résultats obtenus à partir du référencement naturel sont plus durables que les résultats obtenus à partir des solutions publicitaires. Une fois que l’effort en terme de référencement naturel a été fait, il est possible d’obtenir des retours à n’importe quel moment quelque soit les conditions du marché publicitaire, ce qui n’est pas le cas en ayant recours aux liens sponsorisés.
Efficacité du référencement gratuit (ou plutôt « naturel »)
Référencement gratuit = Pas de publicité payante
Référencement naturel = Recours à des solutions publicitaires.
Il serait très difficile d’évaluer avec précision l’efficacité obtenue à partir d’un référencement naturel car celle-ci présente l’inconvénient majeur de voir les résultats étalés dans le temps. D’ailleurs, il faut noter que les résultats varient souvent en fonction de l’intensité concurrentielle. De manière générale, plus un secteur dispose d’une intensité concurrentielle importante et plus il est difficile de s’implanter dans ce secteur d’activité. Les résultats concernant le référencement naturel auront donc tendance à varier dans le temps en fonction de nombreux paramètres (intensité concurrentielle, qualité du référencement, recours à certaines techniques, optimisation de son site web,…).
A noter que le nombre de visiteurs moyen obtenu à partir d’un article web unique est compris entre 300 et 1000 à l’année mais cela peut considérablement varier en fonction de la thématique et en fonction de la qualité de l’article (nombre de mots, qualité du texte,…).
Quoi qu’il en soit, nous pensons réellement qu’il est indispensable pour un site Internet d’accroître sa visibilité sur Internet sans passer forcément par les liens sponsorisés ou parfois d’autres solutions publicitaires.
Pour compléter votre lecture :
- Back to Basics: les bases du référencement 2010 en 10 points
- Les bases du référencement – le sommaire
- Les bases du référencement – partie 10
- Les bases du référencement – partie 9
- Les bases du référencement – partie 8
- Les bases du référencement – partie 7
- Les bases du référencement – partie 6
- Astuce référencement – Commandes Google
- Les bases du référencement – partie 5
- Les bases du référencement – partie 4
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Ce que vous soulignez est parfaitement juste.
On pourrait juste chipoter sur le terme de « naturel » puisque celui-ci ne l’est plus vraiment dans la mesure ou il est initié par le propriétaire du site. On pourrait dans ce cas, revenir à l’appellation « référencement organique » puisque ce travail permet de faire apparaitre le site dans les résultats « organique » des moteurs, c’est à dire en dehors des liens commerciaux.
Sur le fond, vous avez raison, les managers n’ont pas le temps nécessaire à consacrer à cette activité. Je pense aussi que très souvent, il n’en connaissent même pas la possibilité. Je rencontre pour ma part de très nombreuses personnes qui pensent que le seul moyen d’apparaitre sur un moteur est de le payer directement.
Je suis d’accord, le référencement, c’est avant tout une démarche volontariste permettant d’obtenir une visibilité optimale et une audience ciblée sur les OR.
Le référencement se compose du référencement organique et des liens sponsorisés.
Ce ne sont pas deux possibilités qui s’opposent, mais deux possibilités complémentaires qui peuvent s’utiliser ensemble ou non, selon les objectifs et les intérêts d’une prestation de référencement.
Exact. Cela m’est arrivé ce matin même.
Notre rôle de conseil prend tout son sens dans des cas comme celui-ci.
Nous devons informer puis orienter les clients vers les solutions qui seront les plus conformes à leurs intérêts.
heu c’est tout, je fais quoi comment, pourquoi, pendant combien de temps ?
Sorry the prof, la recherche théorique sur the net is terminarée, il est important de souligner les solutions pratiques…..
Si je reformule (yes the primate avec deux expressions existe)on le sait que le référencement « »natural-pépées à poilsé est le meilleur. On le sait depuis pas mal de temps d’ailleurs. Je (on peut-être) aimerai des solutions.
The portal is out, i am cherching the way of bonheur
cordiales salutations
Avec le temps, les vraies ‘valeurs’ prennent le pas sur les valeurs ‘éphémères’. C’est le même principe en matière de référencement dans la mesure où cela correspond à une ‘attente’ du marché…
Ce que les PME/PMI/entrepreneurs ne comprennent pas, c’est le vieux débats sur les garanties des prestations.
J’ai rencontré des entreprises qui par une mauvaise experiences (prestataire se limitant a rediger 3 titres et une soumission automatique a 500 annuaires facturée à plus de 2000 €) preferent les liens commerciaux.
» On ouvre le robinet, on remplit l’agenda des vendeurs et on coupe »
Enfin le référencement naturel est (comme tout le monde le sait) est devenu une discipline de plus en plus difficile (et donc plus cher) avec le nombre de concurents qui se trouvent sur le marché.
Resultats: L’entreprise prefere depenser 5000 eur d’adwords et etre sure de generer des adwords que de payer 5000 eur en conseils et ne pas etre sure de beneficier d’un retour sur investissement.
Il n »y a pas de doute, le référencement gratuit est valable, mais cela demande du temps et c’est bien connu le temps c’est de l’argent ! Non je rigole! quoique!
A bientôt pour une dégustation GRATUITE