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Les bases du référencement – partie 1
Avant tout, il est important de savoir que le référencement n’est pas une chose qui s’envisage une fois que le site est finalisé. Le référencement implique un ensemble de choses et il faut en tenir compte dès la création du cahier des charges de votre site. Pour ceux qui n’ont jamais de cahier des charges, comme moi, dès que vous êtes motivé pour créer votre site.
Comme image, on peut prendre la construction d’une maison. Quand vous bâtissez votre maison, vous ne la construisez pas pour la décorer ensuite et enfin rajouter l’électricité et la plomberie. L’électricité et la plomberie s’envisagent dès le début, et bien, le référencement, c’est la même chose.
Ce dossier est destiné aux sites professionnels. Bien sûr, les sites perso peuvent appliquer les différents conseils, rien ne l’empêche.
Les deux premiers points sont pour moi le choix du nom de domaine et l’hébergement.
Le nom de domaine
Déjà, je vous conseille d’éviter les noms de domaines gratuits, les noms de domaines des hébergeurs (comme Free, Orange et compagnie) et les noms de domaine avec des extensions exotiques.
Un nom de domaine doit finir soit par un .com, soit par un .fr si vous êtes en France (au Canada, c’est .ca, Belgique .be, Maroc .ma…). Après, si votre site est pour une association, le .org est préférable.
On va prendre comme exemple… vous, Jacques Dupond, Sarl Dupond et fils, plombier à Troyes (10).
Quels sont les éléments à mettre dans le domaine ?
Si vous êtes une marque connue de tous comme Renault ou Thomson, il va de soit qu’il est préférable de retenir renault.fr ou thomson.fr mais quand vous êtes une marque, comme dans l’exemple ci-dessus (Dupond et Fils), connue uniquement de votre famille, de vos voisins et de vos clients, ce n’est pas nécessaire de communiquer autour.
Donc, non, il n’est pas nécessaire de mettre Jacques Dupond ou Sarl Dupond et fils dans le domaine.
Doit on mettre la ville, le département, la région dans le domaine ?
Selon moi, tout dépend de votre secteur d’activité. Pour un commerçant et un artisan, c’est préférable de mettre le nom de la ville mais pour une société dans la clientèle est départementale voire nationale, je pense qu’il n’est pas nécessaire de s’encombrer du nom de votre département ou de votre pays.
Vous êtes un plombier, un hôtel, une esthéticienne, une salle de sport, un restaurant… mettez le nom de votre ville dans votre domaine.
Le secteur d’activité
Pour notre exemple ci-dessus, oui, je conseille de mettre plombier dans le domaine, par contre, évitez de transformer votre nom de domaine en fourtout et glisser des tonnes de mots clés comme serrurier, chauffagiste, collectionneur de timbres, etc.
Il est important de se focaliser sur une cible, ici, plombier. Si vous avez deux activités en parallèle assez similaire, mettez en avant la principale et pour la seconde, vous créerez des pages dédiées sur votre site. Par contre, si vous avez deux activités en parallèle qui n’ont aucun rapport, il va de soit qu’il est préférable d’avoir deux sites et donc deux domaines.
Ca donne quoi au final ?
Jacques Dupond a donc retenu comme nom de domaine : plombier-troyes.fr
Si le domaine est déjà pris, il peut retenir le .com ou bien choisir plutôt plomberie que plombier.
Gardez en mémoire que votre nom de domaine, c’est ce que vous allez afficher sur votre camionnette, vos cartes de visite, votre papier à lettre et vos publicités… si vous choisissez plombier-serrurier-chauffagiste-a-troyes-dans-l-aube.fr, vous aurez l’air vraiment ridicule.
Doit-on mettre un petit-trait entre plombier et troyes ? Franchement, je vous le conseille car ça fait beaucoup plus clair au niveau de la lecture du domaine. Comparez plombiertroyes et plombier-troyes, le second est tout de même mieux.
Ou acheter votre domaine ?
J’achète tous mes domaines chez Gandi, ils sont un peu plus cher mais je n’ai jamais eu à me plaindre d’eux. De nombreux hébergeurs proposent la gestion de votre domaine en même temps que la gestion de votre hébergement, c’est beaucoup plus facile.
L’hébergement
Le choix est beaucoup plus simple, il faut privilégier un professionnel. Evitez ce qui est gratuit, évitez les hébergeurs associatifs, évitez les trop petites structures.
Voici quelques sociétés que j’ai essayé et dont le professionalisme n’est pas à remettre en question :
1 & 1
Amen
Ikoula
OVH
Choisissez un hébergement mutualisé de base, ça devrait aller pour un site présentant votre société et votre activité.
Pour compléter votre lecture :
- Back to Basics: les bases du référencement 2010 en 10 points
- Les bases du référencement – le sommaire
- Les bases du référencement – partie 10
- Les bases du référencement – partie 9
- Les bases du référencement – partie 8
- Les bases du référencement – partie 7
- Les bases du référencement – partie 6
- Astuce référencement – Commandes Google
- Les bases du référencement – partie 5
- Les bases du référencement – partie 4
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Dans le cadre de l’hébergement mutualisé, petit détail qui me tient personnellement à coeur : éviter, dans la mesure du possible, les hébergements trop charme ou jeux d’argent en ligne.
Il m’est apparu que la « qualité » de l’IP n’est pas totalement sans effet au niveau du ranking. Dans une situation où tout se joue à bien peu de chose, un infime détail en plus, proche de l’inutil, ne sera en aucun cas nuisible…
Je ne suis pas d’accord avec toi Chris pour le choix du ndd. Je m’explique :
La société Jacques Dupond : C’est son nom ! Un nom de domaine doit être l’identité du site. C’est un peu comme le nom que tu inscris sur ta boîte aux lettres physique
. Tu ne mets pas sur ta boite aux lettres : « Plombier-Troyes » ? Ben non, parce que même si tu es le seul à cette adresse comment font les clients pour savoir que tu es le plomber Dupond ?
Dans les pages jaunes il y a 15 pages à la requête plombier à Troyes !
Si chacun prenne en nom de site « plombier-troyes » avec toutes les combinaisons possibles : Plombiers-troyes par exemple. Et chacun met son url sur la voiture… Tu crois sincèrement que les clients potentiels vont retenir l’adresse du plombier correctement ? Vont-ils penser : Attention le site de Dupond c’est plombier sans le S, ou celui de Durand avec un S ?
« Dupond-plombier » ça parle plus que « plombier-troyes », c’est plus son identité.;)
Et il faut partir du principe : Aujourd’hui je ne suis pas connu que François Baroin dans ma ville, Mais mon objectif c’est que je sois aussi populaire que lui demain ! Donc, je met mon nom (ou celui de ma société) dans l’url pour que chaque troyens et même les habitants des départements limitrophes (voire le monde entier), pense que lorsqu’on parle de « Dupond » on parle du : « Plombier de Troyes ».
Je suis 100% d’accord avec CHRis le positionneur.
Je suis 100% d’accord avec Arlette la conseillère en image.
Ne disposant que de 100 parts, et pas 200, il va donc falloir faire la part des choses et jouer… le conseiller en stratégie.
La création d’un site Internet est une entreprise bien plus compliquée et subtile qu’il n’y parait au premier abord et à chaque détail, à chaque virgule. Il va falloir en plus faire des choix, prendre des options, Arlette et CHRis nous le démontrent ici de manière parfaite ; bravo et merci.
Je suis d’accord avec toi, Arlette. Dupond-plombier.com reflète plus l’identité que plombier-troyes.com.
mais
Si le plombier Dupond recherche avant tout des clients, il doit être conscient qu’un habitant de Troyes saisira dans la boîte à requêtes « plombier troyes » plutôt que « plombier dupond » et avec un domaine plombier-troyes.com et une bonne stratégie de tissage de liens, il doit pouvoir être plus facilement le premier sur la requête « plombier troyes ».
la solution
Avoir deux domaines… un pour le positionnement et la quête de client et un pour la communication.
Avec un troisième domaine, très technique, très riche en contenu de qualité, on peut soutenir le domaine de positionnement et la plaquette commerciale.
Plombier à Troyes, je remets à mes clients, avec la facture : un sticker avec mon n° de téléphone, une enveloppe réponse avec un petit questionnaire de 5-6 questions avec réponses à choix. La dernière question demande par quel canal nous avons été découvert et dans les réponses à choix il y a « Internet ». Le 20% du chiffre d’affaire réalisé par Internet est intégralement imputé au compte Internet afin de payer : domaine, hébergement, AdWord, création de pages, référencement, positionnement, etc…
Mais, c’est vrai que je ne suis pas plombier à Troyes…
A c’est malin d’avoir pris comme exemple : « Plombier Troyes »
… Maintenant les troyens qui vont taper dans google la requête « plombier troyes » qu’est-ce qu’ils trouvent en première page : MoteurZine
Tu vois qu’il n’y a pas besoin d’avoir « plombier-troyes » pour sortir en première page. La preuve aucun des sites (de plombier) n’ont ces mots dans l’url.
PS : Pense au Troyens Chris : Laisse des adresses de plombier dans le billet ça peut toujours servir
5ème dans Google Suisse… (au milieu d’annuaire, pas un seul professionnel)
Belle démonstration des limites d’un algorithme et peut-être une motivation, à ceux qui pensent qu’il suffit « d’être sur Internet », à s’y positionner.
Nous en parlons, rions-en : exemple de professionnalisme dans l’exploitation commerciale des possibilités Internet :
http://malift.isuisse.com/
Ce n’est rien moins que le site d’une compagnie d’aviation (interdite de vol en Europe !)
Le fait que Moteurzine se soit placé sur cette requête avec un seul article prouve à lui seul le manque de présence sur la toile des professionnels. Il n’est donc pas difficile de se placer sur cette requête.
Si j’étais plombier à Troyes et que j’envisageais de me placer durablement sur internet, j’achèterais plusieurs noms de domaines : plombier-troyes.com et .fr, ainsi que mon nom d’entreprise .com et .fr (dupond-plombier). Je placerais mon site sur plombier-troyes.com, pour améliorer ma visibilité sur ces mots clés, et mettrais des redirections depuis les autres domaines. Sur mes documents commerciaux, ma camionnette (partout où les gens auront à retenir mon adresse avec leur petite tête), j’inscrirais mon adresse « dupond-plombier ». Le tour est joué.