OMR, localisation et marketing multilingue (p.2)

Tout d’abord, vous devez établir s’il y a un réel besoin pour les services que vous allez proposer dans un pays en particulier. Une bonne manière d’y parvenir est de vérifier les concurrents sur le marché local. Si le marché possède déjà des entreprises similaires, c’est un bon signe car cela révèle une véritable demande.

Ensuite, interviennent les mots-clés de recherche saisis par les utilisateurs locaux. Google et Yahoo disposent de quelques outils gratuits très pratiques qui permettent d’identifier les expressions-clés répandues sur un marché étranger donné. Ces expressions-clés doivent être ensuite intégrées à un site Web traduit par des professionnels afin d’en optimiser naturellement le référencement par les moteurs de recherche.

Toutefois, ce n’est que le début du processus. Une fois que le site Web est élaboré, vous devez suivre la même stratégie d’OMR que celle appliquée à votre propre site. La construction de liens est un aspect central de ce processus. Vous devez entrer en relation avec les partenaires-clés du secteur dans votre pays cible. Ces derniers peuvent vous proposer un lien-retour vers votre site en échange de contenus utiles et perspicaces.

L’échange de liens était, il y a quelque temps, un lieu commun de l’activité sur Internet : les entreprises collaboraient en se fournissant mutuellement des liens vers leurs sites Web sans fournir du contenu pour autant. Google ne valorise plus ces liens isolés, c’est la raison pour laquelle il est important que vous produisiez du contenu véritablement utile pour accompagner le lien.

En outre, le type de site Web correspondant aux liens que vous recevez est essentiel. Plus le niveau de confiance attribué à ce site sera important, plus Google sera susceptible d’en valoriser le lien. Prenons par exemple les meilleurs sites d’informations comme Le Monde en France ou la BBC au Royaume-Uni ; Google leur accorde une confiance pratiquement aveugle même s’il est évidemment difficile de recevoir un lien de ces derniers. De la même manière, les sites Internet gouvernementaux et universitaires bénéficient d’un niveau de confiance élevé de la part des moteurs de recherche. Ainsi, si vous avez la possibilité d’établir des relations avec ce type d’institutions, vous obtiendrez des résultats prodigieux en matière de référencement.

L’aspect crucial à bien retenir en ce qui concerne la construction de liens est le suivant : ce processus doit être naturel. Google adore les contenus tout nouveaux et originaux. Le fait de publier le même article sur une multitude de sites différents ne vous apportera rien.

Pour permettre à votre référencement naturel d’évoluer, vous pouvez également avoir recours à la publicité via le paiement-par-clic (PPC), comme Google AdWords. Cet outil vous permet de générer du trafic vers votre site à travers un« lien sponsorisé ». Ce qu’il y a de merveilleux avec le PPC c’est que cette option vous permet de définir votre propre budget à l’avance ; ce dernier pouvant se limiter à 5 € par mois si vous le souhaitez. Ensuite, vous pouvez en évaluer l’efficacité sans pour autant débourser d’énormes sommes d’argent : le risque encouru est donc tout à fait minime. Tous les outils qui pourront vous permettre d’optimiser votre visibilité sur les moteurs de recherche sont une bonne chose. Ils méritent donc certainement d’être essayés.

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