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Tendances, observations personnelles, sur la valeur moyenne du clic en septembre 2009
De plusieurs domaines, « quelques » pages à dispositions, très arbitrairement classé en 21 domaines d’activité, dont 3 sont écartés pour des raisons diverses.
Pour cette première, un essai, de billet sur des tendances de valeur du clic mensuel par branche. Une petite présentation est ajoutée sur les qualités des positions tenues qui sont classées dans l’ordre de la valeur moyenne du clic en septembre (de meilleur, au désespérant) avec un commentaire sur la tendance observée.
Il est important de souligner qu’il m’est clairement apparu que, sur le même sujet, les pages de mauvaise qualité de fond attirent moins l’annonceur, Google y place les annonces de troisième ordre au mieux, la valeur du clic s’en ressent du simple au triple, parfois plus.
Pour qu’une page rentre dans la « calculation », pondérée, de la moyenne de sa branche mensuelle, elle se doit d’avoir obtenus 20 clics pour le mois donné, excepté les pages à plus de 1000 affichages qui sont prises en compte au premier clic (vive l’arbitraire, mais on ne va pas tout fausser sur un clic isolé et son côté volatil ?).
Assurances : sujet pas forcement motivant pour autre chose que des intérêts financiers, pénible à aborder mais agréable à posséder.
Largement N°1 en septembre. En Suisse le sujet assurances santé (en mains privées) est très médiatisé dès septembre et d’autres domaines d’assurances se préparent à annoncer les tarifs 2010. Les assureurs sont publicitairement très agressifs, la population furieuse cherche des solutions.
Haute finance : forex, matières premières, produits dérivés, etc. ; sujet complexe, concurrence molle, très peu d’affichages, le record annuel du prix du clic est systématiquement là depuis mes débuts. Nécessite des contacts dans le milieu et un minimum d’expérience.
Peu de volume, quelques très beaux clics, sujet égal à lui-même.
Internet : moyennement doué sur le sujet, quelques micro-créneaux bien exploités, le « juste assez bon » et le « pas loin du pire » réunis.
Agitation publicitaire en septembre : les acteurs Internet somnolent quelques mois puis se réveillent.
C’est un sujet « saisonnier » mais ces saisons obéissent à une logique que je ne cerne pas vraiment…
Crédits (courants) : bonnes positions, concurrence extrêmement sévère, beau potentiel de valeur du clic, ma deuxième mamelle nourricière après le tourisme).
« Seulement » quatrième en valeur moyenne mais on reste dans du très intéressant dans un très gros volume. Cela même en Suisse où le petit crédit et sévèrement légiférés (beaucoup plus qu’en France).
Finance papi : gestion de patrimoine et autres, présence faible, forte concurrence qui me noie facilement (j’y suis mauvais).
Les acteurs de la gestion-soft sentiraient-ils les premiers signes de relance ? Ou, a force de faire des économies, ils ont du budget é liquider ?
Tourisme : assurément mon sujet majeur, nombre de requêtes potentielles très élevé, bon étalage saisonnier. Décembre reste LE trou majeur malgré de beaux et vains efforts récompensés avant et après. Le pincement au cœur : les pages très documentées et fouillées rapportent BEAUCOUP moins que l’évocation juste caressée.
Un des domaines, au moins, référent aux yeux de Google.
Baroud d’honneur des publicitaires clairement axé courts séjours. C’est vrai qu’en Suisse romande il y a des longs week-ends en septembre. Une spécificité helvète soutient encore un peu les séjours plus classiques aux portes de l’automne : 2 semaines de vacances scolaires au milieu d’octobre. Les premiers signes des séjours-neige apparaissent plus tôt qu’habituellement.
Travail : y compris le travail à domicile traité de manière très critique ce qui ne rebute pas ses acteurs (un billet à faire sur le sujet).
Clics moyens, les acteurs sérieux supplantent les vendeurs de vent qui seraient un peu essoufflés ? (ils sont clairement plus généreux pour les éditeurs…)
Santé : santé sérieux à très sérieux (pas de poudre de Perlimpinpin, d’huile de sapin et autres pilules aux couleurs de mer), une référence mais en espagnol. Encore très peu exploité, sujet intéressant financièrement, énorme potentiel de développement freiné par la déontologie de ces professions qui se lézarde clairement.
Publicitaires plus discrets, volume plus faible depuis quelques mois ; les gens se préoccupent principalement de grippe et ont d’autres soucis que leur santé à long terme.
Rencontres : large éventail du sérieux au « coquin » (critique), nombre d’affichages très élevé, clic moyen « moyen » s’élevant du côté sérieux.
N’a jamais fait de gros clics et n’en a pas fait en septembre, le sérieux reste privilégié (et paye mieux).
Gastronomie : belle présence, beaucoup d’affichages. Après quelques années la valeur moyenne des clics commence à donner enfin des signes à vouloir s’écarter, avec prudence, du zéro absolu.
La bonne surprise de septembre quelques clics étonnants pour le sujet tirent « brutalement » la moyenne vers le haut (qui reste modeste).
Techniques : présence faible (un beau sujet ; je vais m’y coller sérieusement)
Dans un volume faible une fourchette de valeur du clic très serrées.
Véhicules : sujet ou j’ai brillé en des temps anciens, dans une grande solitude. Je me suis fait laminer par la concurrence (mais je n’ai pas encore couché mon roi : un baroud d’honneur est sur le feu).
Septembre est peu propice à la vente de véhicules, le temps laisse les accessoires d’hiver au fond des tiroirs et ça se remarque.
Animaux : présence faible et trop pointue sur des sujets marginaux. Un dossier référent sur un insecte entraine de bons liens mais ne présente que très peu de potentiel publicitaire.
Dans un très beau volume d’affichage saisonnier, le nombre de clics restes faibles et la valeur moyenne juste acceptable. C’est aussi le sujet où le libellé des annonces est le moins bon.
Arts : grosse et large présence. Intérêt du travail à fournir et intérêts financiers diamétralement opposés aujourd’hui mais demain ?
Valeur du clic faible dans une concurrence éthérée, moins dans les arts musicaux qui soutiennent le groupe.
Achat-vente, biens de consommation courante : quelques pages pas terribles, le sujet ne me motive que très moyennement. La concurrence est sévère, le prix du clic anecdotique, l’intérêt intellectuel tout autant.
J’aime pas, y suis mauvais et me donne pas de peine, ça se voit : les annonceurs ne vont pas se battre pour y être affichés.
Immobilier : contre toutes attentes, des prix du clic affligeant. Il semblerait que les acteurs du domaine soient ou très radins ou très prétentieux (pensent se débrouiller très bien seuls) voir les deux. Peut-être le domaine où une grande part des « professionnels » le sont le moins mais y suis-je bon, malgré les aides éclairées reçues ?
Egales à eux-mêmes…
Histoire : grosse présence, belle reconnaissance, beaucoup d’affichages peu de clics. Le fond du panier en terme de qualité générale des annonces affichée mais je garde une belle confiance pour l’avenir. Plusieurs références, ma meilleure source de liens naturels, les vrais de Vrai et les « pesants », la récompense de gros efforts motivés par une passion.
Là un nombre d’affichage pas loin des records et des publicités toujours hors sujet. Le sirop typhon et la rencontre à quatre sous (valeur du clic zéro ou presque) sur des pages préhistoriques ou historiques pointues égale peu de clics (sans doute des maladresses)… Plus d’annonces tourisme sur le lieu seraient plus appropriées mais je n’arrive pas à les obtenir malgré de sérieux efforts à intégrer clairement la dénomination actuelle de ces lieux…
Politique : trop partisanes pour que mes pages sur le sujet représente un intérêt quelconque ici.
Jeux : ne touche pas au sujet pour des questions d’étique personnelle.
X : pas le moindre intérêt pour un éditeur AdSens. En plus très très vite lassant (en quelque heures on passe du gros rire, graveleux, à un ennui profond : une trentaine de mots pourraient suffire).
Pour compléter votre lecture :
- A l’époque du conte des comptes du comte
- J’ai quelque chose de coincé dans l’étau
- Panda ou pas panda ?
- Marre de Pandi Panda !
- Internet société participative et participation à la société
- Un jeune homme à la mode
- Homme – machine, avantage au poète du binaire « soumis » à la machine
- Panda, pas Panda, et après ?
- Spam
- E-mailing de masse
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Chirurgie esthétique offre aussi de bons taux
On parle de quoi? D’Adwords?
A lire le titre on s’attend à des chiffres. Pas à un déballage semtimental.
Non pertinent dirait Big G.
Bonjour,
Pour ma part, je peux parler du domaine du sport : sur mon site la valeur du clic a été divisé par 3 environ entre Septembre 2008 et décembre 2008 et la tendance n’a jamais été à la hausse depuis. Je précise que cette baisse c’est faites principalement en 3 semaines sans aucune modification du site, du nombre de visiteur et du taux de clic : seulement la valeur du clic qui a chuté. GG aurait-il profité de la crise pour augmenter ses marges ?
Vincent
La chirurgie esthétique et la médecine esthétique sont inclues dans « santé » étant le fait de praticiens. Ce sont les domaines de la médecine et de la chirurgie clairement les plus actifs sur Internet, avec la stomatologie, car majoritairement produits de luxe.
La valeur des clics AdSense et la valeur des clics AdWords évoluent très exactement dans les mêmes proportions.
Elle est liée à l’offre et à la demande de bons espaces. Cette demande évolue selon les saisons, l’actualité, l’arrivée ou la disparition d’espaces et de gros acteurs AdWords dans un créneau donné.
La seule différence réside, pour l’éditeur AdSense, dans les aléas de la qualité, valeur et intérêts, des annonces accordées à un domaine, voir à une page par Google.
La note « déballage semtimental » est propre à souligner une expérience personnelle et par la-même à réfuter la moindre prétention de « parole divine », ce qui transparait dans le titre. Pour ce qui est des chiffres ; un éditeur qui lit son contrat prend un engagement très clair à ce sujet et je suis très pointilleux sur les engagements pris…
Le Sport est ici réparti entre tourisme, biens de consommation courante et, pour quelques plus rares requêtes, santé.
La pérennité de revenus réguliers pour un éditeur AdSense est liée à la largeur de l’éventail de ses requêtes (2ème alinéa § 2 et, accessoirement, 3ème alinéa § 2).
Vous ne dites rien sur les jeux pour des questions d’étique personnelle, mais vous auriez quand même pu en parler ne serais-ce pour constater de l’évolution de ce marché.
Jouer ou ne pas jouer, cela par contre reste un choix personnel.