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Les bases du référencement – partie 4
Avant tout, je tiens à rappeler que ce que vous lisez ou allez lire dans la série des articles sur les « bases du référencement » ne concerne que les … bases. Il ne va rien y avoir de révolutionnaire ou d’innovateur, juste des bases pour donner de bonnes fondations à votre site au niveau du référencement.
Dans cette quatrième partie, nous allons aborder la partie métas qui se trouve dans l’en-tête <HEAD> de votre page HTML.
Wikipédia nous dit :
L’élément meta est un type d’éléments HTML (…) destiné à fournir des métadonnées structurées sur une page web. Cet élément doit être placé dans la section head d’un document HTML, entre les marques <head> et </head>.
Les éléments meta sont invisibles à la lecture.
Les éléments meta peuvent avoir diverses utilisations.
L’une des premières utilisations a été de servir de clé d’accès supplémentaire pour les outils de recherche d’information (moteurs de recherche). Les mots-clés ont alors permis aux robots des moteurs de recherche d’indexer les pages web dans les bases de données suivant différentes entrées.
Ce qu’il faut en retenir :
- c’est invisible pour les personnes visitant votre site.
- vous donnez des informations aux moteurs de recherche, donc cela améliore votre visibilité.
Au niveau des balises métas, il en existe plusieurs dizaines auquel on peut ajouter celles du Dublin Core. Sincèrement, ça ne sert à rien d’encombrer plus que nécessaire votre page. Renseigner les éléments métas description et métas keywords, c’est suffisant.
La balise méta description
Google dit :
La balise Meta de description d’une page fournit à Google et aux autres moteurs de recherche un résumé du contenu de la page. Tandis que le titre d’une page peut se composer de quelques termes ou d’une expression, la balise Meta de description d’une page peut contenir une ou deux phrases ou un court paragraphe. Les Outils Google pour les webmasters proposent une section d’analyse du contenu pratique qui vous signale toute balise Meta de description trop courte, trop longue ou présente de façon répétée (…).
Les balises Meta de description sont importantes, car Google peut les utiliser comme extraits de vos pages. Nous mettons l’accent sur le « peut », car en effet, Google peut également choisir d’utiliser plutôt une section pertinente du texte visible de votre page si elle correspond à la requête de l’utilisateur. En outre, Google peut également utiliser la description de votre site fournie dans le répertoire de sites Web Open Directory Project, ODP en abrégé, si votre site y est répertorié. (…). Ajouter des balises Meta de description à chacune de vos pages est toujours une bonne solution dans le cas où Google ne trouverait aucun extrait de texte approprié à présenter dans les résultats de recherche.
(…)
Consignes relatives à la création de balises Meta de description pertinentes
* Résumez le contenu de la page de façon pertinente – Rédigez une description pouvant à la fois informer et intéresser les utilisateurs lorsque la balise Meta de description s’affiche comme extrait dans les résultats de recherche.
Évitez :
- de rédiger une balise Meta de description sans lien direct avec le contenu de la page ;
- d’utiliser des descriptions génériques telles que « Ceci est un site Web » ou « Page sur les cartes de baseball » ;
- de remplir la balise de description de mots clés uniquement ;
- de copier-coller l’intégralité du contenu du document dans la balise Meta de description.* Utilisez des descriptions uniques pour chaque page – L’utilisation de balises Meta de description distinctes pour chaque page permettent d’aider à la fois les utilisateurs et Google, surtout pour les recherches pouvant renvoyer plusieurs pages de votre domaine (par exemple les recherches effectuées à l’aide de l’opérateur site:). Si votre site est constitué de milliers voire de millions de pages, une attribution manuelle de balises Meta de description n’est probablement pas envisageable. Dans ce cas, nous vous conseillons de générer automatiquement des balises Meta de description en fonction du contenu de chaque page.
Évitez :
- d’utiliser une seule et même balise Meta de description sur toutes les pages de votre site ou sur un grand nombre de pages.
La balise méta keywords (mots clés)
Je vous donne la traduction d’un article américain sur ce sujet, les métas keywords.
A la question, est-ce que Google utilise les méta keywords dans son algorythme de positionnement des sites web, Google répond : NON.
A la question, est-ce que Bing utilise les méta keywords dans son algorythme de positionnement des sites web, Bing répond :
(…) Il y a trop d’abus et elle a perdu de son intérêt. Mais, il n’y a aucune raison d’ignorer la balise. Profitez de tous les avantages pour mettre en avant certains mots clés, même si l’importance est minime. Remplissez cette balise avec des mots clés décrivant le contenu de votre page.
Quand vous écrivez une liste de mots clés, rappelez vous :
- Choisissez des mots qui peuvent vous sembler secondaires (utilisez les mots importants dans les balises <TITLE> et <META> description) sans oublier des erreurs typographiques de vos mots importants.
- Limitez votre nombre de mots clés à 874 caractères, pas plus.
- Ne répétez pas les mots plus de 4 fois.
Même si Google ne prend pas en compte les mots clés, je suis d’avis qu’il ne faut pas ignorer cette balise. Aujourd’hui, Google représente 90% des recherches, mais demain, peut être que Bing va représenter 20 ou 30% des recherches.
Que mettre dans les balises métas et quelle longueur
- pour la description, il faut faire un résumé de votre page. La longueur change d’un forum à l’autre, d’un spécialiste à l’autre, 200 me semble une bonne moyenne. Je vous demande de suivre le conseil de Google en vous basant sur les outils de webmaster pour détecter les balises trop longues ou trop courtes.
- pour les mots clés, placez des mots clés secondaires, des déclinaisons de vos mots clés principaux avec des fautes et tout ça, sans dépasser les 874 caractères.
Ou positionner les balises métas dans le HTML
Personnellement, je les mets à la suite de la balise <TITLE>, je vous conseille de faire la même chose.
Ne pas oublier
L’importance entre les deux balises métas n’est pas la même. La balise meta mots clés est secondaire, mais, il ne faut pas l’ignorer. Elle est utile, justement, pour les mots clés secondaires. Par contre, la balise méta description est de première importance. Il faut absolument mettre un contenu unique résumant votre page pour chacune des pages de votre site.
Pour compléter votre lecture :
- Back to Basics: les bases du référencement 2010 en 10 points
- Les bases du référencement – le sommaire
- Les bases du référencement – partie 10
- Les bases du référencement – partie 9
- Les bases du référencement – partie 8
- Les bases du référencement – partie 7
- Les bases du référencement – partie 6
- Astuce référencement – Commandes Google
- Les bases du référencement – partie 5
- Les bases du référencement – partie 3
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Que mettre dans les balises métas et de quelle longueur?
Rien pigé. Vous parlez de 200 (caractères, je suppose). Et les 874 supplémentaires de mots clé, on les met où? A la suite des 200 premiers caractères, pour arriver à 1074 et donc probablement à un commentaire de Google Master Tools: « description trop longue »? Please explain.
Exact Michel, je parle de 200 caractères pour la description et de 874 pour les mots clés… je n’ai pas l’impression d’avoir précisé quelque part qu’il faut ajouter les 200 et les 874 ensemble pour « bourrer » la description.
Je crois l’avoir précisé au début, il faut un minimum (ultra minimum) de connaissance en HTML.
Je remercie CHRis de me sentir moins solitaire dans l’exploitation de la méta keywords aujourd’hui.
C’est vrai que mes succès actuels (et passés) lui sont imputables à très près de 100%.
Personnellement je suis resté aux 1’000 caractères qui étaient très en vogue à mes débuts.
Pour son contenu je suis très attaché aux premiers mots visibles dans le body :
Ils se devaient d’être les plus importants à cette époque. Aujourd’hui on lit d’autres théories mais sont-elles fiables ou juste propres à égarer les plus crédules ? (inutile de répondre à cette question, ma conviction est faite)
J’ai aussi le fantasme qu’une utilité de cette manière de faire pourrait bien être exploitée par Google mais là je suis bien le seul.
Ceci dit la méta keywords est majoritairement décriée (c’est vrai qu’au niveau du travail qu’elle demande et au côté ludique de ce travail c’est vraiment un « boulet ») par la-même elle ne m’intéresse que plus ; pour passer l’épaule parmi les meilleurs il faut être un peu différent des autres, surtout si l’on est loin d’être intrinsèquement l’un de ces meilleurs.
Bon week-end,
Merci pour toutes ces informations
Je suis entrain actuellement d’essayer de faire du Double listing ou du « Google Indents » si jamais vous avez des infos dessus je suis preneur 
Deux pages, couplées, au lieu d’une dans les résultats d’une requête : “Google Indents”…
On en parle bien moins aujourd’hui, peut-être que c’est parce que cela devient TRES difficile, aussi difficile que c’est efficace ; il ne suffit plus d’être meilleur des meilleurs, il faut être meilleur des meilleurs des meilleurs.
En gros, il se disait qu’il fallait 2 pages, ou plus, qui se seraient naturellement placées à moins de entre 10 et 15-20 places d’écart dans le résultat d’une requête pour que la deuxième soit « aspirée » et remontée sous la première.
Et la balise Titre de la page .. pourquoi n’en parlez-vous pas? Je sais bien qu’elle n’est pas considérée comme une méta. mais elle est quand même situé dans l’entête du document et à son importance dans le référencement..non?
Coolmachin, le titre est ultra-important, la preuve, le numéro 3 des bases du référencement lui est consacré.
Bien, j’ai beaucoup a faire sur certains de mes sites, merci des conseils
Ludovic
Je pense que le référencement est un art, il fait couler beaucoup d’encre et on pourrait en parler pendant des jours. Il est bon de mettre les bases en pratique et de les respecter. Mais après c’est un travail en continu, il faut constamment appliquer des modification à ce que l’on a fait pour etre toujours bien positionnné.
Il ne faut pas oublier les balises title et H1 à H6 qui sont importante pour ce positionner sur certains mots clés.
Après on peut aller plus loin en mettant des mots clés en valeur dans notre contenu (gras,italic..) et ne pas oublier un bon maillage interne (lien entre les pages)….
Enfin bref, beaucoup de travail!
Même si la balise meta keywords n’est plus de vigueur chez Google Yahoo et Bing, un critère important en référencement, la constance et régularité