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Webmaster d’annuaire, fin 2009
L’annuaire reste, aujourd’hui encore, la première source de référencement, à défaut de la meilleure, de ceux qui le critiquent et le décrient avec le plus de véhémence. Ces critiques ne sont majoritairement pas infondées à défaut d’être du plus parfait bon ton de la part de ceux qui les formulent.
Parfaitement inutile de relayer ici détractions et rancoeurs, votre présence sur ces pages étant la démonstration que vous êtes fort bien placés à en avoir toute l’expérience personnelle souhaitable.
Ce billet se propose de tenter à analyser ce que peut bien penser, être, un webmaster d’annuaire. La bonne connaissance de ce partenaire est le meilleur atout à l’optimisation de ses chances à la concrétisation de son travail de soumission, à s’éviter du travail inutile. Précisons bien qu’il est fait abstraction des cas particuliers et des exceptions pour se concentrer sur la majorité de ce qu’est et que se devrait tenter à être un webmaster d’annuaire, au seuil de l’année 2010.
Notons aussi que les intérêts de Google, des webmasters d’annuaires et des référenceurs sont, malgré ce beaucoup en pensent, très exactement convergents : ils se doivent de satisfaire les aspirations des « clients » ; les internautes.
Inutile de tenter de maintenir son annuaire, ou en créer un, si on a pas parfaitement compris, et admis comme tout à fait justifiée, la démarche de Google à remettre les annuaires à une place correcte plutôt que celle envahissante qu’ils avaient prise.
Un webmaster d’annuaire attend quelque chose de son annuaire. Cette attente satisfaite est le gage de la pérennité de l’annuaire. N’étant pas un disciple de Pestalozzi, il attend une rentabilité et la rentabilité d’un annuaire est constituée de trois volets : finance, propriété à appuyer ses propres domaines, poids de visibilité ajouté au domaine dans lequel il est inclus. Cette rentabilité est évaluée par rapport au travail à fournir afin de la concrétiser. Ce travail est très important et me paraît pour le moins peu réalisable à moins d’une heure de travail par jour, plus il est important, plus élevés seront les résultats sans pour autant l’être forcement en terme de rentabilité pure.
Ce travail se doit d’être orienté en priorité vers le visiteur de l’annuaire, LA leçon de la remise à jour de Google, ensuite sur le positionnement, comme n’importe quel site. Seulement à ce moment là, il aura un intérêt pour le référenceur qui semble encore aujourd’hui majoritairement braqué sur des paramètres peut-être surannés.
Il faut des liens : des liens lisibles, clairs, descriptifs, correctement écrits, agréables à lire et, si possible, originaux ; le travail de récriture est important (orthographe, accentuation, emploi des majuscules, syntaxe)
La qualité d’un lien aux yeux de Google n’est pas absente des préoccupations ; le dosage entre les liens « lourds » et ceux en devenir est une subtil alchimie.
Il faut des catégories, nombreuses et pas vides (les annuaires de plusieurs centaines de catégories sont courants aux Etats-Unis, rares en Europe, les gros moteurs, ceux que nous utilisons, sont de culture américaine, c’est ainsi). Ces catégories doivent être basées sur une structure logique et originale. La logique et l’originalité étant presque antinomiques la tâche n’est pas simple.
Il faut le moins possible de liens morts. Techniques de parking, redirections, changements d’adresse, réaffectation de domaine font regretter le 404, toujours présent mais facilement détectable ; le contrôle manuel est devenu incontournable.
Le webmaster d’annuaire ne se fait aucune illusion sur l’écho réel d’éventuelles conditions de soumission, juste propres à exaspérer les impulsifs. S’il en met c’est par acquis de conscience et surtout dans une tentative désespérée de soumissions inutiles et à s’épargner un minimum de doléances et questions. Conditions ou pas, un référencement se devrait d’éviter à toucher à la susceptibilité du préposé aux validations, au moment où il s’occupe de votre site, au milieu du travail général de gestion et des autres soumissions. Posons-nous quelques questions :
La fantaisie est un perpétuel printemps selon Schiller mais dans l’orthographe et la syntaxe vues par un webmaster ?
Pour Jouvet, les majuscules sont des coups de chapeau calligraphiques. La bonne éducation exige un salut mais les cris hors de propos ?
Le lien retour « obligatoire », ou pas, comment sera prise la liste de liens vers la concurrence, que la concurrence ?
Après les heures passées à structurer les catégories, un choix absolument hors sujet sera-t-il corrigé ?
Soumettre un site commercial, propre à vendre un produit ou un service, hébergé « gratuitement », créé « gratuitement », sera-t-il référencé « gratuitement » ?
Une page propre à excéder Google, à être « blacklistée » sera-t-elle référencée par un webmaster soumis aux bon-vouloir de ce même Google ?
Soyons réalistes (sans pour autant demander l’impossible) un référencement se doit aussi d’éveiller un intérêt quelconque pour celui qui a à valider ou à rejeter, en plus d’éviter de par trop l’indisposer :
Un petit effort de présentation, une touche d’originalité dans la présentation ou dans le produit présenté, un contenu intéressant voir un lien retour peuvent faire basculer la décision malgré parfois bien des maladresses.
Pour compléter votre lecture :
- A l’époque du conte des comptes du comte
- J’ai quelque chose de coincé dans l’étau
- Panda ou pas panda ?
- Marre de Pandi Panda !
- Internet société participative et participation à la société
- Un jeune homme à la mode
- Homme – machine, avantage au poète du binaire « soumis » à la machine
- Panda, pas Panda, et après ?
- Spam
- E-mailing de masse
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Il faut de toute manière être patient car un annuaire est difficile a monetiser.
Cordialement,
Ludovic
J’apprécie cet article car il met en avant l’utilité des annuaires souvent trop souvent décriés à mon goût. Comme Alain Leresche je revendique que l’annuaire est encore l’une des meilleures sources de référencement.
Le problème majeur des annuaires reposent dans le fait que très peu acceptent les liens profonds. C’est certainement la raison qui poussent certains référenceurs à apprécier plus spécialement les digg like ou les communiqués de presse pour référencer leurs sites internet.
Quelques chiffres « amusants » sur un petit « annuaire de banlieue » ?
32’202 liens validés en 5 ans et 6 mois, actuellement cet annuaire compte 21’003 liens, cela représente rien moins que 11’199 liens qui ont été effacés (changements d’affectation ou morts)…
Cela donne, arrondi, 16 validations (14 réécritures), une quarantaine de refus et 5 effaçages par jour.