Qui a dit c’est la fin ?

Mais la fin de quoi donc ? De Yahoo, de Google, de Bing ? Du référencement ? Du marketing ?
 
Non ce n’est jamais la fin ! C’est juste un mouvement permanent, impliquant de nombreux changements dans la vie des usagers du net et fatalement aussi des entrepreneurs du net. Soyons cependant assez clairvoyants. Si on ne s’appelle pas Google, Yahoo ou Microsoft les chances de réussite sont assez minces pour se lancer avec un tel succès sur l’échiquier mondial du net. Cela semble évident, à priori pour tout le monde.  Restent les miettes … imaginez « conquérir »  la France ou votre région … cela est bien plus accessible et toujours très valorisant, à défaut pour son portefeuille mais au moins pour son égo, ce qui est déjà pas mal.
 
En informatique on dit souvent qu’il ne « faut pas réinventer la roue … ». Informaticien de métier, j’adhère évidement à cette maxime (tiens Maxime ?:) ), néanmoins avec un grand bémol, car même si l’on ne doit pas forcement réinventer la roue, on peut toujours lui adjoindre un carrosse, des pneus et un moteur, et toute la différence est là. Faisant partie comme David des vétérans du Web, je dirais aussi que le temps des startups est bien révolu, mais cela ne veut pas dire qu’il n’y ait rien à faire, tout reste à faire, même si le goût n’est plus le même. Saviez vous par exemple que le chou rouge se mange aussi bien en salade qu’en plat cuit ? Non. Vous devriez tester : http://www.belgourmet.be/fr/recettes_belges/chou_rouge_pomme.php
Le même produit de base donnant pourtant deux visions diamétralement opposées, et bonnes de surcroît, et pourtant ce n’est pas un produit estampillé Google, Yahoo ou Bing.
 
Pour le référencement, l’un de mes amis et confrère, DD, écrivait sur son blog que quelqu’un lui aurait dit que le référencement était fini. Une phrase déjà entendue à maintes reprises depuis l’an deux mille. Non, je confirme les dires de DD, le référencement n’est pas fini, toujours pas, il évolue constamment oui, mais en regardant les milliers d’entreprises et leur sites internet, je me dis qu’il y en a encore pour des années avant que ceux-ci ne comprennent la réelle étendue du référencement et de ses métiers.
 
Il faut bien admettre que le métier du référencement dispose d’une très large palette de domaines, constamment alimentée par les startups et par les multinationales de la silly-con Valley, mais aussi dans le brouhaha de l’internet, contré à l’aide de rumeurs distillées par la silly-con Valley et Mountain View en particulier. Le réel métier du référenceur est de se réinventer en permanence, d’évoluer en fonction des sites, des outils de recherche et de ce que le monde peut inventer sur internet. Le métier du référenceur ? Être là, savoir être là ou il faut et au moment ou il le faut parce qu’il aura su anticiper, participer au web et parce que les clients du référenceur ne peuvent pas suivre car ce n’est pas leur métier.

Peut-on dans ce cas encore parler de référencement tel que l’on le connaissait il y a une dizaine d’année ?  Non, pas vraiment.

Le référencement – l’inscription dans les moteurs de recherche et annuaires – a, lui, disparu au fil des ans au bénéfice de la visibilité, du positionnement (au sens large) et de l’audience. Il n’empêche qu’il faut toujours « inscrire » mais cette action n’est qu’une infime partie du « référencement » en 2010.