Editeurs AdSense, annonceurs AdWords

Editeurs AdSense gagnez-vous 356 euros par mois, annonceurs AdWords investissez-vous 356 euros par mois ?

On découvre toujours avec une certaine stupeur les chiffres concernant le fonctionnement de Google. Cette surprise est directement liée au fait que ce moteur de recherche fait partie de notre vie quotidienne, par la-même nous nous en sentons très proche, à la limite d’une certaine intimité, et que ce n’est plus du tout le cas devant les chiffres « extra-terrestres » annoncés au détour d’un trimestre ou d’un autre.

Après avoir pris congé amicalement des allergiques aux chiffres, essayons de rendre un peu plus humain ceux qui nous touchent au plus près en qualité d’éditeurs AdSense ou d’annonceurs AdWords.

On soulignera en préambule la difficulté de l’exercice par le fait que quelques « derniers chiffres » datent tout de même de plus de 3 ans et par là même ne riment plus vraiment à grand-chose sauf à mettre en lumière une évolution proche de la révolution.

55′000 affiliés à AdSense en Europe selon de dernier chiffre annoncé en décembre 2006.
1 million d’affiliés à AdSense dans le monde mais là on est en octobre 2009.
1 habitant sur 34′000 est affilié à AdSense en Europe, 1 habitant sur 6′800 est affilié à AdSense dans le monde (?!). Ou le nombre d’affiés en Europe a, au grand minimum, doublé entre décembre 2006 et octobre 2009, ou l’Europe reste largement en dessous de la moyenne mondiale, ou, comme diraient certains, « on nous cache tout, on nous dit rien ».

Au troisième trimestre 2009, 33% du chiffre d’affaire de Google provient des liens commerciaux placés sur les sites partenaires ; le programme AdSense.
Ce Chiffre d’affaire était d’environ 4′000′000′000 d’euros.
Google fait donc un chiffre d’affaire moyen d’environ 445 euros mensuel par affilié au programme AdSense en septembre 2009 (33% de 99% du chiffre d’affaire de Google réparti chrétiennement parmi le 1′000′000 d’affiliés au programme AdSense).
A en croire Google, dans sa communication sur sa politique de rétribution des éditeurs AdSense : un affilié AdSense mathématiquement moyen reçoit donc environ 356 euros mensuellement.

Il est bien dommage que le dernier chiffre des clients AdWords date d’octobre 2006 : 400′000.
Combien d’annonceurs se sont partagé la facture mensuelle du troisième trimestre 2009, payée à Google : 1′320′000′000 euros, 99% du chiffre d’affaire de Google mensuel, 509 euros à la seconde ?
En 2006 les 4 plus gros clients en publicité de Google ont dépensé : 15′000′000 d’euros mensuellement pour ebay, 13′500′000 pour Amazon, 7′500′000 pour Expedia et 750′000 pour Lasminute (notons au passage que quand le quatrième client dépensait 1 euro, le premier en dépensait 20).
Admettons que les 4 plus gros clients de Google ont doublé leur budget publicitaire dans ce créneau et que le nombre de clients AdWords a aussi doublé entre 2006 et 2009 : (1′320′000′000 – 73’500′000) / 800’000 = 1′558 euros mensuel par client AdWords…

On peut facilement imaginer que les budgets publicitaires des 4 plus gros annonceurs n’a pas doublé en 3 ans et ainsi se rendre à l’évidence que le nombre de clients de Google a lui beaucoup plus que doublé en 3 ans.

Postulons : pour que le budget mensuel d’un client AdWords moyen n’excède pas celui des gains mensuels moyens d’un éditeur AdSense (tout de même 356 euros !) le nombre de clients de Google a dû se multiplier par plus de 9 ces trois dernières années et devrait donc avoir passé de 400′000 à plus de 3′600′000. Ceci ne représente qu’un peu moins de 4 annonceurs pour un éditeur qui, il est vrai, ne participe qu’à un tiers des revenus publicitaires de Google.

Même ramené à la taille unitaire, les revenus mensuels moyens AdSense d’un éditeur et le budget mensuel moyen d’un annonceur Adwords sont loin de l’insignifiant et devraient laisser la grande majorité des lecteurs de Moteurzine pensif ?