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Les bases du référencement – partie 10
Dans ce dernier numéro sur les bases du référencement, je vais voir avec vous certains petits points qu’il est important de garder en mémoire.
Mettre à jour régulièrement son site
Il est vrai que pour certains sites, c’est difficile de les faire vivre en rajoutant quotidiennement ou hebdomadairement du nouveau contenu textuel.
Autant cela peut aller pour un libraire ou un hôtel, autant c’est beaucoup plus difficile pour un plombier, par exemple. Pourtant, ce n’est pas « mission impossible ». Un plombier peut parler des différentes facettes de son métier, il peut aussi parler des nouveaux produits et nouvelles technologies qui sortent autour de son activité (par exemple, la nouvelle ligne de cabine douche que l’on peut trouver dans le grand magasin de bricolage à côté de chez lui, les couleurs qui sont tendance cet été…).
Il n’est pas nécessaire de rédiger un roman à chaque fois, mais, un tiers de page toutes les semaines est un plus énorme pour votre visibilité et donc votre référencement.
Bien sûr, il faut faire attention au script que vous utilisez pour gérer vos actualités. Il est important :
- avoir une page unique pour chaque actualité
- archiver les anciennes actualités et les rendre trouvable via un moteur de recherche interne, par exemple
- reprendre les titres de vos dernières actualités sur la page de garde
- avoir des urls pour chaque actualité propres
- pouvoir ajouter des photos pour illustrer vos textes
Se donner des objectifs réalistes pour votre référencement
Vous êtes un restaurant sur Orléans ? Il est complètement inutile de se positionner sur « restaurant » ou sur « restaurant Paris ». Le terme « restaurant » est beaucoup trop concurrentiel et pour « restaurant Paris », aucun parisien ne se déplacera à Orléans. Combien de kilomètres êtes vous prêt à faire pour aller manger dans un restaurant ? 10 ? 15 ?
C’est pareil pour beaucoup de sites, ne visez pas le niveau national pour votre visibilité, c’est beaucoup plus dur et cela ne vous apportera pas plus de clients. Privilégiez les villes (petites, moyennes et grandes) autour de votre société. La géolocalisation est très importante.
Par contre, si vous avez un magasin en ligne (commande et paiement en ligne, il va de soit), votre visibilité doit être nationale… mais on peut se poser une question : Est-il préférable d’être visible au niveau national ou bien visible sur toutes les principales villes de France ?
Nécessaire de suivre votre positionnement
Que vous soyez le possesseur d’un grand ou d’un petit site, il est nécessaire de suivre au quotidien vos positionnements. En suivant vos différents positionnements, vous pourrez voir si Google et les autres moteurs de recherche changent leur manière de percevoir votre site et ainsi de réagir au plus vite.
Si vous vous demandez quel utilitaire pour suivre votre positionnement, vous pouvez découvrir plusieurs utilitaires sur la page d’Abondance, de mon côté, j’utilise Rank tracker qui fonctionne sur toutes les plateformes (Linux, Windows, Mac).
Croire ou non en la longue traîne
La longue traîne ne s’adresse pas à tout le monde ou alors il faut trouver le moyen de l’utiliser, ce qui n’est pas forcément très simple.
Vous êtes un architecte en extérieur, de jardins… la longue traîne peut s’adresser à vous. Il vous faut, par exemple, répertorier toutes les plantes, arbustes, fleurs voire insectes. Il ne s’agit pas de le faire en 15 jours mais petit à petit et sur plusieurs années et, le résultat autour de la longue traîne se ferra sentir. Toutes les pages que vous avez créer vous amèneront chacune quelques visiteurs mais, pris d’une manière globale, cela représentera énormément de visiteurs.
J’ai l’occasion de gérer un site où la longue traîne est une réalité. Ce n’est donc pas une « théorie fumeuse ».
Les AdWords et le ROI
Quand on lance une campagne de publicités payantes (oui, il n’y a pas que les adwords, il y a aussi de la publicité payante chez Yahoo, Bing, Voila), il est important de savoir ce que l’on recherche. Cela peut être des visiteurs ou mieux encore, des clients.
Attention, quand vous lancez une campagne de publicités payantes, il faut tenir compte de la qualité de votre annonce mais aussi de la qualité de votre page d’arrivée ainsi que de votre site. Si vous recherchez des clients et que votre site est mal réalisé pour X ou Y raison, même si vous dépensez des milliers d’euros chaque mois et que vous faites venir des milliers de visiteurs, il n’y aura pas de vente si la confiance que doit inspirer votre site ne passe pas.
Avec la publicité payante, il doit y avoir un « retour sur investissement » (ROI) et trouver le bon équilibre entre les annonces que vous passez et les commandes que vous arrivez à générer.
Pour compléter votre lecture :
- Back to Basics: les bases du référencement 2010 en 10 points
- Les bases du référencement – le sommaire
- Les bases du référencement – partie 9
- Les bases du référencement – partie 8
- Les bases du référencement – partie 7
- Les bases du référencement – partie 6
- Astuce référencement – Commandes Google
- Les bases du référencement – partie 5
- Les bases du référencement – partie 4
- Les bases du référencement – partie 3
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Très bon commentaire 5/5 et reçu autant…
Belle analyse CHRis Hédé !
Bravo
merci chris
tu viens de me remonter le morral
hé oui ? je suis toujours au même niveau , c’est à dire 0
cordialement
Mr WALDUNG
Superbe outil, Rank Tracker – il a l’énorme avantage de ne pas vous faire bannir des moteurs parce que l’on a posé trop de questions de manière automatique.
Clair, bien conçu.
Est-ce que la version payante apporte de réels avantages (hormis la possibilité de créer un historique sur des groupes de mots clé)?
Il me semble que l’historique du positionnement est un point incontournable.
Par contre, Rank Tracker est cher et en plus, ils abusent puisqu’il faut payer, au bout d’un an quand on est vraiment accroc au logiciel, pour les mises à jour des bases… et si on ne paye pas, on ne peut plus utiliser le logiciel, donc, même si je l’utilise, c’est à éviter.
Je vous conseille de vous tourner plutôt vers http://www.advancedwebranking.com/