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Back to Basics: les bases du référencement 2010 en 10 points
Pour démarrer ce premier article, j’ai pensé qu’une piqûre de rappel sur les bases ne pourrait faire de mal à personne et servira à ceux et celles qui désirent connaître et comprendre le fonctionnement du référencement naturel sur les moteurs de recherche. Inutile de se lancer dans des techniques alambiquées avant de maitriser ces quelques basiques.
En théorie le référencement naturel consiste à positionner un site Web sur les moteurs de recherche, dans la pratique et schématiquement, il va s’agir de créer une popularité artificielle (netlinking) ou réelle (buzz marketing et viral, réseaux sociaux…) afin de rendre un site « notoire » sur un panel de mots clés et expressions choisis, permettant généralement, et de préférence, d’acquérir un trafic ciblé sur la thématique du site.
Le référencement est une « science » qui ne comporte aucune exactitude, juste des bases qui fonctionnent à un instant T et qui évoluent en permanence tenant compte des modifications des algorithmes des moteurs de recherche. C’est pourquoi il est important de rester à l’écoute, d’effectuer des tests en permanence, de savoir se remettre en question et surtout de rester humble. Par la suite, partagez votre expérience avec vos pairs afin de comparer et d’analyser les résultats de chacun.
Chaque cas est différent, chaque site a son histoire, son ancienneté, son degré de popularité et sa construction. Un bon référenceur doit s’adapter pour adopter le référencement qui convient. Attention, nous sommes bien d’accord, il n’y a pas vraiment de secrets en référencement (hormis ceux détenus par quelques sorciers vaudous bien sûr dixit www.referencement-magie.com par exemple…) ! Soyons sérieux, il s’agit juste de méthodes approuvées, d’un savoir empirique récolté au fil des années et enfin d’une remise en question permanente. De là, à chacun d’avoir ensuite sa méthode à adapter à chaque site et situation.
Quand je pense référencement, je pense Google. Tout simplement parce qu’aujourd’hui c’est Le moteur qui vous apportera du trafic, des ventes, des prospects (mais aussi des curieux qui auront atterris par hasard sur l’une des pages de votre site en tapant une requête souvent plus proche d’une tirade qu’autre chose mais bien souvent amusante!). Oui, je le clame haut et fort… Google est mon Ami !
Il reste au-delà des méthodes de chacun, des bases sur lesquelles la plupart des référenceurs tendent à s’accorder et pour lesquelles les débutants doivent apporter un soin tout particulier. Bases qui fonctionnent sur la plupart des moteurs même si ici c’est Google qui nous intéresse.
Résumons-les à travers 10 points importants, sur lesquels nous reviendrons pour certains, suite notamment à des tests effectués:
1. Choix de l’url
Voilà un point qui est sujet à de nombreux débats.
Choisir une url uniquement pensée référencement ou une url plus commerciale ?
Idéalement les deux mais ce n’est pas toujours évident. Mon avis sur le choix de l’url dépendra de l’activité. Il reste une solution, la redirection. Vous pouvez tout à fait choisir une url optimisée SEO et contenant vos mots clés principaux et effectuer une redirection si l’internaute tape www.votremarque.com vers votre url optimisée.
En termes de résultats, un site avec une url optimisée sera plus long à positionner mais est promis à un bel avenir. Toutefois, rien n’empêche, fort heureusement, de positionner également très bien une url ne contenant que votre marque en nom de domaine.
Au niveau du choix des séparateurs en cas d’url optimisée ou rewritée, il convient de choisir les tirets (-) et d’oublier (_). Certains préféreront coller leurs mots clés… mais je suis moins convaincu des résultats.
2. Mise en place de votre site
Plus un site est récent, plus complexe sera la tâche. Les moteurs de recherches vont se « méfier » de lui et il convient par conséquent de mettre en ligne aussi rapidement que possible une page résumant le futur contenu de votre site (sur un index.html), page que l’on prendra soin de linker de quelques (peu) liens en attendant la mise en place définitive de votre site ce qui permettra de lui donner un peu de « bouteille ».
Le choix sur le type de site (sur mesure html, java, flash, cms…) impactera également énormément sur votre référencement, il convient de trouver le meilleur compromis entre design et optimisation.
Ne mettez votre site en ligne qu’une fois entièrement achevé.
3. « On-page » : optimisation du contenu
Tout d’abord, attention à la sur optimisation. Je conseille sur ce point d’optimiser votre site Internet au fil des semaines, des mois et de garder des réserves. Ne vous focaliser pas toujours sur les mêmes mots clés ou expressions.
Les balises d’entête :
-La balise title : essentielle et devant contenir aux alentours de 65 caractères espaces compris. Réfléchissez une fois pour toutes au contenu de cette balise car la modifier peut parfois être préjudiciable. Il arrive même à Google de désindexer un site ou le rétrograder fortement pendant quelques mois pour une simple modification du contenu de cette balise.
-La balise méta description : ne devra être que commerciale n’étant plus prise en compte par l’algorithme de Google.
-La balise keyword : vous pouvez la remplir mais elle n’a plus d’intérêt pour le référencement.
Votre contenu rédactionnel :
Pensez d’abord à vos visiteurs et oubliez un peu redondance et densité, construisez des textes naturellement commerciaux et pensez à intégrer de temps en temps des mots clés, expressions et synonymes du même univers sémantique sur lesquelles vous désirez positionner votre site.
Construisez l’architecture de vos pages et utiliser sur chacune d’elles au minimum la balise <h1> (voir <h2>, <h3>…), ne négligez pas l’attribut alt sur chacune de vos images, quelques <strong> pour le contenu important et faites en sorte que vos url soient propres (réécrites quand nécessaire).
4. Maillage interne
La navigation et l’arborescence de votre site Web doit être réfléchie pour concilier à la fois ergonomie et optimisation. Un lien « accueil » n’a pas d’intérêt, hormis pour le visiteur. Il convient grâce à divers stratagèmes de contourner cette problématique (ex : un menu en flash qui ne serait pas pris en compte par les moteurs et un menu optimisé en bas de page avec les mots clés utiles pour votre référencement).
Il est intéressant également de placer dans le contenu de vos pages des liens in-text (liens contextuels) sur des mots clés importants, liens pointant vers diverses pages internes ou vers la home.
5. Chargement de page rapide
Je n’ai pas encore de certitude sur la prise en compte de ce facteur (nous effectuons des tests actuellement à ce sujet) mais il semblerait que depuis l’avènement du nouvel algorithme de Google : « Caffeine », ce facteur serait officiellement pris en compte (sur Google.com en anglais à priori). Dans quelle mesure ?
Toujours est-il qu’une page légère semble toujours avoir eu plus d’impact pour les visiteurs et qu’il convient dès lors de prendre en compte ce critère lors de la conception de votre site Web.
6. Nourrir votre site web
Je ne fais pas parti des référenceurs ne jurant que par le contenu ou apportant une importance primordiale à celui-ci pour populariser un site Internet. Toutefois il convient de nourrir votre site de nouvelles pages ne serait-ce que pour travailler votre « long tail » (longue traîne en français) et faire de votre site une pieuvre qui ramènerait à elle le plus de visiteurs possibles par le biais de multiples expressions requêtées par ces derniers et menant directement vers l’une de vos pages. Attention bien entendu de ne pas dupliquer votre contenu surtout que depuis la modification en mai 2010 de l’algorithme de Google, modification baptisée « Mayday », les pages n’apportant pas un réel contenu différencié sont de moins en moins prises en compte.
7. « Off-page » : le netlinking
Partant du principe précédent que le référencement naturel est la création d’une popularité, il convient dès lors de la rendre la plus naturelle possible. Faîtes en sorte de diversifier la source de vos liens entrants. Pensez toujours à créer des liens contenants des ancres différentes, parfois courtes et focalisées sur votre mot clé prioritaire, parfois plus longues et contenant toute une série de mots clés utiles au visiteur. Naviguez partout sur le Web et déposez un lien, parfois en dofollow, parfois en nofollow. Ayez l’air naturel, obtenez des backlinks (liens entrants) de qualité, créez des liens en quantité.
Penser à effectuer également des partenariats thématisés via des échanges de liens en home, page partenaire ou idéalement in-text et de la même façon, allez y prudemment, privilégiez les sites dits de confiance de votre thématique (un site de confiance étant pour moi un site bien positionné sur Google sur ses expressions clés et non fonction du page rank bien sûr).
Bref, diversifiez et diversifiez encore.
8. Bons et mauvais annuaires ?
Je ne fais pas parti de ceux pensant qu’il n y a qu’une poignée d’annuaires valables. Même si indéniablement certains annuaires sont de meilleure qualité (Indexweb, Yagoort, Enfin, Waaaouh…), je fais parti de ceux pour qui un lien est un lien.
Seul bémol en revanche, les annuaires ne contenant que ou presque, des sites adultes, casinos… sur lesquels je n’inscrirais que les sites de ces thématiques. Quand j’entends ou je lis : « les annuaires c’est fini »… je ne répondrais qu’une chose : « merci de ne pas vous y inscrire, ça laissera davantage de place pour nos sites ! ».
9. Etre patient et régulier
Il est toujours très difficile de ne pas brûler les étapes et d’être patient mais c’est pourtant indispensable en référencement. Soyez patient et régulier. Avez-vous déjà vu une marque devenir célèbre pendant 4/5 mois et méconnue du jour au lendemain ? Le référencement c’est ça, rendre votre site célèbre un peu chaque jour.
10. Une veille quotidienne
Suivez chaque jour le référencement de votre site, réparez les liens brisés (redirection de type 301), analysez vos concurrents, tenez-vous informés des changements d’algorithmes, optimiser un peu plus chaque fois votre site Web par petites touches, demander des avis et partagez vos connaissances.
Pour conclure :
Si le référencement ne vous paraît pas compliqué et que les 10 points que je viens d’évoquer vous semblent être du bon sens, sachez que l’essentiel sera la maîtrise parfaite de chacun de ces éléments, s’adapter, anticiper, être réactif, savoir quoi faire à quel moment… Pour résumer, passez de la théorie à l’application et apprenez chaque jour un peu plus.
Bien évidemment de nombreuses astuces et techniques complémentaires (white & black hat) non expliquées ici vous permettront également d’améliorer votre positionnement, mais commencez déjà par maitriser ces basiques sans brûler les étapes, les résultats seront au rendez-vous.
Pour compléter votre lecture :
- Les bases du référencement – le sommaire
- Les bases du référencement – partie 10
- Les bases du référencement – partie 9
- Les bases du référencement – partie 8
- Les bases du référencement – partie 7
- Les bases du référencement – partie 6
- Astuce référencement – Commandes Google
- Les bases du référencement – partie 5
- Les bases du référencement – partie 4
- Les bases du référencement – partie 3
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Parler des bases est toujours important, un bon départ pour les débutants dans ces domaines parfois complexes.
je ne savais pas qu’une modification de balise title était préjudiciable.
bonjour
cela fait plus de 2 mois que mon forum est trés bien placé chez google , yahoo , bing et d’autres meta moteur , comme vous le dite il faut etre très patient
j’etais aussi referencé a 01crea , après environ 2 mois il a disparu de google ?
cordialement
Bonjour,
Quelques mots sur les webmasters et référenceurs, je suis webmaster d’un annuaire et j’ai pu constater que depuis son ouverture 40 % des sites soumis sur l’annuaire sont inscrits dans des catégories inapproprié pour exemple : site de jeux (poker ou autre) dans la catégorie : Accueil > Achat vente > Jeux et Jouet enfant alors que la catégorie : Site de Jeux en ligne > Jeux de poker en ligne.
Alors le référencement commence par une bonne soumission dans les annuaires et de ne pas toujours compter sur le webmaster pour faire le travail à votre place.
En remerciant les webmasters qui prennent le temps de soumettre leur site dans les catégories approprié.
Pascal
annuaire-net-crea
Un petit bijou ce billet ; on peut finasser, et on finassera, des heures autour de ces bases immuables mais on n’en sortira pas.
Pour maîtriser un sujet il faut en maîtriser la base, les bases du référencement et du positionnement sont ici clairement et simplement résumées.
A lire et relire tous les jours avant de faire quoi que ce soit pour la promotion d’un site Internet.
salut Laurent, salut tous le monde.
t’as oublié l’optimisation des métas(title, description, keywords) du toute les pages de votre site avec des métas différents d’une page à l’autre selon le contenu de cette page. on peux renforcer aussi notre référencement par la promotion dans le maximum nombre des annuaires en liens dur et avec liens de retours avec les mots clés bien déterminés par exemple si j’ai un site d’un coiffeur à paris, je doit m’inscrire dans les annuaires avec des mots suivants: coiffeur à paris 20 annuaires, coiffeur 75 20 annuaires, salon de coiffure paris 20 annuaires, coiffure paris 20 annuaires, coiffure 75 20 autres et ainsi de suite pour assurer ma présence dans les premiers SERPs.
Comme déjà dit, parler des bases est plus qu’important, mais il faudrait également dire que ces bases évoluent et en tenir compte pour rédiger un article. Personnellement je me suis arrêté à « 1. Choix de l’url » qui n’a plus aucune influence sur le référencement à l’heure actuelle…
« 5. Chargement de page rapide
Je n’ai pas encore de certitude sur la prise en compte de ce facteur »
ben il y a déjà longtemps que google en a parlé, et bien des blog de référenceurs, pour dire également que cela n’affectera que très peu de sites finalement ….
quelques petites précisions nécessaires, donc …
@sourisetmoi:
- concernant l’évolution des bases, je pensais avoir été assez clair en précisant, je cite: « Le référencement est une « science » qui ne comporte aucune exactitude, juste des bases qui fonctionnent à un instant T et qui évoluent en permanence tenant compte des modifications des algorithmes des moteurs de recherche »
- concernant le choix de l’url ce n’est pas tout à fait exact et nous effectuons bien évidemment de nombreux tests pour appuyer nos dires (même si dans le cas présent cela reste de notoriété): une url sur optimisée, contenant les mots clés sur lesquels vous souhaitez faire progresser votre site, aura dans le temps plus de facilité à être positionnée sur ceux-ci, en revanche à court terme l’url non optimisée (ex: une marque)aura de meilleurs résultats. L’explication est simple: tout ce qui paraît trop artificiel et optimisé engendre davantage de freins et de filtres de la part des algorithmes. Dire que le choix d’une url n’influence plus le référencement d’un site n’est pas vrai, dire que l’impact est moins important qu’il y a quelques années oui.
- concernant le point 5, comme de nouveau précisé, « Je n’ai pas encore de certitude sur la prise en compte de ce facteur (nous effectuons des tests actuellement à ce sujet) ». Depuis quelques mois, selon les dires de Matt Cutts, ce critère de rapidité de chargement de la page serait officiellement partie intégrante de l’algorithme. Même si son influence reste minime, il est intéressant d’effectuer des tests afin de le vérifier. N’oubliez pas: le référencement est la conjugaison d’une multitude d’actions conjuguées, si minimes soient elles parfois. Aussi, il ne faut rien négliger.
Exemple concret du poids de l’url en 2010 >>
Voici une thématique hyper concurrentielle et un mot clé qui ne l’est pas moins: « cadeau ».
Comme vous pouvez le constatez, une simple url « www.cadeau.fr » n’abritant aucun site, ayant très très peu de liens pointant vers ce ndd, aucun contenu et n’ayant qu’une balise title: « cadeaux » se trouve positionné pourtant …. en 8ème position sur Google.fr!!!
Et oui… l’url optimisée a encore de beaux jours devant elle!
Bonne explication