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Recherche
Le search retargeting
Cette nouvelle méthode de génération de trafic fonctionne sur un modèle assez simple. Vous tapez le mot clé « hôtel Toulouse » dans un moteur de recherche. Puis vous surfez sur le web. Comme par hasard une bannière de publicité pour un hôtel sur Toulouse vous est servie.
Autre variante du search retargeting, vous cliquez sur un lien sponsorisé relatif au mot clé « écran plat ». Même cause, même effet, une bannière de publicité pour un écran plat vous sera servie.
Google propose ce service lui même, profitant se sa faible part de marché de seulement 92% des recherches en France. Le produit est caché sous le nom de code « Remarketing ».
Plus d’infos ici : http://www.google.com/ads/innovations/remarketing.html
Les sociétés comme Critéo proposent du site retargeting. Le principe est assez similaire. Vous allez sur un site d’e-commerce pour regarder un nouveau téléphone et lors du surf qui suit Critéo va générer une bannière de publicité avec la photo de ce fameux téléphone, le prix, et le bon message publicitaire associé.
Certains internautes peuvent trouver ceci un peu intrusif dans leur vie privée, surtout si le frequency capping n’est pas adapté, et que vous voyez cette campagne de pub 40 fois. Effet big brother garanti. Ces technologies fonctionnent à base de cookies.
Pour compléter votre lecture :
- Puzzler Adwords
- Poésie d’Analytics
- Google et la recherche en temps réel
- Adwords, la bonne approche de Google
- 5 conseils pour optimiser votre site
- Etude d’une page de résultat de Google
- Google Trueview
- Google (Net)BOOST(er)
- Altavista, le retour
- Après Google sur l’ordi, voilà bientôt Google TV
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J’aime bien le concept, en fait. Il est là pour nous simplifier la vie.
Les gens ne s’intéressent basiquement qu’à trois choses: le cul, le fric et le pouvoir.
Toutes les autres requêtes sont à éliminer. Si quelqu’un cherche par exemple de l’information sur l’architecture romane, un psy vous expliquera aisément qu’il s’agit d’un déni, et que tout ce qu’il essaie d’obtenir en fait ce sont des filles belles et faciles, un gros compte en banque et de l’influence sur Facebook.
Il me semble en conséquence que l’on puisse affiner le processus de « search retargeting » en prenant en compte l’âge de l’internaute. L’on éviterait ainsi des SERPS inutiles et leur liste pourrait se réduire à une seule réponse par page. Et il n’y aurait pas de deuxième page. A quoi bon, quand la première réponse est la bonne?
Prenons par exemple le cas d’un interternaute de la tranche 20-30 ans. Pas de problèmes de filles, c’est facile à cette époque, mais elles ne sont pas forcément toutes ravissantes. La question est d’attirer les plus belles avec un gros compte en banque. On ne lui parlera donc que de fric, comment le gagner, le faire prospérer, le dépenser.
De 30 à 50 ans, c’est la notoriété qui compte. La seule réponse possible, quelle que soit la question, c’est comment être visible sur Facebook ou Twitter.
Au-delà de 50 ans commence à se reposer le problème des filles: on a de la notoriété, du pognon, on ramène à la maison autant de nanas qu’on le désire (à moins de n’avoir pas suivi à la lettre le parcours précédemment décrit), mais on a peut-être aussi des difficultés à concrétiser. L’on ne parlera alors que de Xialis et de Viagra.
La conclusion est que la gigantesque organisation de Google est un énorme gaspillage, et que si toutes les questions de l’humanité se résument en trois réponses possibles, on pourrait faire avec beaucoup moins de moyens, même vous, même moi, un petit serveur sur le coin de la table de la salle à manger, le soir, après le match de foot à la télé.
On s’en foutrait plein les poches, on parlerait de nous, et nous serions beaux comme Crésus.
Je trouve ça très fort et diablement efficace
Il existe également la solution d email retargeting que vous pouvez utiliser suite a un clic de search marketing
http://www.email-match.com/solutions/retargeting-email/presentation.html
Ludovic