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Le Référencement & Google dans 10 ans
Comme tous les référenceurs passionnés par leur métier, je me pose beaucoup de questions sur la pérennité des actions engagées sur chacun des sites que je référence. Il m’arrive de penser au futur du SEO avec amusement, sans aucune fébrilité. Toutefois, élaborer des hypothèses ubuesques, grandiloquentes ou simplement amusantes peut parfois nous mener vers la vérité…
Chaque fois que je pense référencement, je pense Google, optimisation, netlinking, popularité… Mais si tout venait à changer, que toutes les règles établies venaient à être bouleversées, si le référencement naturel dans 10 ans n’avait plus rien en commun à celui d’aujourd’hui…
Essayons donc d’émettre quelques hypothèses…
Google et la géo localisation
Google, et on l’en félicite, a toujours eu pour objectif de classer les sites Web en fonction de leur popularité et de leur pertinence. Ses modifications d’algorithme ont toujours démontré cette volonté.
Pourquoi alors ne pas imaginer que d’ici très peu de temps, cette volonté de contenter ses utilisateurs s’accentuerait et qu’une recherche généraliste se transformerait automatiquement en une recherche géo localisée ?
En pratique, en recherchant un « plombier », une « agence de référencement » ou un « forum moto » vous seriez ainsi automatiquement dirigé vers des résultats de recherche d’entreprises géo localisés à 10, 20, 100 kms de chez vous selon votre demande.
J’imagine déjà la tête de mes confrères référenceurs SEO…
Google entreprise publicitaire
Google est avant tout une entreprise capitaliste et commerciale qui n’a pour seul objectif que d’accroître son chiffre d’affaire. On ne l’en blâme pas bien sûr, mais ce constat nous permets d’imaginer une possible évolution qui impacterait directement ses résultats de recherche.
Actuellement, les liens commerciaux sur Google ont une place déjà prépondérante sur les résultats de recherche dans des domaines assez concurrentiels. Ils absorbent 30% du trafic, représentant ainsi 96,7% du chiffre d’affaire du géant américain.
Pourquoi ne pas imaginer alors dès demain que la première page de Google, sur n’importe quelle recherche, ne serait plus constituée que de liens publicitaires ?
Une modification qui ne perturberait sans doute que très peu d’utilisateurs, la plupart ne distinguant pas les résultats sponsorisés de ceux dits naturels mais qui permettrait sans doute d’exploser le CA de Google…
Google et le netlinking
Le référencement naturel est avant tout la création d’une popularité dirigée vers un site lambda. Celle-ci se révèle toutefois bien souvent artificielle. Mais si demain tout changeait…
Ce serait la fin du netlinking « sauvage » : tous les échanges de liens, les liens sur des annuaires, sur des sites d’un même réseau… seraient réduits à une valeur proche du néant, considérés comme des liens nofollow ou pire comme une manipulation de l’algorithme…
Google suivrait ainsi sa volonté première de classer les sites en fonction de leur popularité réelle… La fin du SEO tel qu’on le connaît?
Google télépathe
La volonté et le rêve du fondateur de Google, Larry Page, était qu’un jour son moteur de recherche puisse permettre à chacun de n’avoir qu’à penser pour qu’une recherche puisse s’effectuer sur leur ordinateur, ce par l’implémentation d’une puce dans le cerveau ! Fantasque probablement mais… pourquoi pas après tout ?
Aurions-nous imaginé il y a encore 20 ans être à ce point connectés les uns aux autres (Internet, réseaux sociaux, téléphonie mobile,…) ?
Il suffirait de fredonner un air dans sa tête, de rêver à une voiture dernière génération, de réfléchir à l’actualité pour avoir devant soi les résultats de ses pensées sur Google.
Il faudrait malgré tout surveiller certaines de ses pensées…
La puissance de Google
Il y a des milliers de possibilités d’évolution parfois curieuses mais parfois plus crédibles.
Il est vrai que Google étends sa puissance (la téléphonie, l’électricité,…) mais qui dit qu’il ne perdra pas son hégémonie dans 10 ans ? Que Bing ne prendra pas sa place de moteur de recherche numéro 1 mondial ?
Cela paraît malgré tout très improbable. Si Google a ses détracteurs, il a surtout en sa faveur une majeure partie des utilisateurs qui approuvent son efficacité par l’emploi quotidien de son moteur de recherche qui, il faut le reconnaître, donne des résultats de plus en plus juste et opportuns.
Il semblerait qu’actuellement, seule une guerre nucléaire éradiquant l’ensemble des datas centers, ordinateurs et cie pourrait mettre fin à sa puissance…
Pour conclure
Il est amusant d’imaginer le futur, improbable d’en connaître ses tenants et aboutissants mais passionnant d’en révéler ses possibles scénarios.
Si la puissance et l’assise de Google est sans égale, le devenir du référencement naturel qui en dépend est rempli d’interrogations et de doutes.
Google édicte ses règles et c’est à nous de nous adapter, d’évoluer et d’anticiper…
A vous maintenant d’imaginer le monde SEO de demain…
Pour compléter votre lecture :
- Puzzler Adwords
- Poésie d’Analytics
- Google et la recherche en temps réel
- Adwords, la bonne approche de Google
- 5 conseils pour optimiser votre site
- Etude d’une page de résultat de Google
- Google Trueview
- Google (Net)BOOST(er)
- Altavista, le retour
- Après Google sur l’ordi, voilà bientôt Google TV
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On parle toujours du géant Google et le référencement, je rêve d’un marché concurrentiel de 3 ou 4 moteurs de recherches qui ont la même popularité, dans ce cas là on peux nous les référenceurs SEO parler du netlinking et du popularité de nos sites clients. je rêve que mes clients me demande la première position de vos sites dans Google, x, x’ et x ».
je rêve et je rêve et à vous aussi de rêver
Bravo Laurent, parfait énoncé du Problème (P majuscule).
On sent bien que Référenceur SEO n’y croit pas beaucoup : difficile de croire au scénario de rêve même s’il n’est pas fondamentalement exclu ; ce serait trop beau…
De mon côté, l’homme capable de faire passer Cassandra pour la boute-en-train de la soirée, je construis des scénarii catastrophe sur ce thème depuis bien des années. Certains ne se réaliserons jamais, c’est claire aujourd’hui, mais chaque jour me livre sa mauvaise surprise. L’habitude s’est donc installée à créé des pages qui tiennent compte d’un de mes délires ou d’un autre, parfois plusieurs. Je ne peu que me féliciter de me livrer à ces sortes de puérils exorcismes, certains se sont révélé très rentable.
Je vais m’organiser, de temps en temps, un jour de rêve et le lendemain me remettrai à la planche après relecture de ce billet ; cela pourrait bien se révéler diablement efficace ?
Pas si sur que Goole soit tjs le numéro 1 demain. Bing propose une autre alternative intéressante par exemple et sa popularité ne cesse de croitre aux US…
Bing ici, Bing là… mais franchement, il faut regarder ce que propose Bing pour l’Europe … rien ! Le Bing français est un clone mais en pire de Google. Tant que Bing ignore la planète entière sauf le marché américain, son avenir est très limité.
Quelques chiffres de 2009 provenant d’Internet World Stats. Il y a en Amérique du Nord 252,9 millions d’utilisateurs d’Internet. Il y en a en Europe 418 millions et en Asie, 738,3 millions.
L’Europe et l’Asie représentent 4,5 fois plus d’utilisateurs d’Internet que le marché nord américain et il est complètement ignoré par Bing et bien Bing peut continuer ainsi et Google, lui, a aucune raison de s’en faire.
L’avenir appartient à Google.
Il y a en effet des idées « farfelues » mais certaines me paraissent une éventualité dans l’avenir.
Une chose est sûre : Google peut balayer la profession du référencement naturel en un clin d’oeil s’il le souhaite !
D’un un certain sens, Google prend deja en compte la géolocalisation.
Si l’on cherche sur google.be ou google.fr ou google.com on n’aura pas dutout les même résultat qui vont resortir, il est donc logique que cela va évoluer pr une géolocalisationplsu précise…
Excellent petit article.
Néanmoins, je ne vois pas trop comment google pourrais se passer dans son algo de recenser les liens pointant vers un site. Les annuaires ça doit être faisable mais les échanges de liens et compagnie, j’y crois p… Et sinon, comment savoir si tel ou tel site est plus populaire qu’un autre? Juste le trafic? Ben oui mais si le site est introuvable, pas de trafic, c’est le chat que se mord la queue.
Excellent petit article.
Pour les annuaires, je vois bien google pouvoir se passer de crawler ça mais les échanges de liens et autres… De plus, il faut bien prendre ce paramètre en compte sinon comment calculer la popularité d’un site. Par son trafic? S’il est invisible, il n’y aura jamais de trafic, c’est le chat qui se mord la queue.