Numéro 132 - 25 juillet 2006

 

Le côté technique

Bien choisir ces mots clés – 4


Comment optimiser une page avec les mots clés retenus ?

Voilà maintenant vous savez où trouver des mots clés et comment choisir les meilleurs pour votre site Internet. (Voir MoteurZine n° 129, 130 et 131).

Maintenant nous allons essayer de savoir comment optimiser au mieux votre page HTML avec les mots clés que vous avez retenu.

Je vous disais dans un numéro précédent, qu’il est presque impossible d’optimiser une page pour plus de 2 voir 3 mots clés différents. Vous allez de vous-même vous en rendre compte en lisant les lignes ci-dessous.

A – Le contenu textuel de la page.

Il est très important que chaque page de votre site comportent du texte. En effet seules ces pages seront correctement indexées par les moteurs de recherche et seules celles qui seront optimisées pour un ou plusieurs mots clés seront bien positionnées sur les dits mots clés.

Pour assurer une bonne réactivité de votre page, celle-ci doit comporter un texte d’au moins 250 mots.

Au total, que se soit dans le texte de 250 mots environ ou n’importe où ailleurs dans votre page (liens, titre, …), le mot clé doit apparaître environ 10 à 15 fois au total. Ce qui fait une densité moyenne de 5% (par rapport au nombre de mot).

La densité d’un mot clé est un sujet controversé dans le monde du référencement. D’après des mesures personnelles, il semble que les moteurs ne soient pas tous aussi sensibles à la densité. Le petit tableau ci-dessous, résume les densités de mots clés qui donnent les meilleurs résultats sur les différents moteurs de recherche :

Bien sur il faut ne faut pas négliger les déclinaisons des mots clés (féminin, pluriel, …). Il est très important de varier ces déclinaisons afin de couvrir de plus larges requêtes de recherche.

La répartition du mot clé dans votre page doit être équilibrée. En effet il ne faut pas que toutes les occurrences soient au même endroit de la page (toutes en haut, ou toutes en bas de page). Il faire en sorte d’avoir une répartition sur l’ensemble de la page. De plus il est important que le mot clé apparaisse au moins une fois le plus haut possible dans la page.

B – La mise en exergue.

La mise en exergue permet de donner encore plus de poids à un mot clé. Le HTML possède plusieurs balises spécifiques pour le faire.

Les balises titre <h1> à <h6>. Ces balises doivent être utilisées comme il se doit. Le contre exemple parfait est de mettre du texte en exergue grâce à la balise <h1> et par CSS donner au texte contenu dans cette balise une taille normale. Cette méthode frise la sur-optimisation et risque de compromettre la pérennité du positionnement de votre site dans les moteurs de recherche.

En toute logique, la balise <h1> devrait être utilisée qu’une seule et unique fois par page. Il semblerait aussi que seules les balises <h1>, <h2> et <h3> soient prises en considération pour la mise en exergue.

La mise en gras <strong> (ou <b> mais sémantiquement <strong> est mieux). N’hésitez pas à l’utiliser. Toutefois pour garder un bel aspect esthétique à votre page il faut en user mais pas en abuser. De plus mettre toutes les occurrences de votre mot clé en gras fera perdre toute sa valeur à cette mise en exergue.

La mise en italique <em>. Mêmes remarques que pour la mise en gras.

Le soulignement n’est pas conseillé cela pourrait faire naître des confusions par rapport aux liens hypertextes.

C – Les liens

Pour optimiser un lien, l’ancre du lien (il s’agit du ou des mots cliquables) doit être votre mot clé ou alors le contenir.

Par exemple pour une chambre d’hôtes, l’ancre « en savoir plus » n’est pas optimisée, mais l’ancre « visite virtuelle d’une chambre d’hôtes » l’est beaucoup plus.

Certain jugeront utile également d’utiliser l’attribut title de la balise <a>. D’expérience, les principaux moteurs comme Google, Yahoo et MSN n’en tiennent absolument pas compte, donc il est inutile de réécrire tous vos liens …

D – Les images

Il est assez difficile d’optimiser une image (cliquable ou non). Le nom de l’image en elle-même n’est pas pris en considération par les moteurs de recherche pour l’optimisation.

Concernant l’attribut alt de la balise <img>, bien qu’il soit indispensable pour que votre code soit conforme aux normes du W3C, il semble que les moteurs aient progressivement changé d’optique concernant sa prise en considération. En effet, il semblerait qu’actuellement, seul Google prenne en compte le contenu de cet attribut. De par la notoriété du moteur Google cela le rend indispensable.

Il peut être judicieux de doubler une image cliquable par une légende sous la forme d’un lien hypertexte contenant votre mot clé (à condition qu’il soit en rapport avec l’image).

E – Les balises title et méta tags.

<title> Il s’agit certainement de la balise la plus importante. Elle doit contenir 1 à 2 occurrences du mot clé (pas à la suite si possible). Cette balise doit impérativement être différente sur toutes vos pages. La longueur conseillée est de 7 à 10 mots environ.

Description Même si elle n’est pas indispensable elle est reste fortement conseillée. Elle doit résumer (et pas assurer la promotion …) le contenu de la page en 30 à 50 mots maximum. Elle peut reprendre partiellement le contenu de la balise <title>.

Keywords Comme pour la méta Description, cette méta n’est pas indispensable. Il y a plusieurs politique sur sont emploi, je vous conseillerai celui-ci : 10 à 20 mots clés séparés par des virgules et sans aucune répétition, qui doivent tous être présent dans le corps de la page.

Voilà vous avez tous les éléments pour optimiser vos pages à partir de mots clés déterminé scrupuleusement. Les clés du succès sont entre vos mains. Bonnes optimisations, bonnes vacances.

NB : l’exemple concret sera traité pour la rentrée. Merci.

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Conclusion


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