Numéro 136 - 26 décembre 2006

 

Éditorial

Les prévisions pour 2007 de Madame Jeanette


2006 est une année très riche qui a vu, entre autres, l'explosion du web2.0 et la confirmation que les liens sponsorisés sont désormais un élément incontournable d'une politique de référencement.

Que va nous réserver 2007 ???

Je suis donc allé voir Madame Jeanette. Jeanette est une voyante "de village" qui a dépassé la soixantaine depuis de nombreuses années. Elle est gentille, son thé est dégueulasse et son menton pique. J'ai pris le forfait "une question".

J'aurais du me faire payer pour l'heure passé à lui expliquer ce qu'est Internet, le référencement, sa situation et mes attentes... avec toutes les informations que je lui ai donné, souhaitons que cela lui ait donné envie d'avoir un site.

Donc, pour Jeanette, l'année 2007 va être "la porte qui s'ouvre aux petits".

Qu'est ce qu'elle veut dire ???

- Les petits moteurs (Yahoo, MSN, Ask, Voila...) vont prendre plus de place et reduire le 80% de Google ?
- Les petits référenceurs vont devenir des acteurs incontournables ?
- Les petites entreprises vont enfin trouver leur place sur le net ?


Franchement, je ne sais pas trop... si vous avez des idées, n'hésitez pas à m'en faire part.

De mon côté, si j'ai un conseil à vous donner, si vous voyez une Madame Jeanette qui semble en connaître un bout sur le net, évitez là... vous risquez de vous posez plus de questions après l'avoir consulté qu'avant !!

Bonne Année 2007 à vous tous... même à ceux que j'aime pas !

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Le billet d'humeur

Référencement et présence internet bâtiment

Tout secteur d’activité a ses particularités et le bâtiment ne manque pas à la règle.

L’un des derniers à s’intéresser au web, de par la typologie de son public, il est aujourd’hui plus qu’organisé et les portails et autres annuaires spécialisés ne manquent pas ! D’autant plus que le bâtiment est un des secteurs d’activité les plus importants qui fédèrent plus de 1,3 millions de salariés (source : Secrétariat de l’Observatoire du BTP).

Ce qui distingue aussi le bâtiment, c’est la multiplicité des maillons de la chaîne du processus de construction. Schématiquement, (j’en oublie volontairement) on retrouve :

• Les maîtres d’ouvrage pour la commande,
• Les architectes, bureaux d’études et économistes, (les prescripteurs) pour la conception intellectuelle
• Les fabricants, qui produisent les matériaux ou produits de la construction
• Les négoces, pour la distribution des matériaux
• Les entreprises et artisans pour les travaux

Peut-être que vous savez tout ça mais si j’en parle c’est parce qu’il existe, au sein de la sphère web bâtiment, des sites adaptés à chacun de ces acteurs, exceptés les maîtres d’ouvrage puisqu’ils ne sont pas typés « bâtiment » par définition (en général, une ville, une industrie, une entreprise, un particulier, sont des maîtres d’ouvrage à un moment donné seulement). Il faut donc, dans le cadre de son référencement, bien cibler les annuaires et portails adaptés à son activité et ils sont nombreux, même s’ils n’ont pas évidemment la même importance.

Les prescripteurs auront avantage à s’inscrire sur BePub, Archiliste, ARoots ou Batiliste.

Les fabricants pourront s’inscrire gratuitement sur Batiweb, Batipass, ou même mettre en valeur (moyennant finances) leurs produits sur Batiproduits, les sites du groupe CyberArchi ou la "produitheque" de Batiactu etc (il y en a d'autres).

Les négoces pourront aller dans différents annuaires mais aucun n’est typé "négoces" en particulier. Sans doute car l’essentiel du marché du négoce se fait via des grandes enseignes comme PointP, Bigmat, Gedimat, Toutfaire, etc... mais de nombreux annuaires généralistes accueilleront leur référencement (Batitel, Gigotbitume...)

Les entreprises pourront aller voir du coté du Faditt ou du Sageret et des autres annuaires bâtiment généralistes.

Pour ce qui concerne les entreprises et artisans, on ne peut pas éviter de parler des plateformes de devis qui commencent à pulluler sur le web et qui permettent à des entreprises, moyennant unn peit budget, de recevoir de la part de particuliers (en très grande majorité) des demandes de devis pour différents travaux du bâtiment. (Vous trouverez sur Cimbat un article sur ces sites de devis de travaux en bâtiment.)

Evidemment, on pourrait citer d’autres annuaires, notamment ceux qui acceptent tous les professionnels quels qu’ils soient (CimBat propose un annuaire bâtiment généraliste) mais ce serait trop long, vous trouverez tout plein d’infos sur notre site web.

Alors me direz-vous, « oui mais Google c’est 80% du trafic alors pourquoi s’embêter à se référencer dans ces annuaires… ? »

Sans parler de l’intérêt du backlink car je n’apprendrais rien aux lecteurs de Moteurzine, il faut savoir que certains de ces annuaires ont des fréquentations très importantes et surtout très qualifiées et sont ancrées dans la mémoire de beaucoup de professionnels. Pour exemple, le portail Moniteur Expert (qui inclut Batiproduits) affiche 1.2 millions de visites par mois.

Beaucoup d’entres eux sont désormais certifiés OJD pour leur trafic et se battent ardemment sur le marché de la publicité. Et leur ancrage est le plus souvent relayé par une newsletter quotidienne, ou hebdomadaire, ce qui les rend incontournables comme outil de recherche. Eh oui, Google ne maîtrise pas tout !

Je terminerai en rajoutant une couche sur d’autres annuaires, mais cette fois « thématiques », c'est-à-dire qui traitent d’un secteur d’activité donné. Ces annuaires/portails se multiplient sur la toile. Je prendrai 2 exemples :

- XPAIR : un portail sur le thème chauffage/climatisation qui est une vraie référence depuis plusieurs années
- Le-Bois : un portail sur... le bois (ben oui) qui est très, très complet sur sa thématique.

Mais il y en a beaucoup d’autres... et comme d'habitude, il faut trier. Et si vous en trouvez que nous ne connaissons pas... signalez-le nous ! Merci d’avance

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L'actualité des moteurs de recherche

Décembre 2006

Google ne change pas ses habitudes et, tout seul, il arrive a générer plus d'actualités, de buzz que tous les autres moteurs ensemble !

Google va vendre des noms de domaine

Google vient de faire l'annonce selon laquelle il va proposer la vente de noms de domaine dans le cadre de son offre "Google apps for your domain", en partenariat avec les sociétés GoDaddy et eNom. Le coût sera de 10 US$ par an et permettra d'acheter des noms de domaine en .biz, .com, .info, .name, .net et .pro...

Je trouve personnellement cette offre dans la moyenne des prix mais ce n'est pas la moins chère. De plus Google s'associe à 2 grands noms GoDaddy et eNom, bizarre comme stratégie sauf s'il ambitionne de les racheter.

Nouvelles fonctionnalités pour Alexa

Le site Alexa, propriété d'Amazon, vient de sortir deux nouveautés sur son outil de statistiques et informations diverses sur les sites web : un "Top 100" des sites par pays et un moteur de recherche d'images ainsi que d'autres outils originaux comme un moteur qui va effectuer ses recherches dans les fichiers "robots.txt" ou ceux au format zip...

Google lit déjà depuis longtemps les formats, txt, pdf, doc, il n'y a pas à ma connaissance d'interprétation des .zip à ce jour dans Google, à suivre...

Nouveauté Google Bar

Une nouvelle toute fraîche, Google propose ce lundi 25 Décembre de découvrir sa barre de recherche améliorée. En effet, un encart en haut à gauche de Google me propse cette mise à jour. Je vais la tester pour vous en cliquant sur le bouton "Télécharger la barre d'outils Google". Le fichier à télécharger se nomme googletoolbardownloader_fr_GFRD_signed.exe J'installe ce programme, l'apparence ne semble pas changer. Les options de recherche nous donnent des informations supplémentaires sur ses nouvelles fonctionnalités de recherche: (Afficher le bouton Envoyer à côté du champs de recherche, Afficher les résultats dans une nouvelle fenêtre, Suggérer les recherches les plus répandues, Suggérer des recherche en fonction de l'historique de ms recherches, Suggérer des favoris)

Je retiendrais uniquement l'option d'affichage de l'historique de mes recherche, ainsi que les recherches les plus répandues qui peuvent s'avérer utile. De toute façon je vous encourage à mettre à jour cette Google si vous recevez cette alerte.

Google Apps

Google propose des applications très interessantes appelées Google Apps sur www.google.com/a/ en combinant sur votre nom de domaine Gmail, Google Talk, Google Agenda et Google Page Creator.

Pour pourrez notamment après une authentification sur votre domaine, utiliser Gmail comme webmail pour toutes vos boîtes aux lettres. C'est cette fonctionnalité interessante que j'ai notamment retenu.

J'en profite pour souhaiter à tout le monde une très bonne année 2007, santé, travail amour et tout ce que votre coeur désire.

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Si j'étais... UN

Si j'étais... Un Seo blagueur - Le trône de France des Seo

Un Seo blagueur

... je dirais à mes collègues que je maîtrise parfaitement ce métier grâce à mon expérience. Voyez plutôt. Deux ans de pâte à modeler, une maîtrise décernée par l'école du rire, deux ans de danse classique et...
Une Université NetBooster du E-marketing. JT.

Le trône de France des Seo

... après avoir supporté un abondant fessier qui a laissé ses derniers temps sa place à un non moins éminent rank postérieur. Je pourrai bientôt être squatté par une nouvelle étoile montante des Seo, le zen et flasque séant du sieur "Tu veux ma photo ? Ben tu l'as à chaque message que je poste". JT.

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Le chasseur de moteurs

Vroum ! Vieux motard que jamais

Parole du Chasseur : "Le clic est binaire. Il ouvre ou ferme une porte. L'internaute qui recherche doit être satisfait du premier coup. Sinon, l'outil sera oublié pour toujours".

Nom : Moto Annuaire
Url : www.moto-annuaire.com
Type d'outil : Annuaire motos
Langue : Français

Rapport du chasseur : Si on peut s'interroger sur le fait de placer une page sas avant d'atteindre l'annuaire. Cela restera notre seul doute. Cet annuaire au design sobre et au contenu riche, 3485 sites répartis dans 234 catégories, est fort plaisant avec ces petites vignettes. C'est un bonheur que de le parcourir. Amoureux de la moto, n'attendez plus.

Grille du chasseur :
Estimation du trafic : 350 visiteurs uniques par jour, novembre 2006
Soumission : libre
Page de soumission : http://www.moto-annuaire.com/motolinks/submit_site.php
Pr : 5
Retour dans Google.fr web : 45 (link:www.moto-annuaire.com)
Nbr pages dans Google.fr web : 680 (site:www.moto-annuaire.com)



Nom : Moto sites
Url : www.moto-sites.net
Type d'outil : Annuaire motos
Langue : Français

Rapport du chasseur : Si l'annuaire est jeune, 130 sites pour 42 catégories, nous pensons qu'il a de l'avenir. Sous réserve que le manque de rigueur constaté disparaisse. Cela ne fait pas sérieux quand une ou deux images manquent sur la page d'accueil. La moto sur le web on peut y croire, la catégorie "Shopping" est la plus remplie avec 20 sites. Ride.

Grille du chasseur :
Estimation du trafic : 300 visiteurs uniques par jour, novembre 2006
Soumission : libre
Page de soumission : http://www.moto-sites.net/submit_site.php (ou par les catégories)
Pr : 0
Retour dans Google.fr web : 61 (link:www.moto-sites.net)
Nbr pages dans Google.fr web : 38 (site:www.moto-sites.net)

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Le référencement

SES ou comment faire une conférence comme un hamburger ?

Search Engine Stratégies est, pour ceux qui ne connaissent pas, un des grands salons spécialisés sur les outils de recherche et le marketing. Une véritable référence sur un plan international, mais d'après les echos lu sur Abondance, ou encore sur Secrets2Moteurs, une conférence digne d'un Macdo au royaume du vin qui pique et fromage qui pue (la celebre formule des Guignols de Canal+).

Si je ne peux en parler directement du SES, je n'y etais pas, le phénomène un peu négatif lu sur les blogs de référence m'interpelle à plus d'un titre et correspond à ce que je peux voir depuis des années dans le millieu du référencement et des outils de recherches, mais aussi sur le Net globalement. La sauce barbecue à l'américaine ne prend pas toujours aussi bien qu'une mayonnaise à la moutarde de Dijon.

Rien a redire sur les produits d'origine américaine, les outils de recherche en occurence, meme si je pourrais aussi vous parler d'hamburger, ils sont de qualité (sauf les hamburger) mais la culture américaine n'est pas toujours adaptée à la mode européenne et certainement pas à la mode française.

Il va de soit que les concepts américains font toujours rever et que certains de ces concepts marchent très très bien aux US. Il suffit de penser aux 1.6 milliards de dollars de Youtube, ou encore à la million dollar homepage, n'importe qui est capable de les faire, c'est tellement facile sur un plan technique et les chiffres font tourner la tete à plus d'un.

Mais pourquoi ces concepts ne marchent pas en France ? Le francais est t-il trop grincheux ? Ne reve t-il pas ? Pourquoi n'arrive t-il pas à faire rever ? Pourquoi se pose t-il tant de questions ? Il suffit de regarder les joutes politiques en France pour s'en rendre compte. Le renouveau que souhaitent incarner Mme. Royal ou M. Sarkozy reste tout de meme loin à faire rever le francais et je ne parle meme pas des autres candidats, veuillez m'en pardonner, mais MZ n'est pas non plus un mensuel politique.

Pour revenir à nos moutons, les outils de recherche et le référencement naturel ou commercial (liens sponsorisés), la démarche américaine n'est pas équivalente à la démarche française.

Ici on a plutot tendance de s'inquieter des dernières tendances permettant de se référencer à moindre cout possible tout en espérant une qualité un maximum.

Inutile d'espérer que l'on calcule le prix de revient du trafic gratuit et celui du trafic commercial, et pourtant c'est bien cela qu'il faut calculer. En effet le temps de mise en oeuvre du référencement pas cher pour obtenir un trafic gratuit de haute qualité par rapport à un trafic commercial est très important. A méditer pour les vacances de noël et de nouvel an.

Faut-il pour autant lacher completement le modèle américain ? Non ! Il a le merite d'exister, comme les Imitiki et les autres conférences sur le référencement et les liens commerciaux. Mais sans doute faut-il changer la formule et faire comprendre à l'auditoire quelqu'il soit, que l'acquisition de trafic n'est pas gratuit, quoi qu'en disent les forums et blogs divers et variés. Sans doute faut-il aussi faire comprendre à l'auditoire que l'acquisition de trafic se fait aussi par d'autres biais et que le référencement n'est qu'un maillon dans la chaine de l'audimat de l'internet.

Je vous souhaite pour ma part de très bonnes fêtes et ne mangez pas trop de hamburger, préférez le chocolat, c'est bon pour le moral ... à consommer avec modération.

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Le web-marketing

Optimiser le contenu d'une page web

Ecrire pour le Web n’est pas une tâche simple. En effet, l’être humain est habitué à lire sur papier depuis son plus jeune âge et par ce fait, la lecture à l’écran se révèle plus pénible. Selon l’étude de Jakob Nielsen (How Users Read on the Web, 1997), la vitesse de lecture d’un texte à l’écran est 25% plus lente que le même texte sur papier. Vous devez donc intégrer ce paramètre lors de la conception de vos pages web, afin de faciliter les efforts des internautes qui ont déjà fait celui de venir sur votre site. Il serait donc bête de les perdre, uniquement parce que, même si votre page web contient l’information qu’ils recherchent, sa lecture, et par là-même sa compréhension, est rendue difficile par un manque de lisibilité.

Qu’est-ce que la lisibilité web ?

On parle de lisibilité web pour définir l’ensemble des caractéristiques visant à faciliter et rendre plus rapide la compréhension d’un texte par un internaute. Deux types de lisibilité composent la lisibilité web : la lisibilité visuelle (la perception du texte à l’écran) et la lisibilité cognitive (représente l’effort intellectuel exigé pour la lecture d’un contenu de page web). En considérant et en agissant sur les éléments qui composent la lisibilité web, vous serez à-même d’optimiser le contenu de chaque page de votre site.

Les couleurs et les contrastes

L’une des premières étapes est d’améliorer la vitesse de perception du texte. Il s’agit là de favoriser les contrastes dits « positifs », c’est-à-dire, favoriser les différences de luminescence entre l’objet (texte ou image) et l’ambiance (fond sur lequel se trouve l’objet) en optant pour la formule texte sombre + fond clair. En effet, au-delà des considérations physiologiques de l’être humain, le contraste positif s’avère moins fatiguant pour la vision que le contraste négatif (texte clair sur fond sombre). N’oubliez pas que bon nombre d’internautes surfent en fin de journée et le soir, il est donc important de ne pas ajouter de fatigue supplémentaire. Même chose pour les couleurs, on évitera les couleurs dites « complémentaires » qui seront difficiles à différencier au fil de la lecture.

Les caractères

La lisibilité visuelle dépend également des paramètres des caractères employés dans votre page web. En effet, si les caractères sont trop petits, la lisibilité est diminuée. On préfèrera donc employer (selon la typographie choisie) en moyenne une taille de 11-12 pixels (pour le contenu textuel et non pour les titres ou sous-titres, qui bien évidemment auront une taille plus élevée).

Le choix de la typographie est importante car certaines polices de caractères ont un espacement de lettres différent. Il est donc judicieux de choisir une police dont les lettres ont un espacement plus grand. Par exemple, la police « Verdana » remplit mieux cette condition comparée à la police « Arial ». C’est la police de caractères la plus répandue sur le Web.

Hiérarchiser l’information

Etant donné que plus des trois quarts des internautes (79%) ne lisent pas le contenu d’une page web (ils la parcourent, la « scannent »), et seulement 16% lisent mot-à-mot, il convient de mettre en exergue les informations importantes. Pour cela, optimiser le contenu d’une page web doit s’inspirer du travail des journalistes. Effectivement, ce travail journalistique consiste à commencer un article par les informations les plus importantes, et à continuer avec les informations de moindre importance. C’est la règle de la « pyramide inversée », on part du général pour aller vers le détail, avec un chapeau (introduction) qui développe le titre, avec un article qui développe le chapeau.

Par conséquent, les informations les plus importantes de votre page doivent impérativement être situées en haut de page. Afin de rendre votre texte lisible (pour les internautes comme pour les moteurs de recherche), on trouvera donc le plus haut possible le titre général de l’information, puis une introduction (le chapeau), et ensuite un découpage efficace de l’ensemble de votre information : sous-titres + paragraphes, toujours par ordre d’importance. Pour cela, employez efficacement les différents niveaux de styles (H1, H2...).

Pour encore améliorer la lisibilité, mettez en exergue les informations capitales, les mots-clés qui aident à la compréhension du texte. Il existe des usages sur le Web, que la plupart des internautes ont assimilé et sur lesquels il convient de capitaliser afin de ne pas perturber le lecteur :

• les caractères en gras pour les informations capitales
• l’italique pour les citations
• les termes soulignés ou les changements de couleur du texte caractérisent principalement des liens

Il se peut que le contenu de votre page soit un peu « long ». Par convention, le seuil pour lequel on détermine qu’un texte est long équivaut au maximum à 3 écrans en hauteur. A partir de ce seuil, il est de bon ton de fournir un sommaire du contenu de la page.

De même, donnez la possibilité aux internautes d’accéder au format imprimable de ce contenu. Imaginez à 23h un internaute qui trouve l’information chez vous et qu’il cherchait depuis si longtemps. Si votre texte est trop long, je doute que malgré toute sa bonne volonté, il lise entièrement la page web. En revanche, si vous lui donnez la possibilité de l’imprimer, il pourra lire votre information le lendemain, à tête reposée, et de manière beaucoup plus efficace, puisqu’elle sera sur un support papier.

Si le contenu de votre page fait référence à d’autres ressources sur le même thème présentes sur votre site, vous placerez des liens (de manière évidente : changement de couleur et/ou texte souligné). Mais évitez surtout le « hors-sujet », c’est-à-dire les données ayant peu ou pas de rapport avec le sujet-même de votre page web. L’efficacité doit primer, les liens transversaux faciliteront donc l’accès aux ressources connexes, sans toutefois perturber le lecteur avec des informations moins pertinentes. Ce découpage de l’information ainsi facilité par l’utilisation de liens permet à l’internaute de mieux assimiler l’information. Ainsi, si une idée émise dans un paragraphe trouve un complément d’information quelque part dans votre site, un accès par un lien vers cette ressource pourra être employé comme par exemple : « voir aussi : l’architecture de l’information. Pour enrichir encore votre page, vous pouvez indiquer par des liens des ressources extérieures à votre site, mais en relation avec le thème abordé de votre page, comme lectures complémentaires.

Autres conseils et astuces pour optimiser votre page web

Voici quelques conseils supplémentaires qui concoureront à la réussite de votre optimisation :

• Ecrivez en minuscules plutôt qu’en majuscules. En effet, il est prouvé que la lecture de caractères en minuscules et plus facile que celle des caratères en lettres capitales. En revanche, afin de mieux mettre en exergue les titres et sous-titres de vos paragraphes, vous pouvez opter pour les majuscules, mais seulement si ces titres sont courts (ils doivent tenir sur 2 lignes maximum).
• Les titres et les sous-titres doivent contenir l’idée générale du paragraphe que vous allez développer, ainsi que des mots-clés.
• Ne faites pas des paragraphes trop longs, aérez. Développez une seule idée par paragraphe et alternez les phrases longues avec des phrases courtes pour relancer l’attention. Mettez les idées importantes au début du paragraphe pour ensuite développer.
• Rédigez vos textes de manière grammaticalement simple afin de favoriser une lecture rapide. Cependant, cette simplicité ne doit pas nuire à la qualité de votre texte. Employez toujours la forme active : il est avéré que la lecture des formes négatives et surtout interro-négatives défavorisent la compréhension et réduisent nettement la vitesse de lecture. Evitez les mots trop complexes, trop longs, les conjonctions (qui, que...). N’abusez pas des adjectifs et des adverbes.

Faites particulièrement attention à la grammaire et à l’orthographe. Si possible, faites toujours relire votre page par une tierce personne. Comme on le dit, « deux paires d’yeux valent mieux qu’une ». Profitez de cette relecture par quelqu’un d’autre pour mesurer si l’information est pertinente et si elle est compréhensible pour un public non averti. Si vous devez employer un vocabulaire spécialisé, fournissez une explication claire et précise.

Aidez-vous de visuels. En effet, les chercheurs estiment que plus de 50% de la population adulte assimile mieux une information illustrée. Agrémentez donc votre texte avec des tableaux, des images, des graphiques lorsque cela est possible.

En conclusion

En optimisant votre page web pour en faciliter la lecture et sa compréhension auprès des internautes, vous avez dégrossi sans vous en rendre compte le travail d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il ne vous reste plus qu’à travailler sur les balises contenues dans le code source de votre page (titre, description, éventuellement keywords), à optimiser les images et les liens présents dans votre page.

Avant que vous vous en alliez lire l’article suivant de ce dernier numéro de l’année de MoteurZine, je tiens à vous souhaiter une agréable fin d’année et que 2007 voit la concrétisation de tous vos projets, tant professionnels que personnels. A bientôt... en 2007 !

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Interview du Mois

Wikio.fr

Ce mois-ci dans MoteurZine. J’ai interviewé Laurent Binard qui partage la direction avec Pierre Chappaz du jeune et déjà célèbre site Wikio. Joyeux Noël !

MoteurZine : Bonjour Laurent Binard, pourriez-vous vous présenter aux lecteurs de MZ ?
Laurent Binard: Bonjour, Wikio est une entreprise que j’ai cofondée avec Pierre Chappaz et trois autres entrepreneurs. Pierre et moi nous partageons la direction. J’étais auparavant PDG de Mediapps, un éditeur de logiciels dans le domaine des portails, j’ai aussi créé d’autres sociétés et passé quelques années en tant que directeur marketing dans plusieurs entreprises de high-tech dont IBM ou j’ai eu la chance de travailler avec Pierre il y une dizaine d’années.

MZ : Comment définissez-vous votre moteur de recherche ? Pourquoi porte t-il ce nom ?
LB: Wikio est une page d’infos personnelle incluant un moteur de recherche d'informations qui fouille dans les sites de presse, les blogs et les publications des membres. Avec Wikio vous pouvez créer automatiquement vos propres pages pour suivre l’information qui vous intéresse. L’info est mise à jour en continu ! Wikio est également un service participatif : chaque internaute peut publier un article directement sur Wikio ou bien commenter un article existant. Vous pouvez aussi voter pour un article ou un groupe d'articles qui vous parait intéressant afin d’augmenter sa visibilité sur le site. Le nom Wikio vient de « Wiki » et vous verrez apparaître de plus en plus de fonctions dites sociales ou collaboratives dans les prochaines semaines ou mois.

MZ : On sait que Wikio exploite des technologies dites de Web 2.0 et est porté sur le web social. Pouvez-vous nous en dire plus ?
LB: Wikio apporte un service aux internautes ainsi qu’aux médias. Aux premiers, Wikio recense l’ensemble de l’information par thématiques et aux seconds, Wikio apporte une audience supplémentaire. La valeur ajoutée de Wikio est de pouvoir retrouver toute l’information à un même endroit et de pouvoir la consulter dynamiquement ou sous la forme de RSS. Toutes les informations sont segmentées en flux thématiques afin d’obtenir des pages spécialisées dans tel ou tel domaine. L’information la plus lue sur Wikio n’est pas l’actualité généraliste, mais les milliers de pages dites de « niche » qui correspondent aux besoins de tous et forment ce que l’on appelle communément la longue traine (la somme des niches est potentiellement supérieure à l’information généraliste).

MZ : Quelle est la technologie qui se cache derrière votre moteur ?
LB: Le site a principalement été développé à l’aide des technologies Java, Ajax, Tomcat et MySQL. Nous utilisons également le moteur sémantique Intuition capable de comprendre le sens des mots et particulièrement bien adapté aux articles d’actualité, aux dépêches de presse et aux posts des blogs. Mais l’expérience ne se résume pas à la pertinence de l’information, Wikio offrant également une expérience inédite en matière de navigation et de personnalisation. La majorité des pages n’est pas consultée au travers du moteur, mais grâce aux tags dynamiques et contextuels qui s’affichent au fur et à mesure de la navigation.

MZ : Wikio est-il vraiment le créateur de l’index ? Si oui, combien d’actualités a-t-il déjà indexés ? Préférez-vous la quantité ou la qualité ?
LB: Wikio est en effet le créateur de son index qui compte déjà plus de quinze mille sources rien que pour la version française. La version italienne est également ouverte, les versions anglaise, allemande et espagnole le seront courant décembre. Même si le nombre de sources est important, nous privilégions d’abord la qualité. Bien que la capture des informations soit automatisée, une équipe de documentalistes classifie les sources d’informations et créée des thésaurus afin d’optimiser les résultats et d’offrir la meilleure expérience possible en terme de pertinence. Prenons l’exemple du Web 2.0, tapez « web 2 » ou « web 2.0 » et vous obtiendrez des résultats différents dans un moteur de recherche traditionnel, et exclusivement des informations disposant du mot clé recherché dans son titre. Sur Wikio, certaines sources d’information spécialisées sur le Web 2, comme Techcrunch par exemple, accompagneront les résultats même si le mot clé n’est pas inclus dans l’article. De plus, un thésaurus composé de plusieurs requêtes additionnelles viendront compléter les informations précédentes. On y trouvera, par exemple, des informations sur le langage de programmation Ajax dédié au Web 2 mais pas, bien entendu, sur la célèbre équipe de football de l’Ajax d’Amsterdam...

MZ : Beaucoup de personnes n’ont pas d’objectif aujourd’hui, est-ce que vous en avez un que ce soit statistiquement ou moralement ? Si oui, lequel ?
LB: Séparons alors l’entreprise de son fondateur. Wikio a pour ambition d’être le leader européen sur son marché. Pour ma part, j’ambitionne simplement de créer un service utile à tous les internautes, de créer des emplois et surtout une équipe sympathique et solidaire mais également de m’amuser en travaillant. Nous n’avons pas créé Wikio pour gagner de l’argent mais d’abord pour nous éclater autour d’un projet excitant !

MZ : Quelles sont les statistiques de fréquentation ? Une progression ?
LB: La version française a ouvert ses portes fin juin, est en progression constante et a accueilli six cent mille utilisateurs uniques le mois dernier. Nous devrions rapidement passer la barre du million. La version italienne a ouvert le mois dernier et compte déjà cent mille utilisateurs. Et avec l’ouverture des versions étrangères d’ici quelques jours, nous comptons très largement accélérer la progression de notre audience. D’autre part, nous venons de lancer la version 2.0 de Wikio qui met l’accent sur les fonctions de personnalisation, propose de créer des pages d’info personnelles en fonction de ses centres d’intérêts et offre ainsi un meilleur service aux internautes. Enfin, nous lancerons prochainement de nouvelles fonctionnalités qui vont encore accroitre l’intérêt de Wikio et fidéliser nos utilisateurs.

MZ : Générez vous des revenus ou du chiffre d’affaires avec votre moteur ?
LB: Nous avons défini trois priorités qui sont la qualité du service, l’audience puis enfin la monétisation. D’ici la fin de l’année, nous offrirons de nouvelles fonctionnalités qui nous permettront d’atteindre notre premier objectif qui était d’offrir un service innovant, utile et de qualité. Une fois cette étape franchie, nous nous concentrerons sur l’audience en signant, par exemple, des partenariats de distribution avec des services Internet intéressés par la pertinence des contenus agrégés par Wikio. C’est seulement après que nous commencerons à monétiser nos pages mais sans publicité. Nous utiliserons des liens sponsorisés ou de l’affiliation uniquement lorsque cela aura un intérêt avec le résultat d’une requête et du sens pour l’internaute. Si la publicité est très ciblée, elle devient potentiellement un service. Mais nous ne souhaitons pas détériorer la qualité du site et l’expérience utilisateur avec des bannières, skyscrapers ou autres pop-ups...

MZ : Considérez-vous certaines personnes comme vos concurrents directs dans votre domaine ? Si oui, qui ?
LB: Certaines personnes, non, mais certains sites Internet, oui. Le Web est un écosystème où règne la compétition, ce qui signifie que vous êtes à la fois concurrents et partenaires de nombreux services. On nous compare souvent à Digg, à Google News ou encore Technorati. Mais en vérité, nous avons un positionnement atypique qui nous permet d’offrir un service couvrant à peu près tous les besoins en matière d’information. J’ai vu aussi apparaître la notion de « wikio-like » pour décrire de nouveaux sites web, ce qui est plutôt flatteur mais surtout bénéfique, la concurrence stimulant l’innovation et la qualité de service.

MZ : Wikio a-t-il des difficultés à s’implanter ? Un ou plusieurs points négatifs dans l’historique du moteur ? (Malgré sa jeunesse !)
LB: Pas réellement de difficultés, mais Wikio a eu, dès son lancement, un positionnement et une audience très grand public. Nous avons eu plus de difficultés à intéresser les blogueurs en quête de services spécialisés. Nous allons donc sortir, d’ici la fin de l’année, un memetracker. Il s’agit d’une technologie permettant de chercher de l’information parmi les commentaires des blogs, de reconstituer les discussions, de détecter automatiquement de nouveaux flux RSS et de déterminer la réputation en fonction de la qualité et de la popularité des blogs. Enfin, nous proposerons également des API permettant d’intégrer différents services à valeur ajoutée sur les blogs ou les sites web.

MZ : Merci d’avoir accepté mon interview, bonne continuation ;-).
LB: Merci à MoteurZine, référencé sur Wikio et catégorisé dans « Moteurs de recherche ».

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Mission Caricature

Une base américaine sur la lune

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Les entreprises sur le net

Le Web et la bibliothèque d'entreprise

La fin de l'année est enfin là avec son cortège de satisfaction et de déception dans les entreprises et beaucoup de questions vont se poser à l'arrivée du millésime 2007.

• Devrons nous changer de stratégie ?
• Quelle sera la place de l'Internet dans cette stratégie ?
• Devrons nous augmenter ou réduire les effectifs ?

Mais avant de lancer les discussions et prendre des décisions, il peut être utile ou intéressant de se documenter sur le monde de l'économie actuelle.

Si la majorité des livres spécialisés se trouvaient il y a encore peu en se rendant dans des librairies ou expositions, la quasi totalité de l'offre se trouve aujourd'hui sur le Web. En effet, les éditeurs et les libraires ont été (avec les producteurs de musique) parmi les premiers à subir la concurrence avec des entreprises virtuelles comme Amazon ou Alapage.

Alors puisque nous sommes dans la période des cadeaux quels sont les ouvrages qui peuvent retenir votre attention ?

DEBOECK est un éditeur belge à vocation européenne qui propose des ouvrages concernant des réflexions sur :

• Les violences en entreprises
• La responsabilité sociale
• Le management de l'innovation ou des organisations

Catalogue disponible sur www.deboeck.com (site en français et anglais)

Alternatives économiques et un des éditeurs de référence sur tout ce qui touche à l'économie.

Entreprise de presse spécialisée originale puisqu'elle possède le statut de scoop (www.scop.coop). Elle édite un magazine et propose un très beau catalogue de livres et revues.

A noter des numéros spéciaux qui présentent des données économiques importantes pour la gestion d'entreprise.

Alternative économique www.alternatives-économiques.fr

Si la création de votre propre entreprise est un sujet qui doit prendre corps en 2007, voici quelques références.

Création d'entreprise éditions Eyrolles

A noter : Eyrolles est l'un des spécialistes du livre professionnel et technique.

Si le mode du blog que je vous ai présenté ces derniers mois vous passionne mais que vous souhaitez mieux comprendre le phénomène, quelques ouvrages peuvent parfaire votre connaissance sur le sujet (source Amazon)

Blog pour les pros par Loïc Lemeur (directeur de Typepad n°1 mondial)

www.amazon.fr

RSS blogs - Un nouvel outil pour le management

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Blog Marketing: The Revolutionary New Way to Increase Sales, Build Your Brand, and Get Exceptional Results

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Pour finir sur une touche d'humour, quelques BD sur l'entreprise

Guide de la Survie en Entreprise

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Le Boss

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Alors, à vos moteurs de recherche pour trouver d'autres éditeurs et écrivains !!!

En attendant, il ne me reste plus qu'a vous souhaiter bonne lecture et surtout d'excellentes fêtes de fin d'année.

A bientôt, en 2007

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La chronique du Web 2.0

2006, l'année du web 2.0 !

2005 fut la fondation du web 2.0 (selon moi) pendant que 2004 n'était qu'un plan, en 2006, on a vu s'élever les premiers murs du web 2.0, parmi les briques de ce mur ceux qui m'ont plus marqués cette année sont :

Flickr : J'ai déjà parlé de ce service il y a quelque mois... Il faut dire que cette solution a été adoptée de tous... ou presque, même avec la version gratuite on l'utilise pleinement. En plus, il y a maintenant une version pour mobile, de quoi toujours avoir Flickr avec soi !... En tout cas, je lui donne la médaille du meilleur site web 2.0 dans la catégorie : Image !

Youtube : j'en avais déjà parlé dans l'article sur la vidéo 2.0... J'aime beaucoup par la quantité des vidéos qu'on y trouve et avec VidéoDownloader (extension de Firefox, qui est aussi compatible avec Daily Motion, Google Vidéo...) je peux les télécharger facilement sur mon PC et les lire avec FLV Player, un vrai délice ;)

Wikio : bref, j'en ai assez parlé... bref, il est bon, grand, social et il est maintenant en 4 versions (française, anglaise, italienne et espagnole)... chapeau !

Technorati : le google des blogs... il s'agit d'un moteur de recherche de blogs, il est très poussé et puissant (Google, Yahoo!, MSN et Baidu... ne font pas le poids, selon) il indexe plus de 50.000.000 de blogs... (imaginez donc le nombre d'articles indexés par jour !), ce qui lui fait de lui une référence de la blogosphère...

Delicious : L'une des plus grandes références du web 2.0, désormais propriété de Google, il est toujours (selon moi) le plus léger, rapide, simple d'emploi des sites de social bookmarking et il est certainement le plus riche... (qui dit mieux) mais une chose est vraie, il est certainement le plus moche ! C'est, je pense, son seul point faible !

Ziki : Dans le domaine de l'identité numérique, il s'agit d'une très belle idée (bien que pas innovante, vu que... bref !)

À la différence des autres (LinkedIn, ClaimId...), Ziki est (maintenant) en français... c'est déjà ça, et il est aussi assez simple, très facile d'utilisation, et très bien pensé... je souhaite une longue vie à Ziki, mais qu'il n'oublie pas ça source, de peur qu'il se perde dans la mode ;)

NetVibes : Ce service n'est plus a présenté, bien que je ne l'ai jamais présenté, il s'agit d'une Home Page (page d'accueil). Il vous permet d'avoir pour vous une multitude de services et flux sur une seule page, pratique, car il permet au lancement de votre navigateur de tout avoir sans vouloir visiter N sites... notons que celui-ci est en français ;)

Meebo : Imaginez vos comptes Yahoo Messenger, Live Messenger, Google talk et AIM unis sur une même page... Pratique non ?

Quand on sait que les 4 consomment quand même pas mal de Mo de RAM... Très agréable et il est même possible de l'ajouter en tant qu'onglet sur « votre » NetVibes !

Bien, j'espère qu'en 2007 la maison (web 2.0) va prendre une forme plus concrète, plus agréable pour les utilisateurs.

Happy New Year 2007, je souhaite au web 2.0 pour cette nouvelle année qui commence une plus grande ouverture (via des APIS) !

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Forum Référencement

Décembre 2006

Ce mois-ci, parce que 2006 s'apprête à voir la fin, pour ouvrir les vannes a 2007, dans les traditions de Noël et du jour de l'An, je vous souhaite également un très joyeux Noël à vous et à vos familles et une excellente année 2007 et un bon référencement !

Vos avis et conseils sur un référencement SVP
Après avoir vérifié la requête que tu cites, il se trouve que ce n'est pas une requête très concurrentielle (61 100 résultats), mais pour autant ton site n'apparaît pas dans les 100 premiers résultats. Il est donc compréhensible que ton client ne soit pas très content. Mais en analysant le code-source de la page d'accueil du site, ça n'a rien de vraiment étonnant... Tout d'abord, celle-ci ne contient pas le mot fifax, en dehors des balises meta (qui sont pour la plupart peu ou pas utiles)...

Site non indexé sur google suite à 2 sousmission
Soit il ne s'est pas renseigné sur le référencement (demarche qu'il semble effectuer aujourd'hui). Soit la boite qui a developpé le site a fait un super boulot d'amateur coté réf (encore une parmis tant d'autres de webagency qui vendent du réf mais pour préserver de la marge vont du ref de bas de gamme) (pardon mais c'est trop souvent une réalité). Soit il a utilisé un logiciel de soumission croyant bien faire et que c'etait suffisant...

Enfin... ça fait peur
Comme chaque dernier mardi du mois , je me pose un peu afin de lire moteurzine.com et ce mois si ... Suprise dans ma lecture !! CITATION En 1999, j'ouvre un site en parallèle à MoteurZine, c'est Enfin.com. Son objectif est de recenser tous les moteurs et annuaires de recherche de la planète (un autre outil / service pour la communauté des webmasters). Pendant longtemps, c'était un annuaire et depuis 2002, un moteur indexant la première page des outils de recherche référencés...

Multi devis référencement
Initiative intéressante de la part de Trafic Managers. En effet, vous pouvez désormais recevoir plusieurs devis de prestation de référencement pour votre site Internet. Le réseau de professionnels qui reçoit les demandes de devis couvre toute la gamme de prestations possibles...

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Le côté technique

Echanges de liens – 3

Comment obtenir des liens pertinents ?

Trouver des sites prédisposés.

Comment les reconnaître ? C'est assez simple, il suffit de vérifier si ces sites ont une page "partenaires". Si tel est le cas, il vous suffit de vérifier que les liens proposés sont des liens de qualité (voir MoteurZine n°135). Je vois venir votre question : on ne va pas vérifier un par un tous les sites web ? La réponse est non ! L'astuce consiste à utiliser un moteur de recherche avec une requête spécifique. Par exemple, sous Google, si la thématique de votre site est la location de chalets, votre requête pourrait être celle-ci : "location chalet" échange liens -annuaire

Pour améliorer la pertinence des réponses : mettez la thématique de votre site entre guillemets, ensuite échange lien ou page partenaire ou… et pour finir vous pouvez exclure les annuaires avec un -annuaire afin de ne pas polluer inutilement les réponses.

Une autre méthode pour trouver des sites prédisposés à faire un échange de liens : les sites ayant un lien vers les sites de vos concurrents ! Comment procéder ? Commencez par identifier vos principaux concurrents en faisant une recherche sur la thématique principale de votre site. Relevez quelques sites (le nombre dépendra de votre courage…) par exemple : www.monconcurrent1.tld

Ensuite rendez-vous sur Live Search (et pas sur Google) et effectuez la commande suivante : link:www.monconcurrent1.tld -domain:www.monconcurrent1.tld

Vous avez la liste des sites qui font un lien vers votre concurrent ! Notez bien ces sites et après une visite à chacun d'eux, vous pourrez déterminer si oui ou non il serait opportun d'avoir un lien vers votre site depuis ceux-ci. C'est un travail extrêmement long et fastidieux mais les résultats, si vous choisissez avec discernement vos partenaires, seront au rendez-vous rapidement.

Les sites qu'il ne faut pas retenir :

Les farmlinks (ferme de liens), il s'agit de sites spécialement conçus pour générer des milliers de liens. Avoir un lien (ou des milliers) à partir de farmlinks n'apportera rien de plus à votre référencement. Il vaut mieux avoir 20 backlinks de qualité que 10 000 non pertinents !

Échange massif issu d'un même site (par exemple sur toutes les pages d'un même nom de domaine : annuaires en répertoires, ...). Ce genre de pratique peut s'apparenter à une Farmlink et n'apporte donc rien.

Pages partenaires avec trop de liens (voir MoteurZine n°135)

Site sur un hébergement gratuit ou en sous-domaine. En effet, les moteurs de recherche ont tendances à limiter la valeur des backlinks issu de nombreux sous-domaines d'un même domaine principal. Les hébergeurs gratuits ayant très souvent des milliers de sous-domaines, obtenir un lien à partir d'un site hébergé chez un tel prestataire aura peu (mais en aura quand même) de poids pour votre référencement. Vous devez privilégier les sites en nom de domaine propre.

Autres sources de backlinks :

Les forums (liens en signatures de message) sont de bonnes sources de backlink, à condition que les liens soient en durs. En effet, ils sont très souvent (car leur contenu change en permane) visités par les robots des moteurs de recherche. Et ces backlinks sont très vite pris en compte pour le référencement de votre site.

Les blogs sont également très intéressants. Attention toutefois à ce que les liens soient "visibles" pour les robots (pas d'attribut nofollow). En effet en raison des facilités pour spammer un blog, nombreux blogmaster ont mis les liens des commentaires en nofollow pour éviter d'avoir des commentaires farfelus en sans rapport avec le billet concerné.

Le mois prochain, l’année prochaine donc, nous terminerons ce chapitre par les échanges de liens triangulaires. Passez de bonnes fêtes de fin d’année.

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Si j'étais... DEUX

Si j'étais... Lasse - Un Souhait

Lasse

... je chercherai des rédacteurs pour la lettre "Recherche et Référencement". A "25 euros le feuillet de 1 500 signes" ça vaut le coup non ? Ne vous en faites pas. La pente est raide, mais le coup de pompe va passer. JT.

Un Souhait

... bonne année. JT.

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Tags

amazon annuaire batiment bois btp moteurzine moto référencement web-marketing web2.0 wikio

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Conclusion


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