Numéro 137 - 30 janvier 2007

 

Éditorial

Attention aux imitations


Ce n'est pas nouveau... depuis le début des temps, il y a des contrefaçons. A l'époque préhistorique, on te vendait une masse pour aller chercher du dinosaure pour le diner, c'est toi qui finissait dans son estomac. Aujourd'hui, on te propose des équipes nationales pour aller gagner des championnats, c'est toi qui est perdant en découvrant que le seul élément en équipe dans ce groupe national, ce sont les piqures pour mieux réussir leurs performances ! Sur Internet, c'est pareil... il y a des professionnels qui n'ont que le nom de professionnel.

Comment détecter un de ses beaux parleurs ?

Un exemple, ils aiment offrir l'hébergement gratuit... c'est vrai... vous vous retrouvez dans un sous-répertoire de leur site gratuit chez Orange ou Free, pour bénéficier de la synergie de ces sociétés et comme le domaine est devenu de plus en plus obligatoire, avec un domaine redirigé vers ce sous-répertoire ! S'il y en avait qu'un ou deux comme ça, mais ils sont beaucoup à abuser de la crédulité de leurs clients, des clients qui leur font pleinement confiance.

Je n'ai pas la solution pour éviter ces magouilleurs mais deux choses auquel vous devez faire attention ou demander.

1. demandez l'adresse d'un de leur client. Allez sur le site et naviguez. Regardez dans la barre en haut où s'affiche le nom du site, si un moment où un autre vous ne voyez plus le domaine mais autre chose en étant sur le site témoin, c'est qu'il y a quelquechose de louche.

2. fuyez comme la peste les prestataires (hébergeurs, web-agencies,...) sans aucun coordonnées sur le site... ni adresse, ni interlocuteur, ni siret... c'est une obligation de les mettre et ceux qui s'en dispensent sont surement des petits rigolos qui voient en vous un pigeon potentiel.

Il y a suffisament de professionnels avec un grand P, ne vous compliquez pas la vie et Internet avec les autres.

Bonne lecture à vous.

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Le billet d'humeur

Les 10 commandements du e-marketing pour 2007

Avec des millions de Français en ligne, dont une bonne part connectée en haut débit, le web devient un champ d’action incontournable pour les responsables marketing et communication. Mieux : ceux-ci ont découvert que ce media résolvait quantité de points faibles de leurs outils de communication traditionnels. Il est moins dispendieux, il est ultra-ciblé, il autorise des rétro-actions immédiates sur les campagnes en cours, il est ludique à l’infini, il met en relation directe avec le client et, noix de coco sur le gâteau, il peut s’acheter à la performance. Les supports ne facturent que ce qui fonctionne.

Mais ce media porte en lui quantités de contraintes : les vecteurs de diffusion sont multiples (liens sponsorisés, bannières, e-mailing, etc.), les stratégies de diffusion très diversifiées (référencement, affiliation, viral, ...) et les outils de pilotage tout aussi indispensables que complexes : « performance marketing », outils d’analyses et de gestion temps réel, etc.

Pour maîtriser ce nouvel espace de communication directe, on retiendra donc une dizaine de principes.

1.Tous les supports tu essaieras. Sur 100 de budget à répartir pour un lancement de produit, quel vecteur privilégier dans sa stratégie e-marketing ? liens sponsorisés, campagnes de bannières, location de bases d’email, campagne d’affiliation ?? Il n’y a pas d’autres alternatives que de tout essayer pour se forger une opinion saine et solide. L’expérience s’acquiert là plus qu’ailleurs par la multiplication des tests.

2.Confiance aux jeunes tu feras. La génération Nintendo pousse aux portes des entreprises. Leur maîtrise du net est une excellente raison de les y faire rentrer. Ils usent de ces nouveaux média comme d’un jeu, une dimension ludique que les vecteurs de communication en ligne leur rendent bien. Autant faire converger toutes ces bonnes énergies sur les nécessaires postes de responsables e-marketing !

3.Les nouvelles technos tu chériras. Les précurseurs de l’email video l’ont constaté : les taux de transformation sont 10 fois plus importants que les emailing classiques. Encore fallait-il le tenter ! Cette logique de l’innovation permanente doit être une seconde nature du e-marketeur.

4.Acquérir tu penseras, mais fidéliser tu n’oublieras pas! Le vaste monde du e-marketing offre quantité de moyens d’acquisition de nouveaux clients. Mais ces mêmes outils, notamment l’emailing, s’affirment comme des vecteurs très solides de fidélisation. Autant ne pas l’oublier.

5.Tenter l’impossible tu éviteras. Le réseau a ceci de magique qu’il amplifie à l’infini les réussites ... comme les erreurs. Tout se paie cash en ligne. Et mieux vaut quelquefois tourner 7 fois sa « créa » dans son disque dur que de la proposer sans filet aux internautes.

6.La création tu adoreras. S’il est un savoir-faire à choyer ces prochains mois, c’est bien la création en ligne. Les métiers traditionnels d’agences de communication se dupliquent parfaitement dans ces nouveaux espaces, avec une belle aubaine : le champ de création de ces supports en ligne est infinie. Autant en profiter à plein.

7. La flexibilité tu privilégieras. Nul besoin de s’engager sur des campagnes de 12 mois en ligne : les fluctuations d’audiences, de tendances, de supports bouleversent sans cesse la donne. Une règle pour contrer ça : constamment préserver sa flexibilité.

8. Te former tu songeras. Avec trois grandes modes par an et 15 renversements de tendances par mois, la flexibilité cérébrale du e-marketeur ne peut s’affirmer qu’accompagnée de formations fiables et compactes. Autant consommer son DIF (Droit Individuel à la Formation) intelligemment !

9. Le dataminig tu exploreras. L’un des corollaires du « performance marketing », c’est l’explosion des données quanti et quali. L’univers du e-marketeur ne peut s’envisager sans des consoles de collecte, contrôle et comparaison de données.

10. Les salons, tu visiteras. Car après tout, c’est l’une des meilleures façons de découvrir de nouveaux outils, de nouveaux relais, d’écouter des confrères, de confronter ses opinions et d’avancer vite dans ces nouveaux espaces du e-marketing !

Liens sponsorisés, pub en ligne, affiliation, e-mailing, marketing viral, e-mail vidéo, référencement... L'offre n'a jamais été aussi large ! Retrouvez les leaders du e-marketing les 12-13 Février 2007, à la Cité des Sciences et de l'Industrie (la Villette) de Paris.

Demandez votre badge d’accès gratuit.

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L'actualité des moteurs de recherche

Janvier 2007

Des actualités tellement riches que l'on arrive à ne pas parler de Google cette fois-ci... mais plutôt d'Exalead.

Pour commencer, ClickInText la régie de liens sponsorisés contextuel passe les 100 millions de pages vues avec publicité mensuel. Leeur réseau revendique désormais plus de 3000 éditeurs. Un nouveau format est, parait-il, en préparation pour février. ClickInText la régie qui monte...

http://www.clickintext.com

Un nouveau type de moteur de recherche en version beta: Searchasing

Le concept de Searchasing part d'un constat tout simple : l'automatisation à outrance tue l'automatisation, et les premières victimes sont les moteurs de recherche. Baisse de pertinence, guerre des mots-clés... Searchasing va à reculons sur ce phénomène, et intègre l'intervention humaine pour les recherches. Résultat : une pertinence surprenante pour trouver LE produit recherché !

Un nouveau produit sorti directement de la société Xdir, conçu par Julien Chalté.

http://www.searchasing.fr/

Exalead le français vient de lever 12 millions d'euros.

Avec cette nouvelle levée de fonds, le moteur de recherche français se donne les moyens d'assurer un développement sur les marchés grand public et entreprise... et de poursuivre sa présence à l'international.

Exalead présent en France, mais également en Italie et à New-York. Des bureaux sont également au Royaume uni et en Allemagne.

Exalead à fait peau neuve en 2006, une interface beaucoup plus conviviale, des screeshots disponibles pour chaques sites.

Fin 2006, ce moteur revendiquait plus d'un million de pages vues par jour, avec un trafic multiplié par cinq. Sur le marché grand public, Exalead ambitionne de détenir entre 3 et 4% de parts de marché à long terme.

http://www.exalead.fr/

Un peu d'humour, je suis tombé hier sur une publicité à la télévision, la nouvelle freedent box. Une boite de 70 chewing gum freedent :)
Ce n'est pas une blague, publicité que l'on peut trouver sur le youtube.

http://www.youtube.com/

Bonne saint valentin à tous les amoureux...

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Si j'étais... UN

Si j'étais... Un encéphalogramme plat - Yahoo

Un encéphalogramme plat

... ma date de mort clinique fût le 15 janvier 2007. Depuis, je ne me log plus sur ma page de statistiques. Terminé les courbes. Reste une seule ligne continue qui rase les pâquerettes. Google... m'a tué. JT.

Yahoo

... je me disputerai avec ma femme. Ben oui, il a ramené à la maison 6,42 milliards de dollars en 2006 et il ne lui reste plus que 751 millions pour faire la fête. Si ça continu comme ça, Stock Option, sa femme, il va la virer vite fait. JT.

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Le chasseur de moteurs

Hips ! La France, c'est le vin

Parole du Chasseur : "Le clic est binaire. Il ouvre ou ferme une porte. L'internaute qui recherche doit être satisfait du premier coup. Sinon, l'outil sera oublié pour toujours".

Nom : Blue Wine
Url : www.bluewine.com/fr/
Type d'outil : spécialiste du vin
Langue : Français

Rapport du chasseur : 20 000 sites ! PR5 ! Non, je n'ai pas un coup dans le nez. Blue Wine est la version française d'un annuaire anglophone de poids. Les catégories sont bien remplies avec des sites de choix, la sélection est rude. La politique de l'annuaire est limpide. Il favorise l'indexation des sites qui placent un lien en retour. A consommer sans modération.

Grille du chasseur :
Estimation du trafic : 600 visiteurs uniques par jour, décembre 2006
Soumission : libre mais site prioritaire si retour de lien
Page de soumission : http://www.bluewine.com/fr/add_url/index.html
Pr : 5
Retour dans Google.fr web : 200 (link:www.bluewine.com/fr/)
Nbr pages dans Google.fr web : 554 (site:www.bluewine.com/fr/)



Nom : Annuaire Vin
Url : www.annuaire-vin.com
Type d'outil : spécialiste du vin
Langue : Français

Rapport du chasseur : Avec 2564 sites en son sein, cet annuaire prouve que le vin a de l'avenir sur internet. Son PR4 l'encourage mais attention. Sa politique de soumission est étrange puisqu'il semble accepter contre un retour de lien les sites n'ayant pas le vin pour thème et, le 27/01/07, il n'y avait pas eu de nouvelles inscriptions depuis les 7 derniers jours. A votre santé.

Grille du chasseur :
Estimation du trafic : 140 visiteurs uniques par jour, décembre 2006
Soumission : retour de lien obligatoire pour sites hors métiers du vin
Page de soumission : www.annuaire-vin.com/suggerer_site.php
Pr : 4
Retour dans Google.fr web : 102 (link:www.annuaire-vin.com)
Nbr pages dans Google.fr web : 2560 (site:www.annuaire-vin.com)

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Le référencement

En 2007 je crée mon internet !

Cela doit bien faire 3 ou 4 ans que je participe activement à l’écriture de MoteurZine et m’occuper du référencement de sites.

Depuis mes débuts dans le référencement mes interlocuteurs se sont focalisé sur Google et la première phrase dans une réunion de référencement concerne toujours ce moteur. Il faut bien l’avouer le trafic en provenance du moteur de recherche américain est assez important et personne ne le conteste.

Cependant, les sources de visiteurs sont nombreuses et le moteur de recherche américain n’est qu’un élément parmi d’autres du maillon de la chaîne de trafic.

Bien sur l’on pourrait évoquer la publicité, l’emailing, sans compter les forums et autres sites à fort trafic. La donne semble toute fois changer doucement car l’évolution des techniques de recherche d’informations changent tout au long de l’appréhension par l’internaute des outils disponibles sur son PC ou son Mac.

N’avez vous jamais remarqué que l’internaute que vous êtes change sa façon de chercher une information tout au long de « sa vie » internet ?

L’éclosion des Youtube et autres Netvibes en 2006 a déjà montré une tendance vers la prise en main de l’internet par l’internaute. Il me parait de plus en plus évident que cette tendance deviendra un état de fait à insérer dans votre promotion. Le Web2.0 pourrait aussi s’appeler le référencement 2.0.

Dans les prochains mois observez vos habitudes ... d'autres internautes font comme Vous !

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Le web-marketing

Créer un flux RSS pour promouvoir votre site

En septembre dernier, j’ai publié un article de Kim Roach sur Arkantos Consulting concernant les flux RSS : Comment intégrer le RSS dans votre mix marketing. Quelques minutes après l’envoi de cet article par newsletter aux abonnés du site, j’ai eu le retour d’une charmante femme à peu près en ces termes : « J’apprécie beaucoup vos articles et notamment ceux concernant les flux RSS. Ces articles parlent de la manière de marketer son site à l’aide des flux RSS, mais aucunement de la technique à employer pour les mettre en place, et je suis très demandeuse. Pourquoi n’écririez-vous pas un article-tutoriel sur la mise en place d’un flux RSS ? ».

Intéressante suggestion, ma foi. Je lui répondit dans la foulée que je prendrai le temps d’accéder à sa requête. Voici chose faite. Mais avant, revenons un peu sur quelques bases.

Qu’est-ce qu’un Flux RSS ?

Un flux RSS est créé dans un langage appelé XML. Les lecteurs RSS (ou aggrégateurs) peuvent interpréter et diffuser ce code. Depuis quelques temps, on note l’apparition de lecteurs RSS directement intégrés dans les principaux navigateurs et logiciels de messagerie. Un lecteur RSS est employé pour diffuser les dernières actualités de vos sites favoris, constamment remises à jour. Il n’est donc plus nécessaire de se rendre sur le site pour vérifier s’il existe de nouvelles actualités puisqu’elles arrivent directement à vous via votre lecteur RSS.

Ces actualités peuvent couvrir toutes sortes de thèmes : actualités locales, nationales, internationales, offres d’emploi, petites annonces, nouveaux produits/services, articles... Des milliers de sites offrent maintenant leurs flux RSS, facilement identifiables sur le site par l’icône (la plus répandue). En cliquant sur cette image, qui est un lien, vous accédez directement au fichier XML des actualités du site. Si vous disposez de Firefox 2.0 ou Internet Explorer 7, une nouvelle fenêtre s’ouvre et le navigateur se comporte comme un lecteur RSS, qui vous proposera même de vous abonner au flux RSS. Si vous préférez avoir votre propre lecteur RSS, je vous propose RSSReader (gratuit en Anglais) ou RSS Xpress (gratuit en Français). Il vous suffira simplement de copier/coller l’URL (adresse) du flux RSS dans votre lecteur. Si vous souhaitez employer des lecteurs en ligne, la plupart des portails proposent maintenant cette fonction : MonYahoo, MyMSN, MyAOL, Netvibes, Bloglines, Google Reader et bien d’autres encore...

Comment créer un Flux RSS ?

Les néophytes s’en font toute une montagne, mais en réalité c’est assez simple. Le langage XML est assez similaire à celui du HTML, excepté que vous devez faire très attention à l’utilisation des balises, et plus précisément à leur fermeture pour que le code soit valide. Un fichier XML contient l’information que votre lectorat souhaite recevoir dans son lecteur RSS : un titre, une description et un lien. C’est tout ce dont vous avez besoin pour créer un fichier XML. Maintenant, nous allons passer à l’étape suivante. Pour faire simple, je vais prendre pour exemple le flux RSS d’Arkantos Consulting : href="http://www.arkantos-consulting.com/rss.xml">http://www.arkantos-consulting.com/rss.xml

Ouvrez le Notepad de votre ordinateur et copiez-collez le code suivant :

<?xml version="1.0" encoding="ISO-8859-1"?>
<rss version="2.0">

<channel>
<title>Articles Webmarketing et Référencement - Arkantos Consulting</title>
<description>Articles sur le Référencement / SEO, la Promotion Internet et le Marketing Internet (Webmarketing)</description>
<link>http://www.arkantos-consulting.com/</link>
<language>fr-FR</language>
<managingEditor>arkantos@arkantos-consulting.com</managingEditor>
<copyright>Arkantos Consulting</copyright>
<lastBuildDate>Fri, 26 jan 2007 13:15:00 +0100</lastBuildDate>

<item>
<title>Conserver votre positionnement après la refonte de votre site</title>

<link>http://www.arkantos-consulting.com/articles-referencement/200701/conserver-positionnement-refonte.php</link>
<description>Comme tout professionnel de l'Optimisation de Sites, je me suis posé bon nombre de questions sur les sujets couvrant la SEO (Search Engines Optimization : Optimisation pour les Moteurs de Recherche) et une question en particulier revient assez souvent. Cette question amène des réponses qui, si elles sont ignorées, pourraient indubitablement faire chuter un site très bien positionné dans les profondeurs des index des moteurs de recherche : je projette de refondre mon site web, où ma vigilance doit-elle se focaliser pour conserver mon positionnement ?...</description>
<pubDate>Fri, 26 jan 2007 13:15:00 +0100</pubDate>
</item>

<item>
<title>Liens réciproques : Ce qui ne va pas en 2007</title>

<link>http://www.arkantos-consulting.com/articles-marketing-internet/200701/liens-reciproques-2007.php</link>
<description>Quand Internet était nouveau pour moi, j'étais fasciné par le fait de suivre les liens et ainsi aller sur d'autres sites. C'était comme une aventure. Lorsque j'ai eu mon propre site web, la première chose que je fis, fut de placer des liens vers mon site depuis d'autres sites. J'ai commencé ma campagne de liens réciproques en achetant des liens sur d'autres sites, mais 11 ans plus tard, les choses ont radicalement changé et aujourd'hui je redoute les demandes d'échange de liens réciproques. Je suis fâché avec les liens réciproques au regard de la manière dont les sollicitations sont pratiquées...</description>
<pubDate>Tue, 23 Jan 2007 12:00:00 +0100</pubDate>
</item>

</channel>
</rss>

Vous allez maintenant remplacer dans le premier bloc les éléments qui apparaissent en violet (entre les balises title, description, link, language, managingeditor, copyright et lastbuilddate), qui correspondent aux caractéristiques de votre flux RSS, comme s’il s’agissait en réalité d’une page HTML. Entre les balises <title> </title>, vous indiquerez le titre de votre Flux RSS ; entre les balises <description> </description>, la description de votre flux RSS, et ainsi de suite.

A noter que les balises language, managingeditor, copyright et lastbuilddate sont optionnelles. Il en existe d’ailleurs d’autres.

Ensuite, vous allez remplacer les données en orange dans les deuxième et troisième blocs (entre les balises item). Ces deux blocs correspondent à votre actualité à proprement parlé (en l’occurrence ici à 2 articles), et c’est ce qui sera affiché dans les lecteurs RSS : le titre (avec le lien permettant de se rendre à la page de votre site où se situe l’information), la description de l’actualité et la date de publication. La date de publication est optionnelle.

Chaque nouvelle actualité doit venir devant la précédente (en-dessous de la balise lastbuilddate) et être comprise entre des balises item.

Voilà, il ne vous reste plus qu’à enregistrer le fichier quelque part sur votre site de la forme mon_ficher_rss.xml et à uploader la page sur le serveur via votre logiciel FTP préféré. N’oubliez pas non plus d’ajouter, de préférence sur chaque page de votre site et bien en évidence, la petite icône symbolisant votre flux RSS avec le lien pointant vers ce nouveau fichier, et qui sera donc accessible par tous les visiteurs de votre site. Ajoutez également un texte alternatif pour l’image à l’aide d’une balise ALT pour vous prémunir des utilisateurs ayant désactivé l’affichage de images dans leur navigateur.

Un exemple du code complet de l’image liée au flux RSS :

<a href="http://www.monsite.com/mon_fichier_rss.xml" target="_blank"><img src="http://www.monsite.com/image_flux_rss.gif" alt="En cliquant sur l’icone, vous accèderez au flux RSS de MonSite.Com"></a>

Vous veillerez bien entendu à modifier les données

Où faire connaître votre Flux RSS ?

Maintenant que vous disposez de votre propre flux RSS, il s’agit de le faire connaître. Pour cela, il suffit de soumettre l’adresse de votre flux RSS aux divers aggrégateurs et annuaires de Flux RSS. Voici une liste pour débuter votre campagne de promotion :

· Daypop
· Postami
· Syndic8
· Retronimo
· Pretty RSS
· LaMooche
· IFeedYou
· Actifpub
· RSS Mad
· FeedDigest (demande d’inscription par email)
· 1001RSS
· Feedzilla (payant)
· Plazoo
· NewsFarm


En conclusion

Voici donc quelques éléments de réponse techniques pour construire votre flux RSS. Il n’y a rien de compliqué et cette opération, à partir du moment où les informations existent sur votre site, prend 3 minutes pour sa mise à jour. Evidemment, si vous publiez des actualités toutes les 5 minutes, il sera nécessaire d’employer une mise à jour automatique via un script PHP par exemple, et un développeur est alors vivement recommandé.

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Interview du Mois

Kouaa.com

Ce mois-ci dans MoteurZine, j’ai interviewé Jérôme Vicent, le créateur d’un annuaire généraliste d’une grande qualité appelé Kouaa ! Bonne Année (ça marche encore le 30 janvier parait-il) !

MoteurZine : Bonjour Jérôme Vicent, pourriez-vous vous présentez aux lecteurs de MZ ?
Jérôme Vicent : Bonjour, j’ai commencé à me passionner pour Internet au début des années 2000. Dans un premier temps uniquement par plaisir, mais progressivement l’objectif d’en faire mon métier est apparu. J’ai lancé Kouaa.com en Octobre 2003 en tant que particulier avant de créer ma société Kouaa Media 1 an plus tard.

MZ : Comment définissez-vous votre annuaire Kouaa ? Pourquoi porte t-il ce nom ?
JV: Je dirais que Kouaa est un annuaire à visage humain. Humain avec tous les avantages et défauts que cela implique. Nous apportons une attention particulière au suivi des sites que nous indexons ainsi qu’aux relations avec les webmasters. Nous nous limitons volontairement sur la quantité de sites indexés, nous prenons le temps de visiter chaque site indexé mais aussi de répondre aux mails que l’on reçoit.

Pour le nom je voulais dès le départ garder la phonétique « kouaa » mais je n’étais pas fixé sur l’orthographe et après quelques essais, c’est cette orthographe que j’ai choisie.

MZ : Quelle est la technologie qui se cache derrière votre annuaire ?
JV: Kouaa est hébergé avec le trio gagnant Linux + PHP + Mysql. A l’origine, il tournait grâce a un script payant américain, mais après quelques mois ce script a vite montré ses limites et il a donc fallu progressivement combler ses lacunes.

MZ : Kouaa est-il vraiment le créateur de l’index ? Si oui, combien de sites avez-vous indexés ? Comptez-vous aller plus loin ? Préférez-vous la quantité ou la qualité ?
JV: Oui, chaque site indexé est au préalable passé sur nos écrans avant d’être ajouté. A l’heure où je vous parle il y a un peu moins de 7 000 sites indexé. Ce chiffre grandit un peu plus chaque jour mais nous ne souhaitons pas le faire grandir de manière disproportionnée pour la simple raison qu’à mes yeux un annuaire n’a pas pour vocation d’être exhaustif contrairement à un moteur de recherche. Nous n’ajoutons chaque jour que 10 nouveaux sites – pour environ 150 refusés – ce qui nous permet de réguler la croissance de l’index. Nous préférons clairement la qualité à la quantité.

MZ : Beaucoup de personnes n’ont pas d’objectif aujourd’hui, en avez-vous un que ce soit statistiquement ou moralement pour cet annuaire ? Si oui, lequel ?
JV: Nous n’avons pas d’objectif en termes de chiffres, notre objectif est plutôt qualitatif. La difficulté d’un annuaire comme Kouaa.com est de grossir sans être « submergé » par le nombre de sites indexés. Globalement nous cherchons à maintenir un niveau de qualité général toujours meilleur tout en essayant d’être le plus complet possible pour nos utilisateurs.

MZ : Quelles sont vos statistiques de fréquentation ? Une progression ?
JV: L’annuaire totalise 250 000 visiteurs mensuels en moyenne sur 2006 ce qui est beaucoup moins que 2005 ou l’on avoisinait les 500 000 visiteurs mensuels. Cela étonnera sûrement beaucoup de monde mais cette réduction est voulue, nous avons volontairement réduit « l’agressivité » de notre référencement pour revenir à quelque chose de plus naturel et de plus pertinent pour l’utilisateur.

MZ : J'ai remarqué que Kouaa se diversifiait (Comparateur de prix, weblog, actu...). Pourquoi ?
JV: Tout simplement car l’annuaire était la première étape, j’ai toujours imaginé Kouaa comme un portail, l’annuaire était l’étape obligatoire pour répondre à la demande des utilisateurs, le comparateur de prix a suivi pour complémenter l’aspect recherche. Grâce à cette diversification Kouaa est beaucoup plus autonome, nous ne dépendons plus du bon vouloir des moteurs de recherche. Nous disposons désormais d’une base d’utilisateurs réguliers et fidèles.

MZ : Que pensez vous de l’innovation ? Innovez-vous ? Le web 2.0 a provoqué un BUZZ, comptez vous suivre la tendance ?
JV: En fait Kouaa Media a déjà mis un pied dans cette tendance puisque nous avons mis en ligne au premier trimestre 2006 Zimagez (http://www.zimagez.com/) qui est une plateforme d’hébergement d’images à forte inspiration web 2.0 et qui connaît une croissance vraiment intéressante. Au-delà du buzz qu’il y a autour de ce terme « Web 2.0 » j’aime beaucoup la nouvelle impulsion que cela a donnée. Kouaa bénéficiera sûrement à l’avenir de quelques innovations techniques prises dans le web 2.0 mais il s’agit plus d’une évolution logique que d’une véritable volonté d’accrocher le train en marche.

MZ : Quels sont vos revenus ou chiffre d’affaire si ce n’est pas indiscret ? Générez-vous des revenus avec d’autres services que les annonces publicitaires ?
JV: L’activité de Kouaa Media ne se résumant pas à Kouaa.com notre chiffre d’affaire n’est donc pas représentatif. Mais pour ce qui est de Kouaa de manière globale (incluant toutes les sections autre que l’annuaire), il pourrait permettre de faire travailler une personne à temps plein sans apport complémentaire. La grande majorité des gains de Kouaa sont effectivement via la publicité, le reste provient de partenariat avec d’autres sociétés.

MZ : Considérez-vous certaines personnes comme vos concurrents directs ? Si oui, qui ?
JV: Par définition le moindre annuaire est un concurrent à partir du moment ou il n’y a pas de partenariat commercial. Maintenant dans les faits c’est moins binaire que cela, il est difficile de dire que tel ou tel annuaire est concurrent direct étant donné que la croissance de l’annuaire X n’influe pas sur la croissance de Kouaa. En fait le nombre d’acteurs dans ce domaine est tellement important que cela réduit la concurrence directe.

MZ : Avez vous eu ou avez-vous des difficultés à implanter votre annuaire ? Un ou plusieurs points négatifs dans l’historique de celui-ci ?
JV: Sachant qu’à son lancement je n’avais pas réellement d’objectif, je dirais que sa mise en route a été plutôt facile car il n’a fallu que quelques mois avant qu’il donne ses premiers bons résultats. Et jusqu'à présent, nous n’avons jamais eut de grosse déconvenue et on travaille pour que cela nous arrive le moins souvent possible.

MZ : Il existe aujourd’hui des milliers de moteurs de recherche et "annuaires", pourquoi vous êtes donc lancé dans ce domaine ? Qu’avez-vous de plus que les autres ?
JV: En 2003 les choses étaient tout de même différentes. Les usines à annuaires (en marque blanche) étaient très rares et les annuaires qui arrivaient à sortir du lot étaient beaucoup moins nombreux. La plupart ne répondaient pas vraiment à ce que j’apprécie dans un annuaire, j’ai donc voulu tenter l’aventure. Ce que nous avons de plus ? J’ai envie de répondre ce que nous avons de moins plutôt car de nos jours le terme annuaire a un peu perdu de son sens, beaucoup d’annuaire sont des fermes à Page Rank ou des top listes déguisées. Kouaa est un annuaire au sens historique du terme, nous apportons du trafic ciblé et qualitatif aux webmasters qui nous font confiance et nous dirigeons nos utilisateurs vers des sites qui répondent à leurs attentes. Ni plus, ni moins.

MZ : Merci d’avoir accepté mon interview, bonne continuation ;-).
JV: Merci à vous et longue vie à MoteurZine !

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Mission Caricature

Lancement des soldes

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Les entreprises sur le net

Le marketing social ?

Le marketing social ou non marchand est un mode de pensée et un outil, au service de la gestion du secteur non lucratif.

L'apparition du marketing dans le champ du non marchand est liée à l'effet de concurrence entre les services provoqué par la rareté des ressources. Le plus souvent, ce n'est pas la demande de service qui fait défaut, mais les ressources pour répondre à l'ampleur de la demande.

La réussite d'une action marketing nécessite une approche méthodique et de longue durée. Celle-ci doit, pour préserver les fondements de l'action sociale, s'intégrer à la gestion et concerner tout le monde. Enfin et surtout, elle doit être l'objet d'une réflexion éthique.

Quels services sont en général proposés ?

Il s’agit des services ayant essentiellement pour objet la promotion du bien-être : soins de santé, aide sociale, formation, culture, loisirs et protection de l’environnement. Ces activités, qui visent à produire des biens collectifs ou quasi collectifs.

Sous quel forme juridique ?

On trouve :

• des organisations publiques
• des organisations privées
• des titulaires de professions libérales

Les "non-profit organizations"

Essentiellement de tradition anglo-saxonne, une troisième conception distingue des organisations des secteurs public et privé traditionnels un troisième type qui se définit des organisations privées à but non lucratif.

Très développé au Canada, il ne serait pas étonnant de voir se développer de plus en plus d’actions de marketing social notamment au travers des lois anti-tabac mais aussi sur des problèmes de santé majeurs. Le but du marketing social étant avant tout de proposer des comportements alternatifs

En Amérique du Nord, les gouvernements sont moteurs dans les actions de marketing social.

Quelques liens vous permettant de mieux connaître les actions de marketing social.

- Santé Canada
- Le marketing social au service des associations
- Aperçu du marketing social communautaire

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La chronique du Web 2.0

Janvier 2.0

Bonjour à tous. En tout cas, l'année 2007 commence bien pour le web 2.0, pas mal de nouveauté et déjà des millions de dollars investit (yahoo,ebay,meebo, Studivz...), rien qu'en ce mois de janvier près de 500 millions de dollars investit... assez juteux, non ?

Bref, oublions les chiffres, ce mois ci je vais pas présenter un nouveau services, mais je vais vous lister quelques articles web 2.0 assez appétissant, vous aurez à apprendre beacoup de chose... car Moteurzine c'est 1 numero par mois, et en 1 mois il y a beaucoup de choses qui peuvent se passer !

Tout t'abord, commençons par le buzz de l'année (bien que l'année ne fait que commencer...)... : L'Iphone !

Le très attendu téléphone portable de Apple Inc. (avant c'etait Apple Computer...) combinant Ipod + Smartphone ( bien que beaucoup boudent le mot "smartphone")... mais c'est ce que Steve à dit... Après 2ans et demi de patience, sois disant)... Bien qu'attendu partout les utilisateur du Ipod (notons que ce dernier est l'une de cause de la montée en puissance ())... il ne sera pas lancé partout en même temps... ça c'est le premier hic... il y a tellement à dire ce bijou en commençant par son epaisseur, son style sexy... bref, faites un tour sur blogiphone.fr... vous serrez assez bien informé !

Et juste après l'annonce de Iphone on apprend que Google aussi se lance dans la dance... espérant qu'il ferront mieux que Microsoft, quant il a voulu battre l'Ipod avec son Zune !!!

Ohmybuzz, c'est "un hyper catalogue fédérateur des meilleurs offres commerciales (on et offline) soumises et gérées par la communauté des utilisateurs", c'est ce que dit Ouriel. Je vous laisse découvrir... moi j'ai testé.... et je trouve que leur buzz a bien marché, mais le site, lui, il y a encore beaucoup à faire, j'attends la version officielle... car les surprises peuvent arriver à tout moment... on a déja vu ça avec... l'equipe de france au mondial 2006 (lol²) !

MSN to GO... un Yahoo! GO - like assez beau, de quoi penser que Microsoft n'as pas digerer le nouveau lecteur G-Mail de Google, et ajouter à cela tout les autres services MSN... Recherche Web, Actualité, Blogs,... le seul hic (pour le moment) c'est qu'il ne parle pas la langue de molière. Yahoo! de son coté, viens de présenter les premières images de Yahoo Messenger pour Windows Vista... assez simple, je dirais même qu'il est trop simple (d'après le screenshot, j'ai pas encore eu le temps de le testé !).

Coté services web 2.0, ce mois-ci, celui que je retiens, c'est OhMyBuzz, car il est assez particulier et lui au moins il est bien un site web 2.0 ce qui n'est pas le cas de la plupart des sites web 2.0 qui fleurissent tous les jours à tel point qu'on risque un jour de definir le web 2.0 comme un "label qu'on voit sur tous les nouveaux pour attirer encore plus de visiteurs !"... je sais beaucoup ne vont pas aimer cette définition mais.. c'est mon point de vue... !

PS : avez vous lu cette article... lancement de Keyforin le 1er février ?

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Forum Référencement

Janvier 2007

Ce mois-ci, vous avez sûrement du vous rendre compte que Google est completement instable ces derniers jours. Les positions changent en permanence. Les backlinks se divisent et se multiplient seul, les pr s'effacent et le trafic joue au yo yo dans les stats. L'algorithme est sous une tempête de neige ... mais cela devrait se calmer sous quelques jours !

Pour indéxer un site dans 9000 annuaires...
Pour indéxer un site dans 9000 annuaires pour créer un max de baklings, peut on le faire des la mise en ligne d'un nouveau site ou est il préférable d'attente un certain temps ???. Certain vont te répondre .-- Non faut pas .. Surtout pas -- Tu va direct dans le bac à sable (décrivant l'effet sandbox avec ) ..en t'expliquent même que les robots des moteurs vont rapidement détecter un nombre important de backlink est de lien entrant et te faire plongé dans un filtre 6 mois .... Maintenant revenons à la base du référencement pour comprendre ...

Nouveau comportement pour l'opérateur 'site:' sur Google ?
Jusque ici, la commande "site:sousdomaine.domaine.com" sur Google retournait uniquement les pages indexées pour ce seul sous-domaine, quel que soit le sous-domaine (www ou autre) considéré. Il semble cependant que le comportement de la commande "site:" ait changé ces dernières semaines, puisque Google retourne désormais d'autres sous-domaines de premier et second niveau (exemple pour www.msn.fr)...

Site apparait puis disparait
Je viens vers vous car je connais depuis quelques temps quelques soucis de référencement avec le site www.tvnt.net Depuis le mois de septembre, www.tvnt.net n'est pas toujours référencé sur les pages France de Google. En fait, depuis 6 ans maintenant le site est premier ou second pour le mot clé TNT. Depuis septembre, soit il est second soit il n'apparait plus du tout... et ceci peut se produire plusieurs fois par semaine ou rester fixe pendant des périodes assez longues (1 mois). En parallèle, sur Google pages internationales, nous ne bougeons pas...

Adam Lasnik revient sur la densité des mots-clés
Dans un fil de discussion sur le newsgroup d'aide aux webmasters, Adam Lasnik, ingénieur chez Google, revient sur la notion de densité des mots-clés : "Ecrivez naturellement. Ce que nos algorithmes veulent voir, ce sont des documents qui évitent ces deux extrêmes : d'un coté, ne contenir aucun mot-clé pertinent dans la page, de l'autre afficher une densité des mots-clés telle que si votre professeur de français vous lisait, il vous taperait energiquement sur les doigts, et de façon répetée...

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Le côté technique

Echanges de liens – 4

Les échanges de liens triangulaires. Une rubrique très courte ce mois-ci pour simplement clore le chapitre des échanges de liens.

Les échanges de liens 1 pour 1 sont de bons échanges de liens s’ils respectent les critères que nous avons évoqués dans les précédents numéros de MoteurZine. Dans le cas contraire, inutile d’alourdir vos pages avec des liens sans intérêts.

Il reste une problématique essentielle : sur un site professionnel ou à vocation commercial, il est difficile de conserver un certain sérieux avec des liens sortants partout …

Les collections de logos, boutons animés ou autre que l’on peut voir sur certains sites sont tout simplement hallucinantes ! Dans ce cas, il est strictement impossible de garder une bonne image vis-à-vis du visiteur. Que faire ?

La meilleure solution est de pratiquer des échanges triangulaires :

Le site A fait un lien vers le site B.
Le site B fait un lien vers le site C.
Le site C ne fait pas de lien vers le site A ! Pourquoi ? Tout simplement parce qu’il semblerait que Google (entre autres) détecte assez facilement ce genre d’échanges de liens (au même titre que les échanges 1 pour 1) et les considère comme peu pertinent. Le but étant de faire de l’échange de liens qualitatif et non quantitatif, il faut se contenter d’appliquer le schéma ci-dessus.

Comment procéder ?

Vous êtes l’heureux administrateur des sites A et C. Votre site A est à vocation institutionnelle (par exemple), il est simple et il présente votre société, vos produits et services. Vous vous êtes attaché à lui donner un bon Pagerank (sic) ! en l’indexant dans un maximum d’annuaires.

Votre site C est votre site commercial. Il prévaut sur votre site A par une très grande qualité, c’est ce site qui rayonne votre image sur le Web, c’est ce site que vous souhaitez bien positionner sur les moteurs de recherche pour vos requêtes.

Le site B est le site que vous avez sélectionné (comme expliqué dans les numéros précédents de MoteurZine) à partir duquel vous souhaiteriez obtenir un lien vers votre site C.

Vous faite un lien de votre site A vers le site B et vous sollicitez le Webmaster du site B pour obtenir un lien vers votre site C.

L’avantage des échanges de liens triangulaires est qu’ils sont considérés comme ayant une bonne pertinence par les moteurs de recherche, ils ne « défigurent » pas votre site commercial et ils contentent tout le monde !

Voilà qui termine notre chapitre sur les échanges de liens. Si vous avez des questions, n’hésitez pas !

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Si j'étais... DEUX

Si j'étais... Une valse pour modo - Une chanson pour teuf Seo

Une valse pour modo

... ma musique retirerait le pouvoir de modérer à Félix, tout en transformant son poil de chat en yaourt. Comme quoi, la patience suffit. Rien ne sert de s'énerver. Tout vient à point à qui sait attendre. JT.

Une chanson pour teuf Seo

... Marseillois la vie que tu mènes, ne va pas toujours durer, ce que tu gagnes en une semaine, tu l'dépenses en une soirée. Marseillois la vie que tu mènes, ne va pas toujours durer ! JT.

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Conclusion


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