Numéro 138 - 27 février 2007

 

Éditorial

Dire du mal des référenceurs...


Tiens, il y a longtemps que je n'ai pas dit du mal des référenceurs... ça doit manquer à certains. Mais avant tout, je tiens à remercier Francis qui rejoint l'équipe de MoteurZine et qui a pour difficile tache de faire la chasse aux fautes de français. Merci Francis !!!

Vous ne le savez sûrement pas, mais, je suis aussi référenceur avec une spécialisation dans les TPE. Donc, quand je dis que ce n'est pas bien, généralement, je sais de quoi je parle et je n'ai pas pour objectif de mettre de bâtons dans les roues des référenceurs (bien que je me demande si on peut appeler ces individus des référenceurs; je dirais plutôt des parasites pratiquant le référencement) mais plutôt de retirer des boulets que certains ont attachés aux pieds de leurs clients.

Méfiez-vous de ceux qui veulent profiter de vous, méfiez-vous...

• de ceux qui vous démarchent par e-mail (pour ne pas dire qui vous spamment par e-mail) et vous promettent des premières positions chez Google... ils cherchent sûrement à vous vendre des liens sponsorisés et puis, quelque part, une vraie société de référencement ne devrait pas avoir à spammer.
• de ceux qui vous promettent un référencement sur des outils (annuaires et moteurs) de recherche qui n'existent plus comme "Altavista France", "Hotbot", "Nomade", "Alltheweb", "Réacteur", ... ou bien sur des portails utilisant la technologie d'un autre outil de recherche (par exemple, Aol France qui utilise la technologie d'Exalead, Mozbot qui utilise la technologie de Google, etc).
• de ceux qui vous proposent des soumissions dans des centaines d'outils provenant de différentes communautés d'annuaires pour un prix ridiculement bas... Soumettre votre site dans des gouffres sans fond ne va pas amener votre site au sommet de la visibilité. N'oubliez pas qu'il y a un peu plus d'un an, Google a fait regretter leur référencement dans des fermes de liens à de nombreux sites. Evitez d'être encore le pigeon de personnes sans scrupules.

Méfiez-vous de ceux qui ne savent pas s'assumer pour X raisons, méfiez-vous...

• de ceux qui ne mettent pas les informations de base sur leur site comme leurs coordonnées, le numéro Siret,... ou bien en s'appelant professionnel de l'hébergement et en étant chez Free, en s'appelant précurseur de l'Internet avec 20 ans d'expérience alors qu'ils n'ont même pas la trentaine. Il n'y a pas de honte à être une petite structure, un indépendant, un jeune... mais ce qu'il y a de honteux, c'est de tromper vos prospects, vos clients en faisant croire que vous êtes une grosse structure alors que vous êtes seul ou bien avec votre amie, de leur faire croire que vous savez tout faire alors que vous allez apprendre certaines nouvelles choses sur le dos de vos clients.

Soyez prudent dans vos choix... avec Internet, on ne peut pas perdre 1 an, 1 mois à tester tel ou tel référenceur jusqu'à ce que l'on trouve le bon... Passez plus de temps à vérifier la viabilité, la qualité de votre interlocuteur et des services qu'il propose. La décision est importante, il s'agit de ne pas se tromper. Et si vous avez le moindre doute, ne donnez pas suite, vous n'avez pas la possibilité de prendre des risques, soyez sûr de votre choix.

Bonne lecture à vous.

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Le billet d'humeur

Google et Yahoo! lancent-ils trop de produits ?

Il n'y a guère que les professionnels pour s'y retrouver dans l'offre maintenant pléthorique des produits et services de Google et Yahoo! D'ailleurs, quand on l'évoque, on parle souvent de galaxie...

Dans la gestion de leur gamme de produits, les 2 firmes californiennes affichent beaucoup de différences mais aussi des points communs.

En octobre 2006, Sergey Brin, cofondateur de Google, se plaignait de la sortie de trop nombreux produits de Google au détriment du perfectionnement des fonctionnalités existantes. Etonnant lorsque l'on sait que dans cette entreprise, la plupart des décisions doivent encore recevoir l'aval de Brin et Page. D'autant que Marissa Meyer, responsable des produits web, explique que c'est bien la stratégie de Google de lancer des groupes de produits, fussent-ils nombreux, puis de voir ceux qui vont survivre. "Nous devons lancer plus de produits par rapport au petit nombre qui deviendra finalement populaire. Notre système : lancer 5 choses et espérer qu'une ou 2 vont vraiment décoller" précise-t-elle à BusinessWeek.

Et de fait, de nombreux produits Google sont lancés mais ne décollent pas.

Les parts de marché insolentes de Google pour son moteur de recherche occultent, il est vrai, quelque peu le sort de ses autre services. Selon Comscore, Google c'est 90% de PdM en France et en Espagne 95% !

Pour les autres produits, la réalité est un peu différente comme le montrent les chiffres Hitwise de novembre 2006: le domaine de Google le plus visité aux USA, c'est celui de son moteur avec près de 80% de fréquentation. Le 2ème, c'est Google Image avec une proportion de 9,2%. Le service le plus populaire du Net, le mail, est, pour l'instant, dominé par Yahoo! Mail avec 42, 4 % des visites. GMail est en 4ème position avec…2,5%. Certes, Marissa Meyer tempère ces "mauvais " chiffres : GMail est beaucoup plus récent que Yahoo! Mail et, il y a encore quelques semaines, n'était accessible que par cooptation. Depuis son ouverture à tous, les chiffres devraient donc progresser. Néanmoins, on peut remarquer que sur tous les services de portails, hors recherche pure, Google n'est jamais leader. Sur les services d'actualités, Google News est 5ème (Le premier est Yahoo!). Et les récents procès en Belgique risquant de faire jurisprudence vont peut être encore freiner les Parts de Marché de Google.

Sur les services de Finance, Yahoo!, domine avec près de 35% de visites contre mois de 0,3% pour Google Finance. Là encore, la jeunesse du produit Google ne fait pas le poids face à l'ancienneté de Yahoo! On voit bien que lorsqu'un bon service occupe en premier le terrain, très souvent, il le domine pendant plusieurs années. C'est aussi le cas pour les services de cartographie aux USA : ce n'est ni Yahoo! Maps ni Google Earth+Google Maps qui sont leader mais le précurseur Mapquest avec 56%, et ce, même avec une technologie plus ancienne.

Il est difficile pour l'internaute "moyen" de visualiser facilement un ensemble cohérent des produits Google qui peuvent l'intéresser. Pour les retrouver, il faut aller à la fois sur la page Google products et Google Labs ou se constituer une page personnalisée. Pourtant, Google pourrait comme Yahoo! offrir un portail en rassemblant tous ses services, comme le montre graphiquement ce journaliste.

Aussi, certains produits Google sont très peu visibles. On s'en rend compte par défaut. Par exemple, Gooble Blog Search a dépassé Technorati en fréquentation, surtout à partir du moment où le lien "Blogs" a été placé en première place de la fenêtre "more" de Google.com. C'est dire le poids du trafic apporté par Google.com et son influence pour promouvoir, faire ou défaire l'audience d'un produit Google.

La stratégie de Google serait donc en fait d'occuper le terrain, parfois au risque de jeter l'éponge. Ainsi, en novembre 2006, Google a annoncé la fermeture de son service de questions-réponses, Google Answers. Son grand rival Yahoo!, lui, voit avec son service concurrent Yahoo! Answers, l'un de ses plus gros succès (Aux USA, Yahoo! Answers capte plus de 96% des visites sur ce type de services ! le second, Answerbag a une part de marché de 2,04% seulement. Yahoo! Answers permet même de "booster" les PdM des autres produits Yahoo! dans certains pays (A Taiwan, Yahoo! Answers a permis à Yahoo! Inc. de passer d'une part de marché de 50% à 65%).

La stratégie produit est-elle pour autant plus cohérente chez Yahoo Inc. ? Pas vraiment. Yahoo! est passé maître dans l'organisation de portails très efficaces, mettant en avant logiquement ses produits les plus rentables, au point même de reléguer le produit historique, l'annuaire , tout en bas de page ! On peut trouver sur ses pages d'accueil l'essentiel des services Yahoo! par ailleurs listés sur la page Everything Yahoo!

Mais Yahoo! se heurte aussi à des problèmes concernant sa gamme. Dans son manifeste de novembre 2006 (destiné à "préparer" la réorganisation interne de Yahoo!), le SVP Brad Garlinghouse pointe, entre autres choses, trop de produits en doublons : Yahoo! Music Engine et Musicmatch, Yahoo! Photos et Flickr, YMG Video et Search Video, ... et que dire des bookmarks sociaux Del.icio.us et My Web 2.0 ? L'un est un pur produit Yahoo!, l'autre est issu d'un rachat de 2005. Mais toujours pas de fusion entre ces 2 services qui ont pourtant la même finalité. Mais tous les 2 possèdent des fonctionnalités qui manquent à l'autre !

Mais par ailleurs, peu à peu, Yahoo! semble vouloir donner plus de cohérence et de visibilité à ses produits en les mixant ou en intégrant les résultats les uns aux autres. Ainsi, la R&D de Yahoo! Inde a présenté Yahoo! Our City, un Mashup des services Flickr, Del.icio.us, MyWeb, Upcoming, Yahoo! Answers, Yahoo! Weather, Yahoo! Video qui intègre aussi les résultats Actualités et... Blogs. La recherche sur les blogs, voilà précisément un autre bémol chez Yahoo! Yahoo! News proposait en effet, en plus des sources "officielles", les résultats issus des blogs, et ce jusqu'à l'été dernier où le service a disparu sans autre forme d'explication!

Les deux grands moteurs souffrent donc un peu sur la gestion de leurs gammes de produits mais peut-être doivent–ils constamment improviser afin d'innover et être présents partout où est le concurrent.

Quoiqu'il en soit, côté utilisateur, les pages de type Yahoo! Our City ou les approches "multi résultats" de type SearchMash ou OneBox chez Google, Ask X chez ASk, ou Full View chez AOL semblent être la grande tendance des moteurs. Même Voila s'y met avec la version Web2 de son portail le 15 février qui intègre des résultats web, images, vidéos, modifiables par l'utilisateur...

Une approche qui permettra d'un peu mieux appréhender la richesse des produits des 2 sociétés...

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L'actualité des moteurs de recherche

Février 2007

Google, Youtube, Gmail et n'oublions pas les applications en ligne... Google nous submerge encore par ses nouveautés.

Google désarme le "Google Bombing"

Google annonce avoir développé un nouvel algorithme sans infogérance humaine contre le "Bombing". Rappelons que cette technique permet de placer un site dans les premières pages des moteurs de recherche à des fins satiriques. Ainsi en tapant Sarkozy on tombait dans les premiers de Google sur un site parlant de Iznogoud et vice-et-versa. A l'heure où j'écris cet article l'algorithme ne semble toujours pas fonctionner en France.

Youtube & Google Vidéo ne fusionneront pas

En Novembre dernier Google finalisait l'acquisition du géant de la video Youtube. Google annonce que les deux entités Google Vidéo et Youtube ne fusionneront pas. Les deux entités seront administrées distinctement. Je trouve personnellement cette stratégie bizarre, mais le benchmarking de Youtube doit être tel qu'il ne doit pas être possible à Google de fusionner les entités. Cependant certaines vidéos semblent être communes sur les deux services.

Survitaminé: Google double son bénéfice annuel

Google continue d'engendrer ses bénéfices pour finalement faire un coup double en 2006. Rien d'étonnant vu l'euphorie des keyworders qui achètent toutes les places de marché disponible. Le résultat net passe à 3,07 milliards pour 2006 contre 1,46 milliard en 2005.

Gmail ouvert à tous

Google annonce, 4 ans après sa sortie en version bêta, que Gmail est ouvert à tous. Ce service de messagerie orienté très 2.0 est en réalité ouvert à tous depuis le début puisque le parrainage quasi-infini permettait à tout le monde de posséder un compte Gmail. La seule condition étant de demander à une personne ce parrainage. Gmail reste, à ce jour, le webmail le plus performant gratuit en ligne avec 2,8 Giga de stockage, son filtre anti spam et l'intégration de ses outils Google talk. "C'est un carrefour permettant de gérer et de partager toutes les informations créées par l'utilisateur ou collectées sur Internet." a expliqué Sandrine Murcia, Directrice Marketing de Google France.

Google Apps désormais disponible en édition premium

Fidèle à sa nouvelle ambition de gérer la vie des internautes sur ses propres serveurs, Google décline ce principe à l'univers des entreprises en dévoilant « Google Apps premium », une version plus évoluée de sa suite d'applications dévoilée l'été dernier et destinée aux organisations.

C'est très intéressant, encore faut-il avoir une connexion Internet en permanence, ce qui est loin d'être le cas.

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Si j'étais... UN

Si j'étais... Google - Une secte

Google

... je commencerais à prévenir les webmaîtres par la commande "site:" que les pages similaires vont bientôt être une cause de sanction chez moi. Non mais, c'est qui le chef ici ? JT.

Une secte

... je déclinerais ma définition: groupe organisé et minoritaire de personnes qui ont la même doctrine, et souvent réunies autour d'un "maître à penser". Mais oui, mais c'est bien sûr... cela ne vous fait pas penser à un forum ? JT.

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Le chasseur de moteurs

Sans Haute-Savoie et Alpes, que serait la France ?

Parole du Chasseur : "Le clic est binaire. Il ouvre ou ferme une porte. L'internaute qui recherche doit être satisfait du premier coup. Sinon, l'outil sera oublié pour toujours".

Nom : La Haute-Savoie
Url : www.la-haute-savoie.com
Type d'outil : annuaire régional
Langue : Français

Rapport du chasseur : La plus grosse recherche sur l'annuaire est "casino haute-savoie" alors que le visiteur a 106 catégories et 391 sites sous la souris. Le département étant très touristique, l'annuaire vous facilitera l'accès à ce type de ressources. Un petit extrait de ce que vous pourrez y trouver. "Station de ski", 23 sites, "Villes et villages", 15 sites et vous pourrez même "Sortir en Savoie", 5 sites. Bonne découverte.

Grille du chasseur :
Estimation du trafic : 300 visiteurs uniques par jour, janvier 2007
Soumission : libre
Page de soumission : www.la-haute-savoie.com/suggerer_site.php
Pr : 4
Retour dans Google.fr web : 138 (link:www.la-haute-savoie.com)
Nbr pages dans Google.fr web : 378 (site:www.la-haute-savoie.com)



Nom : Annuaire Alpes
Url : www.annuaire-alpes.com
Type d'outil : annuaire régional
Langue : Français

Rapport du chasseur : L'annuaire couvre cinq départements, Alpes, Haute-Savoie, Savoie, Hautes-Alpes et Alpes de Haute Provence et regroupe 1104 sites d'entreprises et d'associations répartis dans 169 catégories. Un petit conseil, pour chaque département, jetez un oeil dans les catégories "Art et culture => Musée", vous y découvrirez par exemple le Musée de l'Opinel, ou le Musée de l'Ours des Cavernes. Il n'y a plus une seconde à perdre.

Grille du chasseur :
Estimation du trafic : 80 visiteurs uniques par jour, janvier 2007
Soumission : retour de lien obligatoire pour sites hors métiers du vin
Page de soumission : www.annuaire-alpes.com/submit_site.php
Pr : 3
Retour dans Google.fr web : 5 (link:www.annuaire-alpes.com)
Nbr pages dans Google.fr web : 320 (site:www.annuaire-alpes.com)

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Le référencement

Un peu de Witamine ?

C'est le 8 février dernier que le référencement devient aussi audio. On connaît les livres sur le référencement, on connaît aussi les forums et autres séminaires de "bonnes paroles"; voici une Webradio. Animée par la voix accentuée du sud d'Audrey, alias DD23, certes encore un peu hésitante sur un sujet très vaste et très technique, mais tout de même dynamique et un regard sans doute nouveau. En effet le regard neuf est particulièrement important. Il permet de voir les sites internet et leur concept sous un regard différent des « experts » qui ne voient dans des projets, dans les sites, que l'aspect négatif alors que ceux-ci ont pratiquement tous une utilité, ne fût-ce que pour leur auteurs et leurs visiteurs.

Bien sûr, il ne faut pas chercher dans cette radio naissante une radio dite de grand public avec ses moyens techniques. Ici, il semble s'agir d'une personne qui tente avec les moyens qui lui sont propres de lancer sa station, et pourquoi pas ? Même si la qualité audio n'est pas encore parfaite, même si les textes ne sont pas parfaits, et si l'animatrice trébuche parfois sur une phrase ou une autre...

Branchez vous sur Webradio Witamine

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Le web-marketing

Stratégie de guerilla marketing

Ce concept de « guérilla marketing » a été inventé par J.C LEVINSON en 1984 pour qualifier une stratégie commerciale visant à obtenir le maximum d’impact (visibilité et efficacité) pour un minimum d’investissement (toutes proportions gardées, bien évidemment). La guérilla marketing reflète dont une tendance actuelle de déviation du marketing traditionnel : le marketing alternatif.

La guérilla marketing ou « l’Art de faire la Guerre à ses Concurrents » se base essentiellement sur la créativité et sur des pratiques marketing de nature non conventionnelle. Elle n’a donc de limite que la créativité de l’individu (ou groupe d’individus) qui la mène, et par conséquent, tout peut être envisageable.

Maintenant que votre site web est correctement positionné dans les résultats des moteurs de recherche, il va falloir devenir innovant pour générer encore davantage de trafic sur votre site, clé de voûte de votre chiffre d’affaires online, et vous démarquer de vos concurrents par vos actions inédites. C’est là que la guérilla marketing prend tout son sens. Et cette guérilla marketing peut et doit être menée sur 2 fronts : offline et online.

LA GUERILLA MARKETING OFFLINE

La guérilla marketing offline consiste à mener des opérations innovantes, non pas sur le Web, mais « dans la vraie vie », en employant tous les autres canaux de communication (la rue – street marketing -, la presse, la radio, la télévision, la publicité au cinéma, la publicité par l’objet, le bouche à oreille - buzz marketing -, etc.). On se rappelle par exemple eBay en Belgique, qui en quête de trafic sur son site web, avait pris d’assaut les commerces fermés et placardé « magasin transféré sur eBay.be ». Un de mes clients, propriétaire d’un Hôtel 4 étoiles et d’un voilier amarré dans un port de plaisance français, a opté pour le nom de domaine de son site web sur ledit voilier. Un autre, possédant un restaurant gastronomique, propose ses recettes sur l’une des radios locales plutôt dédiée aux jeunes (18-35 ans), et renvoyant sur son site web. Au Canada, pour promouvoir la saison 2 de « Prison Break » en touchant et sensibilisant le maximum de la population qui n’avait pas vu la première saison, des milliers d’affichettes « WANTED – $20 000 », avec les photos et noms des personnages de la série, furent placardées aux quatre coins du pays, renvoyant également vers le site web. Et des exemples, ce n’est pas ce qui manque... Voici quelques axes à travailler pour votre guérilla marketing offline.

Les Prescripteurs

Les prescripteurs sont des individus qui recommandent un produit, une marque, un service. En raison de leur influence (leaders d’opinion) sur la masse des acheteurs ordinaires, il est utile de les identifier et de s’assurer ensuite leur « sympathie » pour promouvoir vos services. Par exemple, un nouveau styliste fera venir un groupe de musique reconnu dans son showroom et lui proposera gratuitement de repartir avec des tenues que les membres porteront lors des séances photos, en concert... Ces leaders d’opinion influenceront ainsi l’achat de cette nouvelle marque auprès de leur public.

Les Relations de Presse

Promouvoir votre produit/service directement auprès des journalistes locaux, régionaux ou nationaux dans la presse spécialisée, influera considérablement sur votre visibilité. Les journalistes peuvent être considérés dans certains cas comme des prescripteurs.

Le Sponsoring

Vous avez tous une équipe de football (ou autre sport) dans votre ville. Investissez dans l’achat de maillots par exemple, avec votre URL en lieu et place de votre nom (ou marque). Et quand l’équipe se déplacera pour jouer « à l’extérieur », vous augmenterez votre notoriété.

Les Partenariats

Les partenariats peuvent jouer un rôle conséquent dans l’établissement de votre business. Cette coopération entre deux entités généralement différentes par leur nature et leurs activités permet de réaliser un projet commun dont chacune retire les bénéfices (et assume également les risques).

La Publicité

Lorsque vous achetez un espace publicitaire, cela doit être mûrement réfléchi, car une erreur dans le ciblage du support ou du lectorat (par exemple) n’obtiendra pas l’impact escompté et votre investissement serait quasiment à fonds perdus. Sur toutes vos publicités, mettez en avant votre URL. Un exemple simple : optez pour un panneau 4x3 pendant 1 semaine à un carrefour très passager de votre ville (ou une autre) et de préférence à un feu tricolore, avec simplement votre URL en blanc (ou jaune) sur fond noir. Cela intriguera les gens: ils auront le temps de noter l’URL (en espérant qu’elle ne soit pas trop longue), et aussitôt rentrés chez eux, jetteront un ½il sur ce mystère. Cela fonctionne également pour la télévision et le cinéma.

Faxing / SMS / Mailing

En ciblant précisément (il existe des banques de données pour cela) le futur utilisateur qui viendra sur votre site, ces techniques coûteuses sont malgré tout un atout considérable dans votre quête de visibilité.

Les opérations coup de poing

A l’instar des 4 exemples cités plus haut, c’est ici que la guérilla marketing prendra toute son envergure et n’aura de limite que votre imagination.

LA GUERILLA WEBMARKETING (ONLINE)

Il s’agit d’appliquer les mêmes règles que la guérilla marketing offline, mais cette fois-ci sur le média Internet.

Les Prescripteurs et les Partenaires (le Net Linking)

Selon une étude menée par Forrester Research, près de 35% des internautes affirment qu’ils ont découvert un site web via un lien depuis un autre. Si le site proposant votre lien est en relation avec le thème du vôtre et constitue par là-même une ressource complémentaire aux internautes, ces derniers deviennent alors des clients potentiels qualifiés qu’il suffira de convaincre par le contenu de votre site Web (vos offres, site séduisant et attractif, navigation fluide...). Le positionnement dans les moteurs de recherche est une chose, mais ne constitue que la face visible de l’iceberg. N’oublions pas que les moteurs de recherche exploitent la qualité et le nombre de liens (popularité de liens) qui pointent vers vous pour définir le positionnement d’une page. Il est donc vital d’identifier les « bons sites » et d’établir une relation durable avec eux. L’échange de liens (Net Linking) n’est donc que le début d’un partenariat plus poussé entre 2 sites : syndication, échange de contenu, affiliation...

Les Relations de Presse Online

Depuis quelques temps déjà, on a remarqué l’apparition de bon nombre de services de communiqués de presse online (Wikio, Décideur.com, Big-Annuaire, pour ne citer qu’eux). La pratique est la même, à une exception près, c’est que même si vous faites un communiqué de presse online, celui-ci, s’il retient l’attention d’un journaliste, pourra également être repris dans la presse papier (et de manière gratuite), au niveau local, régional ou national. La rédaction d’un communiqué de presse séduisant est un art délicat mais qui peut améliorer votre visibilité de manière très importante. Sachez qu’il existe des services web qui proposent l’aide à la rédaction de communiqués de presse et les tarifs sont basés, comme pour la rédaction d’articles ou les travaux de traduction, sur le nombre de mots et la complexité de l’objet.

Le Sponsoring Online (le Parrainage)

C’est un mode de promotion qui consiste à parrainer une rubrique par exemple d’un autre site, en y associant son nom, sa marque ou son image. Il est cependant nécessaire qu’il y ait adéquation entre la cible du parrain et le thème du filleul. On prendra pour exemple la rubrique « recettes » d’Au Féminin.com, parrainée par Lesieur.

La Publicité Online

Celle-ci peut prendre plusieurs formes (bannières, pop-ups, pop-unders, pages interstitielles...). Comme pour le reste, il faut identifier les sites où votre annonce aura le plus d’impact en fonction de la cible choisie. Il est clair qu’un skycraper d’Arkantos Consulting sur un site de recettes, même à très forte audience, aura un impact beaucoup moins important et certainement moins qualifié que sur un site de formation ou de consulting.

Il existe des agences spécialisées dans ce domaine, qu’elles gèrent directement vos campagnes ou diffusent vos campagnes (régies publicitaires comme DoubleClick, échanges de bannières comme Promobenef, sites support (sites qui commercialisent des emplacements publicitaires directement sur leurs pages)).

L’Emailing

Ce type de campagne publicitaire est le canal privilégié des entreprises online. Comme pour tous les points cités ci-dessus, son succès réside dans la pertinence du choix de la cible.

Le Marketing Tribal

En France, des millions de blogs et forums existent. Ces communautés d’internautes y parlent de tout et de rien, de manière spécialisée ou plus généraliste, font et défont des réputations. Identifiez ceux sur lesquels il est stratégique d’apporter une contribution. Plus celle-ci sera pertinente, plus votre trafic s’en ressentira. C’est un travail très long mais très profitable.

Marketing Viral et Buzz Marketing

Dico du Net en donne cette définition : « le buzz est une technique de marketing viral qui repose principalement sur le phénomène de bouche à oreille. Avec Internet et l'e-mail, le buzz a trouvé un mode de transmission idéal. Il s'agit de faire parler d'un produit ou d'un service avant son lancement officiel en distribuant, de manière parcimonieuse et parfaitement calculée, des informations ou des rumeurs qui entretiendront la curiosité des Internautes. Un buzz bien encadré peut amener à rendre un produit célèbre avant même sa sortie ». Rappelez-vous l’exemple de « Prison Break »...

Selon la dernière étude de France Pub (2007), l’effet buzz influence de plus en plus la population française, et Internet devient un nouveau moyen pour choisir un produit ou un service (32% des Français).

Concrètement, pour la pleine réussite d’un buzz, il doit réunir les ingrédients suivants : être gratuit, innovant, exclusif, amusant ou choquant, rapide, facile à comprendre et à relayer. Comme je l’ai dit plus haut, c’est cet aspect de guérilla marketing qui n’a de limite que votre imagination, et qui est à mon sens celui qui vous apportera le plus de plaisir dans votre web-business.

En Conclusion

La guérilla marketing permet de mettre en place à la fois deux types de grandes stratégies marketing d’entreprise : celle du « me too » (stratégie de Suiveur : je fais comme la concurrence) et celle du « Pionnier » (prendre des risques par l’innovation de quelque forme que ce soit mais aussi réussir là où votre concurrence n’est pas (encore)). La partie la plus amusante et certainement celle qui aura le plus d’impact sur votre site en matière de visibilité (et également la moins onéreuse) est la création d’un buzz. Et sur ce point, laissez-vous aller, tout ira bien...

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Interview du Mois

Noogle.fr

Ce mois-ci, pour MoteurZine, j’ai interviewé Yann, le créateur de l’annuaire Noogle ! L’annuaire compte 14 000 sites à ce jour et est classé 4ème sur le mot clé « annuaire » dans Google ; pas mal !

MoteurZine : Bonjour Yann, pourriez-vous vous présenter aux lecteurs de MZ ?
Yann : Bonjour David et bonjour à tous. A la base, j'ai une formation en comptabilité et gestion, j'ai aussi travaillé dans le domaine des serveurs main frame à IBM (test). En 2003, suite à un stage effectué aux Pays-Bas, j'ai appris les bases de la programmation et de l'administration de serveurs web sous Linux. Ma première expérience en PHP/MYSQL a été le développement d'une application de gestion des commandes pour les restaurants créée pour un ami restaurateur. Cette année devrait être celle de l'investissement à temps plein dans la création et la gestion de sites Internet.

MZ : Comment définissez-vous votre annuaire Noogle ? Pourquoi porte-t-il ce nom ?
Yann: Noogle est un annuaire généraliste de sites Internet créé en mai 2005. Le nom est un petit clin d'oeil à qui vous savez;).

MZ : Quelle est la technologie qui se cache derrière votre annuaire ?
Yann: L'annuaire est hébergé sur un serveur dédié LAMP (Linux Apache Mysql Php). Noogle utilise des scripts PHP originaux dont je suis l'auteur, ils sont donc en évolution constante.

MZ : Noogle est-il vraiment le créateur de l’index ? Si oui, combien de sites avez-vous indexés ? Comptez-vous aller plus loin ? Préférez-vous la quantité ou la qualité ?
Yann: Tous les sites (14 000 à ce jour) présents dans Noogle ont été visités et validés manuellement. On reçoit 150 propositions de sites par jour, dont 100 sont effectivement validées. Sans être trop élitiste, on privilégie la qualité, en s'attachant particulièrement à ne pas valider de sites avec un contenu similaire.

MZ : Beaucoup de personnes n’ont pas d’objectif aujourd’hui, en avez-vous un, que ce soit statistiquement ou moralement pour cet annuaire ? Si oui, lequel ?
Yann: Au-delà de la qualité des sites indexés dans Noogle, je m'attache particulièrement, d'un point de vue statistique, au nombre de pages vues par visiteur et aux clics vers les sites référencés. Par ailleurs, via « le site du moment » présent sur la page d'accueil, on donne modestement un petit coup de pouce à certains sites qui sont en général des associations humanitaires. Il n'y aura pas de site véhiculant des idées d'extrême-droite dans Noogle, non pas que je sois favorable à la censure mais, à titre personnel, je ne souhaite pas augmenter la visibilité de ces « idées ».

MZ : Quelles sont vos statistiques de fréquentation ? Une progression ?
Yann: Il y a actuellement un peu plus 5000 visiteurs par jour. Avec une progression de 10% par mois.

MZ : Que pensez-vous de l’innovation ? Innovez-vous ? Le web 2.0 a provoqué un BUZZ, comptez vous suivre la tendance ?
Yann: L'innovation devrait répondre à une attente réelle, bien souvent j'ai l'impression que le marketing crée des demandes artificielles. Pour le moment je n'ai pas eu l'impression d'innover particulièrement avec Noogle.

Internet est un media qui tend à placer l'utilisateur au coeur de l'information. C'est aussi une demande de la société, le web dit 2.0 suit cette tendance. Techniquement, l'AJAX rend l'interactivité navigateur/serveur plus facile et rapide, tant sur un plan technique que pour l'utilisateur.

D'un point de vue design et interface, c'est la simplicité qui prime. En ce moment je suis en train de créer un annuaire basé sur un système de tags comme les sites de type « social booking ».

MZ : J’ai remarqué qu’il y a d’autres services en plus de l’annuaire, mais cela fait un peu fouillis, pourquoi avoir rajouté ces services ?
Yann: N'en parlons pas alors ;)

Ces services (comparateur, voyage et emploi) sont là plutôt comme un test, ils sont certainement perfectibles mais je ne pense pas qu'ils parasitent la navigation dans l'annuaire .

MZ : Quels sont vos revenus ou chiffre d’affaire si ce n’est pas indiscret ? Générez vous des revenus avec d’autres services que les annonces publicitaires ?
Yann: En règle générale un annuaire est assez rentable bien que le gérer correctement puisse prendre beaucoup de temps. Certains partenariats spécifiques peuvent se faire contre rémunération.

MZ : Considérez-vous certaines personnes comme vos concurrents directs ? Si oui, qui ?
Yann: Oui mes concurrents sont les sites qui sortent devant Noogle sur la requête « annuaire » :). Plus sérieusement, à chaque fois que je découvre un annuaire correct, je le considère comme un concurrent potentiel. Les sites de type social booking sont aussi à prendre en compte, ils peuvent avoir pas mal d'avantages par rapport aux annuaires classiques.

MZ : Avez-vous eu ou avez-vous des difficultés à implanter votre annuaire ? Un ou plusieurs points négatifs dans l’historique de celui-ci ?
Yann: Rien à signaler de particulier, à part un changement d'hébergeur non prévu suite à une augmentation des visiteurs, mais je ne vais pas m'en plaindre.

MZ : Il existe aujourd’hui des milliers de moteurs de recherche et "annuaires", pourquoi vous êtes donc lancé dans ce domaine ? Qu’avez-vous de plus que les autres ?
Yann: Au départ je voulais faire découvrir des sites originaux mais force est de constater qu'avec le nombre de sites référencés, cet objectif n'est pas atteint, c'est pourquoi nous allons tester un système de classement basé sur un système de vote (déclarer le vainqueur entre 2 sites tirés au hasard), pour faire ressortir les sites qui en valent la peine. Un annuaire doit être cohérent dans ses choix concernant la qualité des sites et le classement dans les catégories.

Pour finir, notre système de recherche et classement par catégories croisées peut se révéler très pertinent et je pense qu'il est unique. Cf: http://www.noogle.fr/annuaire/divers-rechercher,sur,noogle.html

MZ : Merci d’avoir accepté mon interview, bonne chance ;-).
Yann: Merci pour votre accueil et merci de m'avoir lu. A bientôt sur noogle.fr

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Mission Caricature

Succès des sites de rencontres sur Internet

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La chronique du Web 2.0

Widgetisez - vous !

Widgets (parfois gadgets) est un mot qu'on lit beaucoup en ce moment, mais beaucoup ne savent pas ce que sont des widgets ni à quoi ils servent.

J'ai donc décidé de vous faire un article sur ce sujet. Cette chronique regroupe une peu tout ce qui se dit sur le web à ce sujet.

Tout d'abord, qu'est ce qu'un widget ?

"un petit outil qui permet d'obtenir des informations (météo, actualité, dictionnaire, carte routière, pense-bête (en anglais post-it), traducteur etc.)"... Wikipedia

Mais je préfère le définition de Fred Cavazza : "Les widgets sont de petits modules autonomes et connectés en permanence qui servent à rapatrier de l'information en temps réel (cours de bourse, météo, trafic routier...) ou à surveiller des indicateurs prédéfinis (enchères sur eBay...)."

Comment fonctionnent les Widgets ?

Tout comme des sites dynamiques qui ont besoin d'être sur un serveur pour bien fonctionner, les widgets, eux, ont besoin d'un moteur (pour les fans de la langue de Shakespeare : widget engine), il s'agit donc d'un logiciel qui les fait tourner. Ainsi il y a des moteurs intégrés au système d'exploitation des moteurs sous forme de logiciels (Yahoo ! Widget, Google Desktop,...), les moteurs en ligne ou ceux intégrés à des services en ligne.

A quoi servent les widgets ?

Les widgets tournent en tâche de fond ou en surimpression sur le ou les logiciels que vous êtes en train d'utiliser. Ceci est particulièrement utile quand vous souhaitez avoir un ½il en permanence sur... tout un tas de trucs !

On distingue ainsi plusieurs types de widgets :

• utilitaires (qui donnent l'heure, le nombre d'emails dans votre messagerie, les statistiques d'utilisation de votre souris...) ;
• informatives (qui rapatrient les dernières news, les cours de bourse, les résultats sportifs...) ;
• transactionnels (qui suivent vos enchères sur eBay ou les promotions en cours chez un marchand en ligne) ;
• de confort (qui donnent l'état du trafic routier, des phases de lune...) ;
• promotionnels (qui font un compte à rebours pour la sortie d'un film ou comptabilisent le nombre d'albums vendus) ;
• ...

Voilà donc ce que je voulais dire sur les widgets (Merci à Fred pour son magnifique article sur le sujet). Mais il existe des sites qui font mieux: Widgbox, Widgipedia,...

Et, pour conclure, voici une liste des widgets assez cool à mettre sur vos sites... ils sont simples d'utilisation, ne marchent pas à tous les coups (vu que c'est juste 2 à 3 lignes de codes en HTML... simple, non ?)

Criteo Autoroll Widget : Il vous génère automatiquement une blogroll en fonction du centre d'intérêts des visiteurs de votre blog.
Ce widget est donc censé afficher sur votre blog une liste de blogs que vos lecteurs lisent également.
Ce widget a été lancé il y a peu mais s'en sort bien !

MyBlogLog : il s'agit un réseau social dédié aux lecteurs de blogs qui permet d'établir des connections et d'un peu mieux connaître ceux qui, comme vous, aiment lire un blog donné ( pour les éditeurs de blogs cela permet de mieux connaître votre lectorat ainsi que de mieux savoir ce qui se passe sur votre blog).

PollDady : Solution de vote qui présente tous les avantages pour une utilisation dans un blog (site ou forum). C'est gratuit, les templates sont sympas et jolis, vous pouvez même faire votre propre css pour votre sondage, le nombre de réponses n'est a priori pas limité, l'utilisation de l'AJAX rend la création d'un sondage très simple et très rapide.

Je n'en ai cité que trois, mais il y en a des centaines, Je vous conseille de lire souvent WeboAcess Blog , il y a souvent beaucoup de découvertes en terme de Widgets !

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Forum Référencement

Février 2007

Ce mois-ci, Google et encore Google... Tout le monde ne parle que de Google dans le Forum référencement.

Google à fait le ménage...
Depuis novembre, de nombreux sites ont perdu des places dans le classement de Google. Une mésaventure classique lorsque le moteur de recherche met à jour son index, mais certains y voient une tentative pour favoriser son système de liens sponsorisés Adwords...

Google Vs Dmoz, Problème de l'annuaire
Depuis fin Octobre (selon mes souvenirs), il est devenu impossible de soumettre des sites dans l'annuaire Google ! Au début j'ai eu des erreurs 404 et maintenant, depuis début décembre, une page de DMOZ qui dit que c'est temporairement indisponible, en gros... Alors j'ai fait un account sur Google, et dans les outils de webmaster, j'ai soumis mes sites en mettant le siteplan en xml + le meta de Google. Seulement, léger souci, le site est bien enregistré dans Google mais sans description. Peut être faut-il attendre encore?... C'est la première fois que j'utilise cet outil, il ne m'a pas demandé les mots-clefs ni rien, mais je pense qu'il les pompe dans les meta ?...

La sandbox n'est plus une fatalité
Tout le monde connaît bien entendu la sandbox, saleté inventée par Google qui nous renvoie un site au-delà de la 100ème page sur ses mots-clefs naturels. La plupart des webmasters qui s'intéressent au référencement pensent que c'est une augmentation rapide des backlinks qui en est la cause. J'ai donc essayé de référencer un site sous mode [sandbox free] et j'ai réussi !!! De plus le PagaRank s'il est faible augmente régulièrement d'un point...

Le blacklistage de Google
Votre site a été blacklisté ? Vous avez offusqué la bienveillance de notre Google adoré ? Vous avez osé défier les règles imposées par le tout-puissant ? Vous serez puni de blacklistage ! C'est ce qui m'est arrivé. C'est la conclusion que l'on peut tirer lorsque l'on se frotte au numéro un en référençant un tant soit peu trop bien ses pages ... Vous l'aurez deviné, à force de parler de référencement dans Google, à force de pousser le bouchon toujours plus loin en quête de trafic gratuit, on oublie ses fondamentaux. Seul 30 % du trafic provient de Google sur les 35 que représentent les moteurs de recherche !! Et pourtant ...

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Le côté technique

Les redirections - 1

Le mois dernier (voir MoteurZine 137) nous en avions terminé avec les échanges de liens. Comme à mon habitude, quand un chapitre est terminé, je vous présente les rubriques suivantes que nous traiterons ensemble. Voici donc les quatre chapitres suivants que je me propose d'étudier avec vous :

• Les redirections :
  • En cas de changement de nom de domaine.
  • D'un sous domaine vers un répertoire et inversement.
  • Optimiser les poids des backlinks pointant vers la page d'accueil de votre site.
• Les outils Google pour Webmasters :
  • Diagnostic de votre site.
  • Statistiques Google.
  • Les liens vus par Google.
  • Plan Sitemap :
    • Comment générer très simplement un plan Sitemap.
    • Proposer votre plan Sitemap à Google.
• Optimiser une page dynamique PHP servant de support à de multiples pages.
• Réécriture d'URL avec un serveur Apache, la magie du fichier htaccess.

Voici donc le programme ! J'espère qu'il vous met l'eau à la bouche. N'attendons pas plus, commençons !

Les redirections - 1

En cas de changement de nom de domaine - 1

Une question qui revient très souvent : je dois changer de nom de domaine, est-ce que mon travail de référencement fait jusqu'ici est perdu ?

La réponse est normande : oui et non.

Pourquoi oui ? Tout simplement car certaines choses, qui jouent pour le référencement de votre site, ne peuvent être transmises à votre nouveau nom de domaine. Par exemple l'ancienneté. Il s'agit d'un critère assez important pour Google principalement. Or, si vous changez de nom de domaine, il y a fort à parier que cela soit pour un nom de domaine tout neuf.

Pourquoi non ? Parce qu'il est tout à fait possible de transmettre le référencement acquis par votre site vers votre nouveau nom de domaine. Plusieurs points sont à prendre en considération, mais d'abord une petite question : pourquoi changer de nom de domaine ? Il peut y avoir de multiples raisons à cela, mais les deux principales sont : changement d'hébergeur en passant d'un hébergeur gratuit (en sous-domaine comme Free par exemple) vers un hébergeur professionnel avec un nom de domaine propre ou alors en cas de refonte complète d'un site Internet existant, là aussi pour de multiples raisons. Alors quelle méthode appliquer ?

• Dans un premier temps, le site doit être dupliqué tel quel, de l'ancien nom de domaine vers le nouveau.
• Mettre en place la redirection sur l'ancien nom de domaine (il est souhaitable de le conserver au moins 1 an après le changement) vers le nouveau.
• Demander aux webmasters ayant établi un lien entrant vers votre ancien site de les modifier, nous verrons comment.
• Utiliser les outils Google pour Webmaster pour vérifier la portée du changement et établir une liste des tâches complémentaires à effectuer et vous verrez que la liste peut être assez longue.
• Mettre en place, le cas échéant, les nouvelles pages.
• Poursuivre les opérations liées au référencement de votre site Internet.

Un changement de nom de domaine est assez simple à réaliser, mais cela demande du temps pour limiter durablement l'impact sur le trafic sur votre site issu des moteurs de recherche. Rendez-vous le mois prochain pour le seconde partie concernant un changement de nom de domaine.

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Si j'étais... DEUX

Si j'étais... Référenceur - Un patron recruteur

Référenceur

... je me dépêcherais de me rendre dans une catégorie intéressante de Dmoz et je postulerais pour rejoindre les rangs des "autistes éditeurs". Ben c'est vrai quoi, on n'est jamais mieux servi que par soi-même. Après moi le déluge... JT.

Un patron recruteur

... je me dirais: "C'est dingue! Alors que le chômage est important, il n'est pas évident du tout d'embaucher un SEO valable à notre époque. Et en plus, il faut les payer !" JT.

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Tags

gmail google guerilla haute-savoie marketing noogle referencement widget witamine yahoo youtube

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Conclusion


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