Éditorial
Google et ses amis, Dmoz et Wikipedia
Pour faire suite à la chronique du mois précédent et revenir sur l'importance du contenu éditorial au niveau de votre site, voici un nouvel argument donné indirectement par Google lui-même.
Depuis son lancement, Google se base sur l'annuaire Open Directory (Dmoz). Il a même, pendant de longues années, proposé une version de cet annuaire à sa propre sauce, c'est-à-dire avec une présentation personnalisée. Aujourd'hui, Google a coupé tous les ponts avec Dmoz... En effet, c'est un annuaire et comme tous les annuaires, c'est un intermédiaire inutile entre les internautes recherchant des informations et Google, fournisseur de liens vers les sites d'information.
Par contre, aujourd'hui, il y a un autre site qui est bien mis en avant sur Google, c'est.... vous ne voyez pas qui cela peut être ? et bien, c'est Wikipedia. En effet, quelle que soit votre recherche, Wikipedia se retrouve en première position (ou si c'est une requête très concurrentielle, dans les premières positions). Ces premières places ressemblent beaucoup à celles qu'occupaient certains annuaires dans les résultats de Google jusque mi-2007. La seule différence, et elle est de taille, c'est qu'un annuaire n'apporte rien pour l'internaute au niveau information sauf des liens vers d'autres sites, alors que Wikipedia est lui une encyclopédie en ligne et toutes les pages présentes sur Google sont des pages riches d'informations. Après, comment Wikipedia gère son business est une autre histoire et ne m'intèresse pas du tout... tout au moins ici.
Google est conscient de la valeur ajoutée de Wikipedia et, de la même manière qu'il s'est appuyé en son temps sur Dmoz, aujourd'hui, il s'appuie sur Wikipedia. Mais, combien de temps cela va-t-il durer ? En effet, Google est en train de lancer une plateforme
Google Knol (Knol pour "knowledge" qui veut dire "connaissance" en anglais) qui a pour objectif de remplacer Wikipedia... et ainsi, permettre d'éjecter Wikipedia des premières positions occupées sur les pages de résultats de Google.
D'ailleurs, il est à noter qu'ils n'en sont pas dupes chez Wikipedia et qu'ils sont bien conscients que 80% (chiffre fantaisiste avancé par moi-même mais qui ne doit pas être loin de la vérité) de leur trafic vient de Google... ils sont donc en train de préparer la relève en créant eux-mêmes leur propre moteur de recherche.
Maintenant, est-ce que Google va arriver à faire aussi bien que Wikipedia et Wikipedia à remplacer Google... ce sont les surprises des années 2008-2009.
Je vous souhaite à toutes et tous une Bonne Année 2008.
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Le billet d'humeur
Si vous je dis :
"Aujourd'hui, j'ai vu dégun sur mon site, et cela m'a mis le ouaï dans mes stats. Je ne pourrai pas remplir ma cache-maille avec les adsenses. De plus je me suis fait agantée par Google parce que j'ai fait une cagade, il va donc falloir que je j'attende l'an qué ven pour retrouver mes positions."
Vous allez me répondre : Mais tu es folle, on ne comprend rien ! Tu peux pas parler Français comme tout le monde.
Non, je ne suis pas jobastre, il est des moments où vous parlez comme ça à l'oreille d'un Parisien !
Traduction pour les non provençaux :
Aujourd'hui, je n'ai vu personne sur mon site, et cela m'a mis le désordre dans mes stats. Je ne pourrai pas remplir ma tirelire avec les adsenses. De plus, j'ai été punie par Google parce que j'ai fait une bêtise, il va donc falloir que j'attende quelques mois pour retrouver mes positions. .../... Non, je ne suis pas folle...
Et vous ? Comment parlez-vous sur le Net ? Français, provençal, ou chinois ? Parce que, personnellement, étant seulement bilingue Français/Provençal, l'anglais pour moi c'est du chinois.
Je ne suis certainement pas la seule qui s'intéresse au webmastering, et qui aime bien comprendre ce qu'elle lit. Alors, pourquoi utiliser des mots anglophones à la place des mots français ? SEO : Oui ça fait joli, mais enfin, il faut être expert pour comprendre qu'il s'agit de « Référenceur ». Pourquoi utiliser Backlinks au lieu de Liens entrants ? Vous me dites « lien », je comprends facilement qu'il s'agit d'une corde qui relie un site à un autre. De même, pourquoi ne pas dire : « Pourriel » qui donne, dès la prononciation, une idée de la valeur de ce courrier à la place de spam. Et, si j'ai besoin de résoudre un problème avec mon fournisseur d'accès, je préfère que l'on me dise d'appeler un conseiller téléphonique, plutôt que d'appeler une hot line qui laisse penser que je vais parler à une interlocutrice qui va me vendre ses charmes.
Et, un jour, je serai peut-être indépendante, et je vendrai mes logiciels, ou mes sites Internet. Pour me faire connaître, je ferai du publi-postage, et demanderai des liens retours avec un texte d'ancre. Non, je ne serai pas free-lance, je me refuserai à vendre des softwares, et ne ferai pas non plus des e-emailing pour demander des anchor-texts...
Le dernier mot que je viens de découvrir: switcher ! Et, oui tout simplement pour dire que vous avez changé de configuration d'ordinateur. Vous êtes passé d'un PC à un Mac : Pourquoi ne pas dire : « Reconverti » ?
Vouloir utiliser des mots que seulement une certaine catégorie de personnes peuvent comprendre, c'est considérer que son métier n'est accessible qu'à des initiés, qui ont fait des études, et qui souhaitent ne pas se faire comprendre des non-initités ; c'est vouloir se considérer comme une élite. Un exemple simple : La médecine !
Avez-vous déjà lu les interprétations d'une simple radiographie ? Vous avez droit à une page de mots complètement inconnus pour vous, et, lorsque vous demandez une interprétation, on vous dit : « C'est simple : vous avez un rhumatisme ».
Internet est à la portée de tous, même si l'on trouve beaucoup de professionnels; alors parlons le même langage, soyons compréhensibles par Monsieur Toutlemonde. Vous me direz que, pour se faire comprendre du monde entier, l'anglais est plus pratique. Oui, mais enfin, au Centre National de la Recherche Scientifique, comme d'autres institutions reconnues dans le monde, le français est la langue obligatoire. Cela n'empêche pas nos chercheurs de se faire comprendre. Aussi, sur le web francophone : parlons français ! Sur vos sites anglophones parlez anglais (Et sur les sites provençaux : parlons provençal !)
Adaptez votre langage à vos interlocuteurs. C'est de l'incompréhension que naissent les conflits.
Chronique par
Thomas BERTRAND
Thomas BERTRAND webmarketer.
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Le chasseur de moteurs
Parole du Chasseur : "Le clic est binaire. Il ouvre ou ferme une porte. L'internaute qui recherche doit être satisfait du premier coup. Sinon, l'outil sera oublié pour toujours".
Nom : Breizhoo
Url : www.breizhoo.fr
Type d'outil : annuaire
Langue : Français
 | | Rapport du chasseur :
PR6, 26 769 sites inscrits et 140 000 documents indexés dans la base de données Google, Breizhoo.fr donne le ton. La popularité de la page d'accueil se diffuse très bien, les catégories et sous-catégories que nous avons visitées affichent un PR4. L'inscription est libre, que du bonheur. Bretons, qu'attendez-vous ?
|
Grille du chasseur : Estimation du trafic : 2.500 visiteurs uniques par jour, novembre 2007
Soumission : libre
Page de soumission : http://www.breizhoo.fr/referencing_breizhoo_moteur_bretagne_region/ PR : 6
Retour de liens dans Google.fr Web : 990 (link:www.breizhoo.fr)
Nbr pages dans Google.fr Web : 140.000 (site:www.breizhoo.fr)
Nom : Bretagne search
Url : www.bretagne-search.com Type d'outil : moteur
Langue : Français
 | | Rapport du chasseur :
Un moteur régional, c'est original. Surtout que, dans sa base de données, les 3 633 sites sont classés par catégorie. L'inscription se fait par un échange de liens et chaque visiteur envoyé au moteur améliorera votre positionnement dans celui-ci. Et quand on voit sa page de résultats, naît une question. Bretagne-search.com, Google Breton ?
|
Grille du chasseur : Estimation du trafic : 150 visiteurs uniques par jour, novembre 2007
Soumission : par un échange de liens
Page de soumission : http://www.bretagne-search.com/inscription.php PR : 4
Retour de liens dans Google.fr Web : 115 (link:www.bretagne-search.com)
Nbr pages dans Google.fr Web : 67 (site:www.bretagne-search.com)
Le référencement
Google semble vouloir, en cette fin d’année, sonner le glas aux techniques diverses de spamdexing. Il y a quelques semaines, il annonçait la fin des sous-domaines dans son index. Bonne nouvelle pour les internautes et moins bonne pour les affiliés utilisant des techniques parfois au-delà des limites imposées par Google.
Va t-il se tirer une balle dans le pied ?
Parfois il faut bien l’avouer la multinationale est étonnante et son index aussi.
En effet, voilà plus de 5 ans que je gère le moteur de recherche Deepindex, nombreux le connaissent en France, sans forcément l’utiliser, sans en connaître la complexité tant au niveau du développement, que la promotion de celui-ci, et bien plus encore, la complexité de la gestion interne (les url) d’un petit moteur de recherche. Au-delà des algorithmes (un algorithme est un programme) et les filtres, il s’agit en permanence de nettoyer l’index. Alors qu’une petite société comme Deepindex (nous ne sommes que 3) se débrouille à gérer au mieux son index, une société comme Google, plus de 10.000 employés tout de même, ne commence que maintenant à mettre en place des filtres permettant d’éviter les « attaques » de spamdexing, dont certains sites sont tellement connus (Vous voulez des noms ? Chercher dans Google des requêtes anodines vous en trouverez facilement, très ...) ... que l’on peut s’étonner qu’au delà d’une diminution de PR fort symbolique, on les retrouve toujours aussi bien placés. Dans un des cas bien connus, on retrouve les sous-domaines avec un contenu d’apparence adapté mais pourtant vide, décevant pour l’internaute. D’autres, fournisseurs d’accès et/ou hébergeurs proposent de l’hébergement gratuit, louable en soit, mais ceux-ci sont de véritables fourmilières à MFA et autres sites sans contenu. Cependant quel sera l’impact de filtrer réellement ce type de site ? Nombreux sont en effet les sites utilisant la régie publicitaire de Google et apportent quelque peu du trafic aux annonceurs.
Le problème réside sans doute dans une situation ambiguë et complexe du moteur de recherche :
- un énorme moteur de recherche et un index de plusieurs milliards de pages
- une grande régie publicitaire qui génère un volume financier considérable, tirant en partie ce volume du moteur et ses divers outils, et surtout des affiliés.
L’ambigüité réside entre la neutralité de son index et la régie publicitaire et ses centaines de milliers d’affiliés au travers le monde. Bien que d’apparence séparés, il n'en reste pas moins qu'ils représentent la même société. Difficile en effet de bannir un service qui rapporte du trafic aux annonceurs. Mais ce serait trop simple , il faut bien considérer un autre phénomène qui semble se profiler, mais là, c’est valable pour tous les moteurs de recherche, annuaires ou les sites classiques, et même les MFA ... , l’analyse faite par un internaute à la lecture d’une page distingue la publicité du contenu. Nous avons déjà connu ce phénomène avec les bannières publicitaires classiques, rappelez vous en 2000 ... Ce même phénomène semble se produire pour les liens commerciaux de Google.
Est-ce donc vraiment la fin du spamdexing ?
Non clairement. Même si le moteur de recherche voudrait réellement sonner la fin de la récré, il risque fort d’être tiraillé, d’une part par sa régie publicitaire, mais surtout d'autre part par ses affiliés les plus assidus (sans compter tous les autres webmasters qui souhaitent être sur la première page) qui verront leur revenus chuter et s’efforceront de trouver d’autres méthodes pour s’assurer des revenus.
Le saviez vous ... ? Cela ressemble à s’y méprendre aux virus informatiques et aux éditeurs d’antivirus.
Pour terminer ce billet sur une note moins technique et plus positive : Je souhaite à tous les lecteurs de Moteurzine de très belles fêtes de fin d’année.
PS : L’année prochaine (dans un mois ) je vous livre une observation sur le trafic des moteurs de recherche avant de revenir au référencement.
PPS : ... il s’agit ci-dessus d’hypothèses et de thèses ... rien n’est prouvé il s’agit juste de déductions.
Le web-marketing
Tous les visiteurs de votre site web ne sont pas des êtres humains, je ne pense pas vous apprendre grand-chose à ce sujet, mais cela pose toutefois un problème vis-à-vis du comptage des visiteurs uniques sur votre site dans votre outil d’analyse de mesure d’audience. Le phénomène prend davantage d’ampleur si vous pratiquez les liens sponsorisés. En effet, le nombre de clics frauduleux potentiels altère de toute évidence le nombre de visiteurs uniques, diminuant ainsi votre ROI en même temps que vos statistiques de fréquentation augmentent.
La fraude aux clics
La fraude aux clics est l’éternelle frustration des webmarketeurs car ils ne peuvent pas en avoir le contrôle. La fraude aux clics intervient lorsqu’un internaute, ou un programme informatique, clique sur votre annonce de manière délibérée sans se soucier de vos produits ou services, afin de générer de l’argent depuis le trafic envoyé vers votre site ou pour tout simplement dilapider votre budget publicitaire. Et il n’existe pas de parade ultime à cela, malgré tous les outils disponibles sur le Net et ceux mis en place en interne par les Régies Publicitaires pour tenter d’enrayer ce phénomène.
Les robots
Les robots viennent continuellement sur votre site pour extraire les données qu’il contient. Si certains sont légitimes et suivent un protocole spécifique, permettant ainsi aux outils d’analyse de les différencier des visiteurs humains (Google Bot ou Yahoo ! Slurp par exemple), d’autres outrepassent les conventions établies surtout lorsqu’il s’agit de programmes destinés à aspirer les adresses email. Et ce sont ces robots qui sont comptés comme des visiteurs humains.
D’autres outils disponibles sur le Web, très certainement utiles, altèrent également vos statistiques, comme par exemple les outils de monitoring qui se comportent comme des êtres humains afin de détecter une quelconque anomalie sur votre site et de vous en avertir pour y remédier.
Pour tenter de résoudre ces possibles altérations de vos statistiques, vous n’avez pas grand choix, d’autant que vous ne pourrez jamais remédier à 100% à ce problème de comptage.
La première des choses est sans doute d’employer plus d’un outil statistique sur votre site afin de mieux examiner la provenance de vos visiteurs. Pour ma part, j’utilise Google Analytics qui a la particularité d’être un très bon outil gratuit, combiné à la version Pro de Xiti. Les données sont assez semblables, excepté pour ce qui concerne les clics en provenance des newsletters envoyées deux fois par semaine. Je me retrouve donc avec un différentiel de 200 à 300 visites les jours d’envoi de newsletters. Google Analytics pêche donc dans cet aspect de comptage, mais le sachant, il n’y a pas de réel souci.
La seconde est toute simple. A partir du moment où un internaute vient sur une page de votre site, on peut supposer qu’il y reste plus de 10 secondes en général, le temps de parcourir, de « scanner », le contenu afin de voir rapidement s’il correspond à ses besoins. Cette méthode, largement utilisée donc considérée comme universelle, permet d’exclure les visites des robots et les clics frauduleux. En web analytique, nous ne pouvons mesurer la visite d’une page qu’à partir du moment où il y a un second clic, puisque c’est ce second clic qui définit le comptage du temps passé sur la page. Malheureusement, cette méthode peut toutefois exclure la population des gens qui ont réellement cliqué sur un lien sponsorisé, visionné votre page, et n’ont pas trouvé ce qu’ils cherchaient, le tout en moins de 10 secondes. Mais notez toutefois que cette proportion peut être négligeable et constitue donc un bon moyen de connaître le nombre réel de personnes ayant visité votre site.
En conclusion
Le comptage des visiteurs réels d’un site web est une problématique majeure et il n’existe aucun remède miracle pour pallier les visites inopinées des robots ou de gens malveillants. En revanche, un peu de bon sens permet toutefois de mieux appréhender cette problématique.
Chronique par
Alain SANJAUME
En 2001, lancement d'Espotting (maintenant,
Miva) en France. En 2007, lancement de
Wunderloop en France.
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Le ciblage comportemental
Facebook a défrayé la chronique dernièrement en annonçant la commercialisation du profil de ses membres à des annonceurs via « Beacon », sa solution de publicité par ciblage comportemental. De belles rumeurs couraient depuis août dernier, mais l’annonce officielle est intervenue fin octobre. Simultanément, Microsoft annonçait devenir la régie publicitaire exclusive de Facebook, en échange d’une prise de participation à son capital, permettant de valoriser Facebook à plus de 15 milliards de dollars.
Myspace n’a mis que dix jours à réagir en annonçant à son tour sa solution de ciblage comportemental qui porte le nom de « HyperTargeting ». Certes, compte tenu de son lancement rapide, les fonctionnalités de la version 1 sont limitées. Cependant, les annonceurs en test ont vu une amélioration des performances de leur publicité de plus de 300%.
Dix jours plus tard, Google annonçait son concept « Open Social ». Une partie des standards définis dans ce concept concerne la publicité. Dix jours plus tard, le réseau social Xing annonçait l’arrivée imminente de sa solution publicitaire. Cela bouge vite dans l’univers des réseaux sociaux et de la publicité, le nerf de guerre, l’unique moyen pour eux de faire du chiffre d’affaires.
Dans l’absolu, le système initial de Facebook permettait a un candidat conservateur aux élections présidentielles américaines, d’envoyer un message publicitaire spécifique aux membres de Facebook ayant déclaré être démocrates, homosexuels et d’origine ethnique latino-américaine... Un message publicitaire différent pouvait être envoyé aux membres de Facebook ayant plus de deux enfants, passionnés de sport et d’économie. Le top du top en matière de ciblage publicitaire, surtout juste avant les campagnes électorales aux USA.
Mais, en Europe, les lois sont différentes et les notions de respect de la vie privée plus sensibles, surtout quand on parle politique, préférence sexuelle ou origine raciale. D’où la levée de boucliers obligeant le fondateur de Facebook à des excuses publiques et à apporter des modifications à sa solution.
Pour l’expert en ciblage comportemental, le problème de ces réseaux sociaux est que leur ciblage n’est basé que sur des données déclaratives. Or l’objet même de ces réseaux sociaux est de donner à leurs membres l’occasion de s’amuser et de délirer. Alors les informations déclarées par les membres sont-elles vraies?
Pour rester dans du classique, vous pensez que les femmes déclarent leur âge réel? Des hommes ne s’amuseraient-ils pas à se faire passer pour des femmes dans ces réseaux sociaux? Un étudiant qui aura déclaré gagner plus de $100000 par an pour rigoler et épater les copines recevra-t-il des publicités pour des vols en première classe et des hôtels 5 étoiles alors que pour ses congés il prend un billet jeune SNCF et fait du camping.
L’annonceur verra-t-il un retour sur investissement de sa campagne publicitaire? Son image sera-t-elle brouillée face à ce public non intéressé?
Le vrai ciblage comportemental doit mixer les méthodologies de profiling des internautes. Les données déclaratives doivent être vérifiées par des données de surf, de search, des clics sur bannières publicitaires, les statistiques d’outils d’analyses d’audience, celles des panels, des questionnaires envoyés aux internautes, .... Le vrai ciblage comportemental se fait avec des algorithmes complexes, pas avec une solution simpliste à base de données déclaratives.
Si vous aussi, vous jouez avec les réseaux sociaux, retrouvez-moi sur Facebook sous mon vrai nom (Alain Sanjaume). Mais je ne vous promets pas que toutes mes données déclarées soient exactes...
Chronique par
Dominique GOUBELLE
Dessinateur à "Psikopat", "L'Actu" et nombreux sites. Prix du Public au festival de Tourcoing en 2005.
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Mission Caricature
Les entreprises sur le net
C’est peut être nouveau pour les entreprises mais pourtant, il faut faire un constat : Les consommateurs, lassés de la publicité, ont décidé de s’isoler du monde classique de l’Internet.
Qu’est-ce à dire ?
Tout simplement que plus la mondialisation avance et plus les citoyens qui sont aussi des consommateurs se réfugient dans des espaces « communautaires » où ils s’isolent de la communication et des messages publicitaires en général.
Faut-il pour cela abandonner ses budgets publicitaires ?
Non, mais il faut revoir sa communication de fond en comble ! En effet, si le référencement classique ou les liens commerciaux ne bernent plus les internautes (Je parle des entreprises dont l’offre n’est pas sincère) les consommateurs existent toujours mais ne sont plus des sujets pavloviens.
Vous évoquez les « social networks » dans votre titre. KESAKO ?
En Français dans le texte, il faut parler de réseaux sociaux. Le must du moment s’appelle FACEBOOK mais ils sont beaucoup plus nombreux et varient de quelques dizaines à des millions de membres.
Le Dico du Net donne la définition suivante : On appelle réseau social, une communauté d'individus reliés entre eux, selon les cas, par : des origines, des centres d'intérêts, des besoins, des points de vue... proches ou similaires.
Que représente ce « marché » ?
Le marché des applications liées aux réseaux sociaux devrait connaître une croissance phénoménale. IDC prévoit en effet un chiffre d'affaires de plus de 400 millions de dollars pour ces activités en 2009, soit une multiplication par dix du résultat 2006 sur les trois années à venir.
« Le réseau social est la nouvelle application de communication que les entreprises se doivent d'utiliser pour gagner en efficacité marketing et opérationnelle", a déclaré Rachel Happe, chargé de recherche au département économie numérique d'IDC »
Source : L’Atelier
Comment s’adresser à ces groupes ?
Certainement pas en leur diffusant un message standard. Car, il faut le savoir, les réseaux sociaux touchent des tranches d’âges différentes: de MySpace à Facebook, en passant par ZIKI, sans oublier VOX et tant d’autres, la tâche devient compliquée pour les entreprises qui ont l’obligation de trouver des partenaires communiquant bien introduits dans ces réseaux.
En effet, il est hors de question de « s’introduire » dans ces groupes sans en connaître les codes sous peine d’en être rejeté.
Devenir ou trouver un leader d’opinion ?
Les communautés ou réseaux sociaux ne refusent pas d’adhérer à une marque. La seule obligation est que cette marque soit préconisée par un ou plusieurs de ses membres ou que la marque s’associe à la vie du groupe sans pour cela utiliser les vieilles ficelles du marketing classique. On commencera alors à parler de BUZZ et de viral (la vidéo représente le vecteur le plus prometteur).
Savez-vous, par exemple, que plusieurs agences de communication recrutent des blogueurs afin de leur offrir des cadeaux pour qu’ils donnent une bonne opinion de leurs produits sur leurs blogs ? BIC l’a fait pour la coupe du Monde de rugby.
Aussi étonnant que cela puisse paraître, un media communautaire comme Le Post est aussi un canal de communication... A condition que vous y exprimiez des idées et que votre entreprise et ses produits aient un sens pour une communauté de lecteurs.
Attention, cette nouvelle approche de communication est difficile et plus longue que les méthodes traditionnelles et vous ne devez pas tout miser sur elles. Vous devez néanmoins commencer à réfléchir à ce qui va bouleverser le commerce dans les 10 prochaines années.
Bonnes fêtes de fin d’année à tous
Crédit, sources et copyright:
Le Post
Le groupe de publication MOTEURZINE
Facebook
MySpace
Vox
Ziki
Mediavente
Forum Référencement
Dans Créer un annuaire gratuit : acte III, j'avais soulevé la problématique : Comment toucher une cible de visiteurs ? Je ne voulais pas répondre de suite à cette question, car d'autres axes étaient à mettre en place avant. A quelques heures de Noël, voici mon cadeau, la réponse.
Alors allons-y. Pour générer un trafic pertinent sur une thématique précise, il va falloir (pendant que le référencement naturel se met en place) depenser quelques euros dans l'achat de trafic (achat de mots clés ou appelé aussi liens sponsorisés), voire de la publicité par bannière ou emailing (je rappelle au passage que c'est possible (banniere & emailing) sur Moteurzine ciblée sur 80.000 personnes).
Maintenant, le but n'est pas de savoir où on va acheter du trafic mais quand !! Si on reste dans la thématique du tourisme et que l'annuaire est récent, le but est de remplir la base de l'annuaire. La cible est donc plus axée sur l'entreprise que sur l'internaute qui lui cherche une location pour l'été. Ne soyez pas trop gourmand, votre site ne va pas devenir de suite un guide touristique comme Locasun, Promovacance, Go voyage, etc.
Donc quand achetons-nous du trafic ?
La meilleure période est en novembre, tout simplement. Hormis le tourisme d'hiver qui est sur une periode assez courte, le tourisme commence en avril et s'achève fin septembre. Dès octobre, les professionnels du tourisme sont en vacances... et à partir de novembre, ils attaquent la préparation de la prochaine saison dans le calme.
La saison morte (enfin, "morte") dans le tourisme n'est jamais vraiment morte, il suffit d'interroger les gérants de camping pour en avoir la preuve... c'est disons plutôt, la saison calme.
La saison calme est liée aussi à un autre critère... le prix du clic pour l'achat de mots clés. Pour les mots comme "camping", "gites", "maison hote" par exemple, liés à des villes ou une région précise, le tarif passe de quelques centimes d'euro en novembre à plusieurs euros fin juin.
Pour résumé et finir Créer un annuaire gratuit, acte 6, l'enrichissement de l'annuaire dans une thématique tourisme dans le but de remplir une base doit se faire sur la saison calme.
La suite dans le prochain Mz ou on approchera de la phase finale : comment rentabiliser un annuaire...
Chronique par
Jan
Webmaster amateur, s'intéresse au référencement et à la génération de trafic.
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Le trafic, c'est fantastique
Travail
Très tendance depuis mai 2007, le travail reste la valeur à la mode en 2008.
S'il fallait du contenu pour plaire à Google en 2007, il est probable qu'en 2008, Google exigera en plus que ce contenu soit mis à jour régulièrement.
Vous savez, le contenu, cette chose qui sert à remplir l'espace entre les adsenses. Qu'il soit scrapé ou rédigé dans un pays "low cost", en 2008, le contenu sera plus que jamais roi.
Au point qu'à force d'être à la mode, le travail finira un jour par tuer l'éthique et à la morale... et même l’intérêt du contenu.
Argent
Grosses dépenses en perspective pour acheter des liens. N'en déplaise à Google, l'achat / vente de liens se développe en 2008. Et la technique continue de fonctionner, pour peu qu'elle soit discrète.
Si vous misez sur la Saint Valentin pour vous enrichir, c'est déjà trop tard. A moins que vous ne prépariez votre coup (et votre site) depuis quelques mois déjà. Le bac à sable 2008 n'a rien à envier à celui de 2007. Il paraît même que pour Noël 2008, vous seriez bien avisé de commencer maintenant.
Pour gagner de l’argent en 2008, ne négligez pas le web événementiel, toujours très payant. Voyons, que va-t-il se passer en 2008? Les Jeux Olympiques de Pékin par exemple. Arf, trop tard, le créneau est déjà fort encombré.
Allez, il faut vous y résigner, faute d'anticipation vous serez encore fauché en 2008. Mais pensez dès maintenant à 2009. A vos MFA !
Amour
En 2008, l'être aimé vous fait souffrir. Votre histoire d'amour avec Google continue sur le thème de "je t'aime moi non plus", à coup de pénalités et déclassements inexplicables.
Heureusement, quelques recettes restent efficaces pour les retours d'affection. Un apport régulier de contenu frais et de nouveaux backlinks vous garantiront un ranking honorable.
Et, puisque Google ne prête qu'aux riches, l’introduction d’une dose d'analyse comportementale dans ses résultats devrait se confirmer.
Bref, si vous portiez un chapeau noir et ne deviez faire qu'une chose en 2008, ce serait d'installer Google Analytics sur vos sites et d'y lâcher vos robots. Histoire que Google constate à quel point vos sites plaisent à leurs visiteurs.
Chronique par
Francis
Ancien enseignant ayant terminé comme intervenant-formateur en TICE.
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A l'autre bout de la lorgnette
Plus je vais et plus j'ai l'impression que le Net est bâti par des pros, avec des pros, pour des pros. L'internaute serait juste un mal nécessaire...
Lorsque je fais mes courses chez Leclerc ou Carrefour, je vois les têtes de gondoles (aucune ne m'a sauté dessus à ce jour), je vois les démonstratrices essayer de me faire goûter du saucisson sec à 9h10 (là, non plus aucune...). Je sais qu'un article peu cher m'obligera à me baisser (je plie les genoux, c'est plus sûr!), ou à lever les bras (je mets du déo, rien que pour ça!)... Et, à la caisse, je pars avec ce que j'ai choisi (ou presque, car mon épouse... mais ça c'est un autre problème).
Mon caddie du web, c'est d'abord ma boîte aux lettres! Je serais censé pouvoir y mettre ce que je veux! Que nenni! Car, lorsque je fais un tour dans les rayons (le Web), je suis pisté, étudié et mon IP (comme Intérêt Personnel, Idiot Potentiel, Individu Plumable, Instrument de Propagande, Indélébile Passage...) se retrouvera bientôt comme le jeton de mon caddie, coincé dans le monnayeur.
La suite va sûrement faire sourire les pros et pourtant, peu d'internautes savent comment cela se passe. Imaginons d'abord quelques sociétés AAA, BBB, CCC, DDD, EEE, FFF et GGG (j'aurais pu mettre de vrais noms: juste une piste, le choix de 3 lettres n'est pas totalement innocent...)
AAA capte toute adresse mail possible et imaginable, il la presse sur un CD ou dans un fichier qu'il vend par BBB ou CCC: les trois sociétés en réalité sont des émanations d'une seule et même personne... Les adresses sont, évidemment vendues comme opt-in et le spamming peut commencer: je rappelle tout bêtement qu'un spam est un courrier non sollicité, point-barre! (Juste un point: BBB et CCC ont depuis quelques semaines des sites en "refonte" et les téléphones sont muets)
DDD est une société naissante à peu de moyens et son créateur croit naïvement qu'il peut acquérier 4 millions d'adresses de professionnels Opt-In (100% opt-in, précise la pub!) mises à jour tous les 3 mois et ce pour 1490¤! DDD ne sait que faire de ces 4 millions d'adresses! Il va contacter EEE qui va lui fournir une plate-forme d'envois de mails; donc l'adresse qui apparaîtra ne sera pas celle de DDD mais celle de EEE avec des liens vers le site de DDD, des liens de désinscription et j'en passe. Pourtant, en consultant www.ripe.net , c'est l'adresse de EEE qui apparaît; victime du spam, vous envoyez un courrier à EEE qui vous répond ceci:" Nous n’avons aucun pouvoir quant à la gestion de la liste de diffusion de cet expéditeur, ce sont ses propres données et sa responsabilité."
Et puis, en y regardant de plus près, vous apercevez que ce n'est pas EEE qui vous répond mais FFF, une société que vous aviez contactée pour un autre spam et qui vous avait répondu la même chose.
Vous insistez et c'est de chez GGG que vient la réponse; vous allez voir d'un peu plus près et vous découvrez que GGG est un clone de FFF...
Comme je suis un Breton entêté, j'ai fait marcher la database des whois de Ripe et là, oh, surprise! FFF, GGG et EEE ont les mêmes dirigeants!
Conclusion: personne ne fait de spam: beaucoup en vivent!
PS. Tout frais, tout chaud
Afin de mieux noyer le "poisson", ces fameuses "plates-formes" existent non seulement avec divers noms de société, mais aussi avec divers responsables, chaque responsable (est-ce le mot juste?) émargeant au nom d'une Xième société! Et comme ma main droite ignore ce que fait ma main gauche...
Mieux: des numéros de téléphone fournis sont soit des numéros de fax (j'ai essayé, mais il n'aime pas ma bobine!), soit celui d'un restaurant indien (sic). Une réceptionniste charmante, soit dit en passant, et ... qui tombait des nues! et des adresses mail sont bidon (undelivered mail)!
Et, enfin, j'ai un doute quasi chronologiquement vérifié, une réclamation qui n'améne pas de réponse immédiate vaut quelque chose de malfaisant en ...ware. Et là, on change de registre: on passe des doux bidouilleurs de clavier en véritables voyous...
La suite de mes recherches et de mes déboires dans un prochain numéro.
La fable du mois
Sur un site Internet, bien modéré, et géré
Et sur tous les moteurs indexé
Des membres animent un blog .
Liseurs, éditeurs, posteurs, tout était à l'affu.
L'attelage suait, soufflait, était rendu.
Miss Cote survient, et des membres s'approche ;
Prétend les animer par son bourdonnement ;
Pique l'un, pique l'autre, et pense à tout moment
Qu'elle fait aller la machine.
Poste une galéjade, titille l’éditeur ;
Aussitôt que le blog chemine,
Et qu'elle voit les gens poster,
Elle s'en attribue uniquement la gloire ;
Va, vient, fait l'empressée ; il semble que ce soit
Un Sergent de bataille allant en chaque endroit
Faire avancer ses gens, et hâter la victoire.
Miss Cote en ce commun besoin
Se plaint qu'elle agit seule, et qu'elle a tout le soin ;
Qu'aucun n'aide les membres à se tirer d'affaire.
Un visiteur lisait les articles ;
Il prenait bien son temps ! une webmestre galéjais ;
C'était bien de blagues qu'alors qu'il s'agissait !
Miss Cote s'en va chanter à leurs oreilles,
Et fait cent sottises pareilles.
Après bien du travail le bloggeur arrive au succès.
Savourons maintenant, dit Miss Cote aussitôt :
J'ai tant fait que nos membres sont enfin sortie d’affaire.
Ca, Monsieur l'éditeur, payez-moi de ma peine.
Ainsi certaines gens, faisant les empressés,
S'introduisent dans le web :
Ils font partout les nécessaires,
Et, partout importuns, devraient être chassés.
Fable librement inspirée de : Le Coche et la Mouche de Jean de la Fontaine
Chronique par
Bruno GONZALVEZ
Entreprenaute depuis 1994 : consultant, rédacteur, développeur, auteur...
Actuellement chez
Trellian.
e-mail |
site web
Mythes et Légendes du Net
Le vent s'était levé et quelques feuilles vinrent joncher le sol à ses pieds. Il ne broncha pas, l'oeil rivé sur son objectif. Il sentait qu'il était proche, que sa quête n'avait pas été vaine. Bientôt, il saurait. Il avança encore un peu, précautionneusement, redoutant à chaque instant de voir surgir de nulle part un artefact qui mettrait un terme final à son aventure. La faible luminosité des lieux ajoutait à la tension qu'il sentait monter, presque palpable. Un silence feutré, pesque incongru en ces lieux qu'il savait parfois si bruyants, venait de s'abattre autour de lui, rendant chacun de ses mouvements aussi sonores que des coups de feu.
Dix ans. Cela faisait maintenant dix ans qu'il parcourait tous les chemins qui s'offraient à lui en tentant de percer l'insondable secret de la réussite. Cette fois-ci, il en était sûr, c'était la bonne. Il en avait essuyé, des échecs. Il en avait épuisé, des fausses pistes. Combien de fois s'était-il fourvoyé en de vaines tentatives pour percer le mystère de la perfection ?
Tout à coup, le vent cessa de souffler. Ses cheveux retombèrent lentement sur ses yeux, et il les écarta d'un geste sec. Devenu immobile, l'air se fit plus chaud, plus pesant, presque moite. Un rapide coup d'oeil le renseigna sur ce qui s'était passé. Pierre-Simon venait de se lever pour fermer la fenêtre qui faisait courant d'air avec la porte du local photocopies. Il se força à rester concentré. Il le fallait, si près du but...
Un mouvement attira alors son attention. Là, dans le coin, à l'extrême limite de son champ de vision, quelque chose venait d'apparaître. Il tenta de s'en rapprocher mais l'excitation rendait ses gestes maladroits, et sa main glissa sur un lien qui l'éloigna soudain, le propulsant alors contre son gré dans un tourbillon de couleurs, de formes et de lumières, trop vite pour qu'il puisse s'orienter, trop brutalement pour qu'il garde sa concentration.
Dans un cri de rage, il se jeta en arrière.
Pierre-Simon leva les yeux de son clavier et l'observa un instant en train de se balancer sur son fauteuil, la mine sombre et le regard sévère. Puis rassuré sur son état, il replongea dans ses lignes de code avec un sourire amusé. Lui aussi était passé par là. Lui aussi avait cherché. Lui aussi avait été déçu. Souvent. Et puis un jour, il avait trouvé. Un jour ou l'autre, tout le monde finissait par trouver... ou par abandonner. Son collègue cherchait depuis longtemps, il s'en était approché parfois, et puis, sans qu'on sache vraiment pourquoi, il était passé à côté.
Discrètement, Pierre-Simon ouvrit un répertoire qu'il avait pris soin de cacher au bout d'une arborescence des plus complexes. Là, un fichier unique l'attendait. Zippé. Il lança la décompression, entra le mot de passe qui le verrouillait et accéda enfin à son contenu. Il relut lentement, presque religieusement, les quelques lignes qui avaient jadis changé sa vie. Ces lignes qui lui avaient permis d'accéder au poste envié de webmaster en chef. Quelques mots tirés d'une ancienne sagesse oubliée, sorte de loi suprême à partir de laquelle on pouvait ensuite concevoir ce qu'on voulait sans trop se tromper, les Six Commandements :
"Trois couleurs au maximum tu choisiras"
"Deux polices différentes tu ne dépasseras"
"De flashouilleries point tu n'abuseras"
"Sobriété fait élégance te souviendras"
"Le contenu maître tu feras"
"Régulièrement ton site tu animeras"
Il poussa un long soupir. Il se sentait comme ressourcé chaque fois qu'il les relisait. Il le savait, les Six Commandements n'étaient qu'un début. En réalité, ils n'étaient que les premiers d'une longue liste. D'autres secrets plus avancés attendaient celui qui voulait aller plus loin dans la quête de la perfection en ligne, et il ne désespérait pas de les découvrir. D'ailleurs, il le faudrait bien s'il voulait garder son avance. A l'autre bout de la pièce, son collègue malheureux semblait chaque jour un peu plus près du but. Et sa ténacité finirait bien par porter ses fruits, remettant en cause le suprématie de Pierre-Simon.
De son côté, malgré l'heure tardive et les bureaux vides depuis longtemps, le collègue de Pierre-Simon s'était déjà remis de son échec, et avait repris le cours de ses recherches avec l'air étrangement pénétré qui ne le quittait plus depuis quelques temps. Avec la nuit qui tombait maintenant, la lumière avait encore décru, mais il n'alluma pas sa lampe de bureau. La pénombre l'aidait à se concentrer. Il commença à supprimer méthodiquement les dizaines de fenêtres qui avaient brusquement surgi sur son écran, pop-up, pop-under, redirections et autres interstitiels qui lui avaient fait perdre le fil initial de ses idées. Il ne laissa plus qu'une seule fenêtre de navigateur ouverte, lança un moteur de recherche et saisit alors dans la zone de recherches :
"principes de base" +site +ideal
Si j'étais... TROIS
Une devinette
... Quelle est la différence entre scam nigérien et un domaineur ? Aucune ! Les deux vous expliquent comment faire forturne. Le premier en spammant votre email pour partager son magot, le second en publiant sur les forums la recette "Comment devenir riche en achetant des noms de domaine". EL.
Le Pére Noel ... Après avoir exigé pendant des années des liens retours sur mon annuaire, je ferais croire aux webmasters que c'est leur cadeau de fin d'année de ne plus exiger le lien retour, et non pas parce que j'ai peur que Google ne le remarque et me pénalise en baissant encore une fois mon PR. EL.
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