Éditorial
Le marketing et les femmes
Voici un chiffre intéressant que j'ai tiré d'un livre que j'ai acheté dernièrement, Internet Marketing de L. Chaibi (au fait, le livre n'a rien d'extraordinaire, il est bien, mais ça ne va pas plus loin).
Le poids des femmes au niveau des internautes est en décembre 2006 de 47% (et celui des hommes de 53%) alors qu'en décembre 2001, il était de 42%. A priori, la tendance va continuer dans ce sens, et le nombre de femmes sur Internet va dépasser peu à peu celui des hommes.
L'intérêt ? Et bien, d'un côté, les femmes sont plus méfiantes à l'idée d'acheter en ligne (si on vole leur numéro de carte de crédit, voire leur carte de crédit, c'est la fin du monde), MAIS, une fois leur confiance gagnée, vous vous ouvrez une belle et grande porte car les femmes achètent quand il y a des affaires à faire mais aussi sur des coups de coeur.
Mode décryptage embranché ... Sur votre site de vente en ligne où votre public peut être féminin ou masculin, n'hésitez pas à privilégier vos visiteuses. Rassurez-les en leur faisant comprendre que la sécurité est au maximum sur votre site et qu'elles n'ont rien à craindre. Puis, attirez-les avec des produits d'appel pour les inviter à venir, à acheter sur votre site. Au moment de la validation de leur panier, proposez des gadgets, des produits à petit prix (mais avec des marges maxi) pour lequel elles vont craquer et, bien sûr, qu'elles vont acheter.
MoteurZine ? Le numéro prochain est le numéro 150... un numéro spécial est envisagé avec un concours, des lots et plein de choses... ce n'est encore qu'au stade envisagé car je suis à la recherche de fonds pour cette réalisation mais aussi de lots. Si vous voulez être sponsor de cet évènement majeur de MoteurZine (au niveau de la réalisation ou des lots), vous êtes le bienvenu.
Bonne lecture à tous,
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Chronique par
Bertrand QUESADA
Ancien Directeur chez Espotting, co-fondateur et CEO de
Ebuzzing, plateforme permettant aux bloggeurs de gagner de l'argent.
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Le billet d'humeur
Buzz Marketing », « Marketing Viral », « Seeding », «réseaux sociaux » et « community management »... des notions qui recoupent de nombreuses réalités et qui sont parfois noyées dans des opérations, somme toute, classiques de marketing en ligne ou de CRM.
Toutes cependant ont en commun l’utilisation d’un support qui a révolutionné la génération de contenu en ligne : le blog.
Le mot magique est lâché : BLOG. Un sésame, une clé vers de nouveaux territoires de communication ? Un moyen de repenser complètement le rapport vendeurs/consommateurs ?
Il est indéniable que l’intégration des blogs dans la communication en ligne est en passe de devenir un standard, et que de nombreux bloggeurs se tournent vers des solutions comme ebuzzing pour monétiser leur blog. Mais encore faut-il trouver le meilleur moyen d’utiliser ce nouveau support et ne pas se tromper de format.
Avant d’imaginer monétiser un blog et l’inclure dans une campagne de Marketing Online, il n’est pas inutile de revenir aux basiques : c’est quoi exactement un blog ?
- Un blog c’est d’abord un individu, un éditeur qui crée du contenu pertinent, une personne experte qui rassemble autour d’elle d’autres experts qui font avancer les débats, dans les commentaires ou en reprenant les éléments de discussion sur leur propre blog.
- Un blog c’est donc aussi une communauté, et des informations qui circulent rapidement, induisant une forte viralité.
- Mais, c’est, avant tout, un site Internet, avec des visiteurs uniques et des pages vues, avec du contenu sémantiquement cohérent, mis à jour très régulièrement. Ce sont des articles quotidiens comprenant de nombreux liens indexés par les moteurs et une blogroll qui tisse une toile et définit des réseaux.
Les campagnes au CPM ou au clic peuvent s’avérer peu pertinentes sur un blog, pas à cause des volumes, mais surtout des habitudes des lecteurs de blogs et de l’utilisation accrue des aggrégateurs de flux RSS.
L’achat de liens sur les blogs est une fausse bonne idée et a coûté cher à PayPerPost et Trigami, deux acteurs du marché des articles sponsorisés, dont les blogs partenaires ont perdu leur Page Rank après un coup de point sur la table de Google.
Le billet sponsorisé de recommandation (et avec les liens en nofollow) semble donc le vecteur de « buzz » le plus efficace car idéalement intégré :
D’abord il est consulté par les lecteurs habituels du blog, il est repris dans les flux RSS, il est commenté par la communauté et backlinké par d’autres blogs.
Ensuite il est indexé par les moteurs... et même très bien placé dans les résultats de recherche !
On note que, sur certaines requêtes concurrentielles, des blogs sont les mieux placés. Sur certains noms de marque, les blogs sortent mieux que les sites corporate. A cela il faut ajouter l’émergence d’outils dédiés aux blogs et aux news : WIKIO, Blogdimension...
Les bloggeurs ne s’y sont pas trompés et tiennent de plus en plus en compte de l’aspect SEO pour accroître le trafic sur leur blog. L’affaire « Laure Manaudou » a créé un précédent pour cette communauté qui s’interroge maintenant sur la « déontologie SEO » des titres des billets.
Et si être un « Bloggeur influent », en plus de sa communauté, ce n’était pas « être bien indexé sur les outils ? ».
Une question qui prend tout son sens quand on sait que, grâce aux campagnes de buzz créées sur différents blogs, des annonceurs ont vu le trafic issu de nouveau referrers fortement augmenter.
A condition de respecter le ton naturel des blogs et les nombreux codes relatifs à la blogosphère, il est donc possible d’optimiser le blog Marketing en misant sur son potentiel de référencement. Conseiller l’annonceur comme le bloggeur sur les expressions à mettre en avant est en tout cas un élément primordial d’une bonne campagne de buzz.
Contenu, mise à jour, pertinence, linking : les modes passent mais les basiques sont toujours les mêmes !
L'actualité des moteurs de recherche
Google Adsense diffuse depuis plus d'un an de la vidéo contextuelle
notamment au format 4/3 sur les sites de ses affiliés.
Google commence à adopter ce format sur ces pages de résultats. D'autres
plateformes publicitaires utilisent ce format depuis quelques mois et
notamment Clickinvideo.
Ce dernier diffuse de la vidéo en fin de lecture et rémunère ses affiliés aux clics.
Google propose Google adSense for Videos qui devrait proposer de la vidéo
dans les bandes noires d'une video 16/9 s'affichant dans un lecteur 4/3. Ce
format complète donc le format existant "InVideo Ads" qui intègre de la
publicité contextualisée en surimpression d'un fichier Vidéo.
Ces formats publicitaires pourraient être prochainement intégrés dans les
diverses plateformes de diffusion vidéo (Youtube, Dailymotion, Kewego,
Myspace ...)
Tant que la publicité ne nuit pas à l'obtention de l'information, il n'y a
aucune raison que ce nouveau format ne séduise pas.
Google présente Android pour Smartphone
Google présente Son système d'exploitation pour smartphone au salon Mobile World Congress de Barcelone.
Je reste pour le moment assez prudent sur le succès de cette nouvelle
plateforme.
Google peut devenir leader en 24 heures sur beaucoup de logiciel, citons
Google Analytic pour exemple. En revanche l'adoption de leur système
d'exploitation par les constructeurs restent encore à demontrer.
Un test visible d'Android nous présente le produit en vidéo.
Les possesseurs de Iphone seront sans doute surpris de fonctionnalités
identiques mais de beaucoup moins bonne facture pour Android beaucoup plus
lentes et saccadées.
Alors que l'open source de ses OS va permettre le developpement
d'application la guerre est ouverte même si Google pourrait prendre son
premier revers sur ce produit.
Si j'étais... UN
Des éleveurs ratés
... je ressemblerais aux dirigeants de Microsoft qui pensaient donner
naissance à un cheval de course en accouplant deux vieux ânes. Comme
si Yahoo et Msn Live Search pouvaient se transformer en un Myhaoo capable
de concurrencer Google. Tocards.
JT.
Google ..., de rire, je m'épancherais dans mon pantalon. Imaginez. Vous vous trouvez
au Googleplex. Quelqu'un frappe à la porte. Vous ouvrez. En face de vous,
Yahoo vous propose d'acheter pas cher le vieux moteur informe et tout raccommodé
qui se trouve sur son dos. N'est-ce pas pitoyable de la part de ce qui était
il n'y a pas si longtemps le portail leader du web. Consternant.
JT.
Chronique par
Thomas BERTRAND
Thomas BERTRAND webmarketer.
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Le chasseur de moteurs
Parole du Chasseur : "Le clic est binaire. Il ouvre ou ferme une porte. L'internaute qui recherche doit être satisfait du premier coup. Sinon, l'outil sera oublié pour toujours".
Nom : Annuaire-blogs.fr
Url : www.annuaire-blogs.fr
Type d'outil : annuaire
Langue : Français
 | | Rapport du chasseur :
Par sa grosseur, Annuaire-blogs.fr en impose. 15730 sites répartis dans 349 rubriques, la catégorie "Art et cultures", remporte le pompon avec 3536 sites. Vous pouvez voter pour chaque site ainsi que poster des commentaires, dans la mouvance web 2.0. Le petit plus se trouve dans les pages "Nouveautés" et "Top votes" qui sont à PR4. Votez pour moi.
|
Grille du chasseur : Estimation du trafic : 2.300 visiteurs uniques par jour, janvier 2008
Soumission : libre, échanges de liens conseillés
Page de soumission : www.annuaire-blogs.fr/submit_site.php?id_cat=0 PR : 5
Retour de liens dans Google.fr Web : 4.910 (link:www.annuaire-blogs.fr)
Nbr pages dans Google.fr Web : 16.600 (site:www.annuaire-blogs.fr)
Nom : AnnuaireBlog
Url : www.annuaireblog.org Type d'outil : annuaire
Langue : Français
 | | Rapport du chasseur :
Dans la puissance, Annuaireblog.org est à son aise avec 803 catégories et 14353 sites. Sa popularité, PR4, semble bien redistribuée sur des pages intéressantes comme les "Nouveaux blogs", "Blogs cool" ou "Top 10 blogs". L'annuaire mériterait d'être plus précis quant à la soumission, libre ou échanges de liens obligatoires (?). Go.
|
Grille du chasseur : Estimation du trafic : 1.600 visiteurs uniques par jour, janvier 2008
Soumission : libre, échanges de liens conseillés
Page de soumission : www.annuaireblog.org/add.php?sid=0 PR : 4
Retour de liens dans Google.fr Web : 6.200 (link:www.annuaireblog.org)
Nbr pages dans Google.fr Web : 18.000 (site:www.annuaireblog.org)
Le référencement
C'est tombé en début de ce mois de février : Microsoft veut se marier! et offre une belle dot de 45 milliards de dollars aux parents de la mariée.
Sacrée dot ! Je ne connais pas de parents qui auraient refusé une telle dot sans avoir certainement tout fait pour convaincre la mariée. Mais, visiblement, la mariée ne semble pas être encline à céder à la tentation. C'est vrai que, en regardant le marié, les deux tourtereaux devraient sans doute d'abord passer à l'Ile de la tentation de TF1 (mais aux US ça doit aussi exister) pour voir si les sentiments sont suffisamment solides face aux autres sirènes participant à l'île aux tentations.
Cependant restons logiques dans ce mariage de raison, plus que d'amour.
Bien que Microsoft soit plus connu pour ses logiciels et systèmes d'exploitation que pour son moteur de recherche, il a largement fait ses preuves sur Internet grâce à son webmail (Hotmail) et sa messagerie instantanée, mais cela est il suffisant ?
Yahoo a brillé, un temps, avec son annuaire et son portail. Bien que l'annuaire ait disparu depuis quelque temps maintenant, son portail a largement fait ses preuves. Avec quelques rachats, il a su également s'octroyer une bonne place dans les liens sponsorisés et, en rachetant diverses technologies de recherche, il a pu prendre part au jeu des moteurs de recherche.
A défaut de pouvoir concurrencer individuellement Google et son moteur de recherche, les dirigeants de Microsoft pensent, peut être, pouvoir tenir mieux la cadence en unissant ses forces à celles de Yahoo; cependant ce n'est pas gagné, d'autant que Google est bien plus qu'envahissant et sur leur propre terrain en plus.
Et, pourtant, mathématiquement parlant, Microsoft & Yahoo disposent d'un arsenal non négligeable et des millions d'utilisateurs; mais, ce qui est vrai aussi, c'est que personne ne les aide: la presse se reveille uniquement quand le mot Google est présent dans le titre du communiqué (je pourrais bien sûr aussi citer Jerome Kerviel, Carla & Nicolas, Neuilly ...) afin d'avoir un meilleur tirage ou plus d'audience sur mon site. D'ailleurs étonnant que certains en parlent sur leur blog pour signaler un pic de demandes de recherches sur ces termes. Devrais-je rajouter ces noms dans mon blog pour avoir plus d'audience ? ou pour avoir quelque chose à dire? Ca doit sans doute être un effet secondaire de longue traîne. Tiens! Trouve-t-on ces mêmes mots sur certains sites de petites annonces ou sur de pseudo-dictionnaires ? Ca frise le ridicule parfois et cela m'étonne tout de même de certains... (enfin à moitié).
Pour en revenir par ce grand détour au référencement, restons « people » : David & Alex ont réussi à convaincre pour accoucher au 1er Mars l'association des référenceurs SEO-Camp à laquelle je compte également participer, alors que je ne voyais pas un grand avenir (voir Moteurzine de Novembre 2007). Cependant l'interêt me semble un peu plus clair aujourd'hui et j'y adhère pour le moment.
Bonne chance au SEO Camp !
Chronique par
Alain SANJAUME
En 2001, lancement d'Espotting (maintenant,
Miva) en France. En 2007, lancement de
Wunderloop en France.
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Le ciblage comportemental
Vous rêvez de savoir qui sont vraiment les visiteurs qui viennent sur votre site. Ce qu’ils aiment le plus dans la vie, les centres d’intérêt qu’ils ont... Par exemple, si vous avez un site de sport et que vous découvrez que 12% de vos visiteurs sont passionnés de finance, peut-être prendrez-vous la décision d’ajouter à votre site un fil d’actualité sur la finance sportive.
Dans la vie off-line, si vous avez une boutique de vêtements, qu’une jeune fille rentre, vous voyez immédiatement comment elle est habillée, vous déterminez inconsciemment son profil d’achat : étudiante, petit budget. Dès qu’elle touche un pull gris vous visualisez le type d’article qu’elle cherche. De façon intuitive, vous savez déjà quel type d’article, que vous avez en stock, pourrait l’intéresser.
Dans le on-line on ne savait pas qui était la personne qui rentrait sur un site. Cette époque est révolue avec les technologies de ciblage comportemental et l’analytique qui en découle.
Lors du dernier forum e-marketing, la société Adverline, propriétaire de société.com en a fait la démonstration. Ils ont détecté que 23% de leurs visiteurs fréquentaient assidûment des sites d’e-commerce ou bien encore que 4% de leurs visiteurs avaient, comme centre d’intérêt principal, l’univers de la maison et de l’art de vivre. Ils sont donc en mesure de tirer les conclusions de ces statistiques pour modifier le contenu du site, le graphisme, les photos choisies, ...
Améliorer la connaissance du client est la priorité de bon nombre d’acteurs du marché et devrait être celle des webmasters. Si vous aviez à votre disposition plus d’informations sur les centres d’intérêts de vos visiteurs, vous pourriez améliorer le service que vous leur rendez. Vous augmenteriez leur fidélité, leur fréquence de visite, démultiplieriez les pages vues, augmenteriez le temps passé sur votre site... et payeriez bien plus d’impôts !
Le ciblage comportemental ouvre une nouvelle ère du marché de l’analyse d’audience. Ce n’est pas par hasard que Weborama a racheté C-Marketing, ni que Omniture a racheté Touch Clarifty et Offermatica. Les acteurs du « web analytics » qui ne vont pas passer l’étape du ciblage comportemental devront justifier la logique de leurs choix stratégiques!
Pour en savoir plus sur le ciblage comportemental, inscrivez-vous aux tables rondes du salon MD expo ou du salon Adtech qui ont lieu respectivement à Paris du 2 au 5 avril au Parc des Expos de la porte de Versailles et du 7 au 8 avril au Palais des Congrès, porte Maillot. Si vous êtes membre de l’IAB (Internet Advertising Bureau) rendez-vous le 13 mars, et si vous êtes membre de l’EBG (Electronic Business Group), rendez-vous le 28 mars.
Chronique par
Dominique GOUBELLE
Dessinateur à "Psikopat", "L'Actu" et nombreux sites. Prix du Public au festival de Tourcoing en 2005.
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Mission Caricature
La chronique du Web 2.0
Au delà des problèmes de référencement, on peut se demander pourquoi Google reste en retrait des techniques web 2.0 sur leurs sites alors qu’ils proposent eux-mêmes un kit de développement permettant de créer des applications internet (AJAX par exemple) en programmant en Java, qui, à travers un compilateur intégré, se charge de transformer tout ça en JavaScript et Html compatibles avec tous les navigateurs.
Le web évolue et Google a très peu évolué, au niveau ergonomique, ces dernières années. Pour rester en concordance avec le web 2.0, ils ont commencé à travailler sur un possible changement de leur moteur de recherche. Un nouveau moteur “new design” embarquant des fonctionnalités web 2.0 (AJAX ou même Flash). Voici une première interface de leur moteur de recherche : http://www.searchmash.com/
Regardons de plus près cette première interface. A première vue, rien de nouveau: une interface simple, peu de surcharge graphique, des couleurs toujours très claires ... cela ressemble beaucoup à celui que l’on connaît ! Faisons une recherche simple sur le moteur “new look”.
Les résultats de recherches paraissent déjà plus ordonnés. On remarquera également qu’il n’y pas plus de décalage entre deux résultats provenant d’un même nom de domaine.
Cependant, on remarquera deux fonctionnalités qui constituent un réel changement par rapport au moteur de recherche que l’on connaît. Le bouton “hide details” qui permet de conserver seulement le titre des pages des résultats afin d’avoir un aperçu plus rapide de l’ensemble des résultats. La deuxième fonctionnalité est la navigation entre les pages de résultats. “More web results”, pas de chargement de page, les résultats suivants s’ajoutent à la suite des premiers résultats. On ne peut, par contre, pas contrôler la navigation entre les différentes pages et souhaiter, par exemple, aller directement en dixième page.
Comme autres changements, on remarquera le positionnement de la recherche qui reste toujours en haut de page, la recherche images et vidéos présente sur le coté droit de la page associée à la recherche. Si vous vous demandez étrangement pourquoi les résultats de ce Google ne sont pas les mêmes que l’on connaît actuellement, c’est qu’il n’ y a pas de préférences géographiques, donc tous les résultats, toutes préférences géographiques se confondent.
Voyons maintenant la deuxième interface : http://www.searchmash.com/flash/search/
A priori, pas trop de changement par rapport à notre Google classique, un design épuré. Clic droit et se confirme ce qui me semblait être une interface tout en flash ! Adulateur de flash, je reste admiratif avant même de commencer la visite. Que vont-ils nous avoir concocté ? En tout cas, ce nouveau choix de couleur me plait beaucoup et donne un effet épuré en même temps que bien agréable à l’½il. Simple tout en étant sympa. Faisons une recherche et regardons à quoi nous avons affaire.
Ici on trouve le même rangement des résultats, un changement de page à l’aide de bouton précédent et suivant (ici aussi on a perdu l’envoi direct à une page précise). Mais l’interface est différente. Un aperçu des sites est proposé sur la barre latérale à droite, ainsi que les informations du site. La recherche des images et vidéos est présente, mais par onglet cette fois. Autre fonctionnalité nouvelle par rapport à l’interface en AJAX vue précédemment, un petit volet apparaît à droite avec l’historique de nos dernières recherches.
Alors vous me direz que Google a déjà, en fait, mis en place un moteur de recherche dans le concept web 2.0 avec le Google pour iPhone avec la navigation par onglets en AJAX. Mais celui-ci reste assez simple et sûrement moins utilisé que le moteur de recherche que nous fréquentons tous (je ne crois pas trop m’avancer quand je dis « tous », Google reste à plus de 90% en ce dernier mois de Décembre) . Mais ceci peut nous donner un léger aperçu de ce qui peut se faire pour une page avec des contraintes de taille.
Chacun se fera son propre avis sur ces deux nouvelles interfaces. Si l’on ne prend pas en compte la pertinence des résultats, ces nouvelles interfaces répondent bien aux nouveaux besoins que peuvent avoir les internautes avec le web 2.0. Outre le design, ce moteur présente-t-il des avantages fonctionnels? Si ce n’est l’historique de navigation, un aperçu du site et le non rechargement de la page, il n’y a pas d’innovation majeure ... mais s’il y avait de nouvelles fonctionnalités intéressantes, Google les aurait déjà ajoutées à son moteur actuel; alors il est intéressant de regarder la nouvelle interface sous un aspect ergonomique, interactif et graphique. Les avis seront sûrement divisés mais, personnellement, je trouve cela pour le moment bien réussi.
Conseils pour bloggers
Qu'est-ce qu'un blog? quels sont les blogs utilisés? Si vous ne connaissez pas la réponse à cette question, où avez-vous été pendant les trois ou quatre dernières années? Le mot blog est l'abréviation de web log, et est strictement un dossier de l'évolution du contenu de votre site Web. Les personnes qui étaient intéressées par le contenu de votre site pourraient s'inscrire pour recevoir les mises à jour de votre blog, et seraient informées à chaque fois qu'une page de votre site est mise à jour.
Toutefois, même si les blogs sont d’un usage bien répandu, ils sont maintenant également utilisés pour la publicité et la transmission des informations. Beaucoup utilisent les blogs comme un type de site de l'article, dans lequel il n'existe aucune restriction quant à leur contenu ou sur le degré de publicité qu'ils incluent dans le corps de l'article. Si les blogs ne sont que des annonces flagrantes, toutefois, ils ont tendance à être destinés à très peu d'abonnés.
Le blog peut aussi permettre aux lecteurs de poster des commentaires. C'est une bonne manière de permettre l'interaction sur votre site Web. Cependant, les blogs qui permettent cette interaction ont tendance à être plus populaires que ceux qui ne le font pas, à moins qu'ils soient expressément reconnus pour leur contenu utile.
Il y a deux façons simples pour le débutant de commencer un blog, via Blogger et Wordpress.
Blogger.com appartient à Google, et le contenu de vos blogs est stocké exclusivement sur Blogger ; Blogger n'est pas exécuté à partir de votre propre site, mais à partir d'un site qui vous est fourni par Google, même si vous pouvez fournir un lien de votre site sur votre page de blog.
Wordpress est une option plus avancée de blogging, et vous pouvez soit l'avoir hébergé par Wordpress, de la même façon que Google héberge Blogger, ou vous pouvez héberger votre blog Wordpress vous-même. Cette dernière façon de faire est préférable car il y a beaucoup d’options et plugins Wordpress que vous pouvez utiliser pour personnaliser votre blog. Une fois que vous savez le fonctionnement de Wordpress à partir de votre propre site web, c'est de loin la meilleure méthode.
Les blogs sont utilisés par de nombreuses personnes pour faire de l'argent, et si vous savez comment les utiliser dans un but lucratif, alors ils peuvent être une très bonne source de revenus. Certains n'ont pas besoin des autres, car ils font des milliers de dollars par mois seulement à partir de leurs blogs. Qu'est-ce qu'un blog pour certains ? C’est la totalité de leur vie. Pour atteindre cette norme, vous avez beaucoup d'apprentissage à faire, mais cela peut être fait. Il n'y a pas de secrets à propos des blogs, et tout ce qu'il faut, c'est savoir les utiliser et un peu d'intelligence et de bon sens.
Un autre aspect de blogs qui peut être utilisé à votre avantage dans le marketing Internet, fait référence à l'utilisation de sites de social bookmarking et autres, tels que Technorati, où vous pouvez inscrire votre blog et le pinger, ou faire savoir quand le contenu du blog a été modifié. D'autres sites sont Wikio, Scopeo, del.icio.us, Blinklist et spurl entre autres. Il existe des techniques que vous pouvez utiliser avec ces sites pour créer des liens vers votre blog, et aussi l'exposition de votre blog, et donc des publicités sur votre blog, pour les utilisateurs de ces sites très populaires Web 2.0
Donc, la réponse à la question « Qu'est-ce qu'un Blog », c'est qu'il est un très bon moyen de communiquer avec les autres et une bonne façon
d’informer votre mail-list (vos abonnés) des nouveaux éléments sur votre site Web qui pourraient leur être utiles. Quels usages pouvez-vous faire des blogs? Pour commercialiser votre site et vos produits, mais aussi pour maintenir les gens en contact avec ce qui se passe sur votre site Web.
Un blog peut être le principal outil que vous utilisez pour faire de la publicité pour votre site, et vous n'aurez plus rien à payer pour la publicité ou un autre moyen de générer du trafic vers votre site. Un blog peut très bien faire ce travail.
Et vous, quel type de blog utilisez vous ? Dans quel but ? Pour le Business, Personnel?
Partagez avec nous vos idées et vos expériences...
Si j'étais... DEUX
Un vent
... je serais le déplacement d'air provoqué par le refus de Google quant à l'achat
de Yahoo. Une gifle pour Yang. Et comme la dégringolade ne semble plus finir,
Microsoft a retiré son offre. A priori, la belle était aguichante mais sa
prestation trop élevée. Reste le transformisme et le bois de Boulogne.
JT.
Yahoo
... j'en finirais une bonne fois pour toute en rompant l'artère numérique qui branche
mon disque dur au réseau des réseaux. Ne suis-je pas tombé bien bas en proposant
de vendre mes services à AOL. Si nous avions encore un espoir de voir rebondir l'annuaire
historique. Maintenant, c'en est fini. Adieu, Yahoo, veaux, vaches, cochons.
JT.
Chronique par
Jan
Webmaster amateur, s'intéresse au référencement et à la génération de trafic.
e-mail |
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Le trafic, c'est fantastique
De la salle de rédaction à votre blog il n’y a qu’un pas. Développé par les journalistes, le style d’écriture en « pyramide inversée » convient particulièrement bien aux blogs informatifs.
Pour la rédaction d’un article de presse ou d’un billet de blog, le principe de la pyramide inversée consiste à placer l’information la plus importante au début, puis les suivantes, dans un ordre d’importance décroissant.
Beaucoup de journaux l’utilisent encore aujourd’hui. Son origine remonte au 19ème siècle. Elle répondait alors à un double objectif : à l’époque, la publication n’était pas encore assistée par ordinateur. Aussi, quand un scoop arrivait, l’éditeur du journal était souvent amené à couper un autre article pour lui faire une place. En plaçant l’information la plus importante en début d’article, les journalistes étaient sûrs que leurs lecteurs y auraient accès.
L’autre intérêt de la pyramide inversée était liée au télégraphe, moyen de communication utilisé à l’époque par les journalistes pour transmettre leurs articles. Les reporters, en particulier ceux qui couvraient les guerres, tenaient à ce que l’information cruciale passe en premier, au cas où la transmission serait interrompue.
Certes, nous n’envoyons plus beaucoup de télégrammes aujourd’hui. Mais, en blogueur averti, vous ne pouvez l’ignorer : plus que jamais, vos messages peuvent être interrompus. Un email, un coup de fil, l’arrivée d’une créature de rêve, et même, pour les plus chanceux, le clic sur un lien publicitaire que vous avez laissé négligemment traîner à côté de votre billet, sont autant de bonnes raisons qui peuvent empêcher vos lecteurs d’aller au bout de votre prose.
Les gens pressés attendent de vous que vous alliez droit au but. La prochaine fois que vous rédigerez un billet, demandez-vous quelle en est l’information essentielle. « Si mes lecteurs ne devaient lire qu’une seule des informations contenues dans mon article, laquelle souhaiterais-je que ce soit ? » Ensuite, placez-la en premier.
Vos lecteurs, dont vous n’êtes pas le seul centre d’intérêt, vous en sauront gré.
Chronique par
Francis
Ancien enseignant ayant terminé comme intervenant-formateur en TICE.
e-mail |
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A l'autre bout de la lorgnette
A l’apparition du phénomène « blog », j’avais fait un tour... Trop tôt, c’était un no man’s land...
Alors, devant l’afflux de chroniques sur le sujet dans MoteurZine, j’ai voulu en avoir le c½ur net car, si j’ai bien compris les éminents auteurs, c’est un peu le « remake » de la ruée vers l’or ! Alors, j’ai navigué, j’ai picoré et voici, au hasard, et presque sans tri, des perles que j’ai relevées :
- elle : oooh chérie j'ai achetée des menottes , et puis une combinaison en cuire pour la st valentin
- Voilà, alors deux d'entres nous on beaucoup réfléchits
- Des photos d’enfants (belles d’ailleurs !) Je croyais que si ce n’était pas interdit, c’était très déconseillé...
- koi keski ya c vré jipe rie c la vi c tou chui com je sui é si tu maime pa cass toi
- Sur MSN la mode en cemoment ces de se faire passer pour des genss notamen on se fais passer pour moi
- Elle a donc commis ce que toute femme digne de ce nom ne ferait jamais, au grand jamais : Une infidélité, à son coiffeur habituel.
- chaque jour est une aventure, parce que chacun a besoin de se raconter, parce qu'il y a des choses qui nous bouleversent, parce que parfois on ne sait pas à qui le dire.... (NDLA : C’est lui l’inventeur du blog ?)
- Puisqu'il faut s'attaquer à des sujets ambitieux, je me lance dans un combat qui me tient à c½ur : le port de la petite culotte.
- Reste à savoir si les entreprises ont réellement besoin d'un blog, un format qui impose une certaine transparence avec les internautes et qui peut dès lors bousculer la stratégie de communication d'une marque. (Il a dit transparence ! Sait-il de quoi il parle réellement ?)
J’ai découvert un fouillis, une jungle, un massacre à la tronçonneuse et du français et du bon goût. Alors, j’ai du mal à comprendre que salmigondis d’épanchements débridés puisse permettre de gagner de l’argent... Si cela est, je me dois de conclure en citant Vespasien (l’inventeur des pissotières à Rome) : « L’argent n’a pas d’odeur »
PS. Ce phénomène de blog me semble dangereux car sous aucun contrôle, si ce n’est celui des « modérateurs » ! Mais que ne ferait-on pour se faire de l’audience, pardon, des clics ? Et cette Mireilledumasition de la moindre parcelle privée est-elle saine ? Et, enfin, autre question de poids : qui se cache derrière les noms des auteurs, des patronymes à coucher de hors ?
On a déjà assez de mal à canaliser, légaliser, surveiller le WEB classique ; cette bloguisation sans retenue est-elle sans risque ?
La fable du mois
Il faut, autant qu'on peut, obliger tout le monde
On a souvent besoin d'un plus petit que soi.
De cette vérité au moins une fable fera foi,
Tant la chose en preuves abonde.
Sur un forum de professionnels, un Amateur vint se présenter,
Un webmaster débutant désirant quelques conseils.
Une autorité sur ce site, en cette occasion,
Montra ce qu'il était et lui donna son aide
Ce bienfait ne fut pas perdu.
Quelqu'un aurait-il jamais cru
Qu'un Professionnel d'un Amateur eût affaire ?
Cependant il advint qu'au sortir d'une Google Danse
Le site reconnu perdit son aura,
Et tous ses backlinks ne purent rien y faire.
Sire Amateur accourut, et ayant tant appris,
Qu'au secours de notre Professionnel il vint,
Et qu'à son tour le conseilla.
Si bien, que de ce mauvais pas,
Notre spécialiste se libéra.
Par la lecture des forums tu apprendras,
Et à ton tour un jour tu aideras.
Fable librement inspirée de Le Lion et le Rat de Jean de la Fontaine
Chronique par
Bruno GONZALVEZ
Entreprenaute depuis 1994 : consultant, rédacteur, développeur, auteur...
Actuellement chez
Trellian.
e-mail |
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Mythes et Légendes du Net
Vous les avez déjà rencontrés. Nous en cotoyons souvent au quotidien
sans même nous en apercevoir. Peut-être étiez-vous même en train d'en
parcourir un distraitement juste avant de lire ce billet. Ils sont
partout, insoupçonnables, indétectables... et pourtant si présents.
"ILS", ce sont les sites web infectés, pourvoyeurs de "malwares", ceux
dont on dit qu'ils peuvent effacer nos disques durs après un seul coup
d'oeil ; ces sites qu'on devine souvent illégaux ou dont on suppose
qu'ils peuvent être "génants" pour celui qui se fait surprendre en train
de les consulter ; ces sites enfin qu'on imagine tout droit sortis de
l'imagination torturée de quelque développeur frustré, grelottant au
fond d'une cave humide de Vladivostok ou étouffant dans la moiteur d'une
cité-usine-dortoir de Shenzhen.
*** Des fausses idées tenaces ***
Eh bien détrompez-vous. L'archétype du site vérolé en provenance des
pays de l'Est ou d'Asie est un mythe qui a la vie dure. Ce qui,
d'ailleurs, sert bien les intérêt des individus qui se cachent derrière
ces pratiques ô combien répréhensibles. La réalité, c'est que les deux
tiers des sites dangereux pour la santé de votre PC se trouvent aux
Etats-Unis... et en France ! Le beau pays des fromages est en effet le
deuxième en matière d'hébergement de sites diffuseurs de malwares,
pesant aussi lourd que tous les autres pays de l'Union Européenne
réunis. La Chine n'arrive qu'en 4e position de ce palmarès peu glorieux,
avec 6% seulement des sites infectés. Quant à la Russie, elle n'obtient
finalement que la 9e place (au coude-à-coude avec la Roumanie) pour
seulement 1%.
Est-ce donc à dire que les pirates informatiques de 2008 ont désormais
élu domicile dans nos vertes campagnes occidentales ? Ont-ils donc gagné
assez d'argent sale pour délaisser enfin les environnements gris et
mornes que les médias nous présentent comme étant le lot de ces pays
lointains qui se perdirent naguère dans d'infâmantes politiques
planificatrices ?
Non. Les "pirates" informatiques se répartissent avec une certaine
harmonie sur l'ensemble de la planète, au même titre que les voleurs à
la tire, les détrousseurs de bas-de-laine, les banquiers et autres
individus peu recommandables.
Seulement il faut savoir que 70 % des sites web porteurs de malwares
n'ont pas été créés par des pirates, mais juste infectés par eux. En
effet, une autre erreur consiste à croire que seuls les sites illégaux
ou de charme sont atteints. Tous les domaines d'activités sont
potentiellement concernés, ce qui rend d'ailleurs la détection des sites
suspects (et leur contrôle) aussi hasardeuse. Votre propre site est
peut-être même l'un de ceux-là, à votre insu.
*** Une augmentation des attaques favorisée ***
Pourquoi ? Comment ? Il est clair que les politiques récentes menées en
faveur du développement de l'économie numérique a permis l'émergence
d'une quantité toujours plus énorme de sites et services en ligne. Sans
que pour autant les gens en charge de ces politiques, d'une part, et
ceux qui se piquent désormais de "webmastering", d'autre part, n'aient
envisagé la possibilité de mieux protéger ce qui est devenu aujourd'hui
un vivier inépuisable de sites bancals, mal fichus, développés avec les
pieds... et mis grâcieusement à la disposition de tous les aigrefins
virtuels qui cherchaient justement à étendre leur business.
Alors, j'en entends déjà au fond de la salle (oui, vous là bas, près du
radiateur...) qui crient à la manipulation. Ainsi, par quelque odieuse
tournure de langage, je voudrais faire passer de pauvres victimes pour
des coupables ! Les propriétaires de "sites zombies" ne sauraient être
tenus pour responsables des agissements de ceux qui les auraient
eux-mêmes infectés.
*** Tous coupables ! ***
Là encore, rien n'est moins faux. Une étude de décembre 2007 (confiée
aux bons soins de Cyveillance) montre que la très grande majorité des
sites piratés portent une responsabilité certaine dans leur propre
détournement ; soit parce que leurs responsables n'ont pas pris la peine
d'appliquer les correctifs de sécurité correspondant aux applications
qu'ils utilisent (systèmes de forum, de cms, de blog ou encore de
boutique en ligne) ; soit parce que leurs sites eux-même sont codés
n'importe comment (notamment ceux utilisant des langages dynamiques tels
le PHP) ; soit enfin tout bêtement par manque de suivi et de maintenance.
Une fois encore, on retombe sur l'un des problèmes majeurs de la
démocratisation d'Internet, média devenu on ne peut plus incontournable
mais qui s'avère également aussi exigeant qu'il peut être puissant.
L'arrivée massive de nouveaux acteurs sur le Net n'a pas été sans diluer
la qualité moyenne de ce qu'on pouvait y trouver. Et la multiplication
des solutions prêtes à l'emploi a engendré une forme de "médiocratie"
virtuelle (on dit aussi "Web 2.0"), favorisant les attaques de tous les
"marabouts" en ligne avides d'exploiter les failles nées de la naïveté
et de la méconnaissance de leurs victimes.
*** Une solution ? ***
Difficile d'aller à contre-courant d'un obscurantisme croissant qui se
cache derrière une palanquée de fausses bonnes intentions et de vraies
croyances communautaristes. On n'a souvent guère d'autre choix que de
suivre le mouvement de crédulité qui préside aux destinées de l'Internet
du XXIe siècle. Et, face aux PC zombies qui nous balancent du spam à
longueur de journée (95% de la masse totale des messages électroniques
dans le monde), aux sites "amateurs" gavés de codes "maléfiques", ou
malwares, visant à nous extorquer nos numéros de cartes bancaires, et
autres "sortilèges" en ligne de toutes sortes (phishing, hacking,
scamming, poisoning, pharming), sans doute doit-on se résoudre à
invoquer quelque magie vaudou en espérant que tout rentrera bien vite
dans l'ordre...
...Ou alors, beaucoup plus improbable, voire scandaleusement ridicule
(j'ose à peine en parler), on pourrait aussi envisager une véritable
campagne de sensibilisation ET d'éducation des foules internautes aux
bonnes et mauvaises pratiques en ligne, afin de redonner un peu de
crédibilité au cloaque nauséabond et pollué qu'est devenu le formidable
outil de communication que certains d'entre nous ont connu jadis, et
dont ils ont fait parfois le lieu privilégié de leurs activités
professionnelles.
Mais je sens déjà glisser sur ma nuque la lame purificatrice des grands
Cadres Exorcistes Officiels (CEO) de la planète. Déniaiser les
internautes-consommateurs ? Les sortir de l'ignorance rémunératrice ? Et
puis quoi encore ! Mon désenvoûtement est proche...
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